2018年中國電影行業投資情況及發展趨勢分析【圖】

電影管小紅 2018-01-29 08:16 來源：智研咨詢

一、電影行業投資情況分析

2016-2017年行業供給側逐漸出清，同時帶來估值的下行，市場對于行業相對比較悲觀，但是卻忽視了傳媒行業需求中長期持續增長的事實，從美國過去將近一個世紀的發展歷史來看，除了二戰前后，文娛消費支出在個人消費中的占比處于持續上升通道。

中觀層面，借鑒美國電影產業的歷史發展經驗，銀幕建設與票房收入互為推動力，銀幕建設在中長期為票房提供基礎支撐，票房數據則在短周期中影響銀幕建設的節奏。微觀層面原因在于影院投資公司要通過票房數據判斷此后投資規模，而影院的建設從拿到訂單到成功交付需要一定的時間，形成了銀幕增速在反應速度上的時滯，

中國2006年至今的影院數及票房整體也呈現如此規律。1988年至今美國銀幕數與票房增速

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相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2023年中國電影院線市場分析預測及投資方向研究報告》

2006年至今中國銀幕數與票房增速

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比較票房增速與銀幕增速后可得，渠道下沉對票房增長的驅動正在邊際減弱。

票房增速與銀幕數增速對比

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優質內容已成主要驅動力。通過對2010-2017年票房最高影片和前五大票房電影的平均票房的統計，對比銀幕數量的擴張速度，發現頭部影片基本保持同步的增長，優質頭部電影即使在整體票房增速放緩的同時，仍然保持高增速，票房冠軍《捉妖記》、《美人魚》、《戰狼2》分別以24.40億、33.92億、56.79億持續打破票房紀錄。

2010-2017票房最高影片

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2010-17銀幕數量和前五大影片平均票房

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票房市場正處于從舊增量向新增量過渡的階段，短期內票房增速將趨緩，保持10%-20%增速，預計2017年整體票房將達到達525億左右，增速在15%左右，2018年電影票房市場在內容為主要驅動因素下增速保持平穩狀態，增速在10%-20%之間，渠道布局不斷擴張下單片的空間有望進一步打開，優質頭部影片有望達到《戰狼2》票房量級。

國內電影票房收入及增速走勢

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國內電影觀影人次及增速走勢

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二、同時預計衍生品有望保持高增速，打開行業空間。

當前衍生品銷售份額占比仍然較低，但已逐漸成為整個電影產業未來發展最有潛力的一環。一方面是目前國內還沒有形成如美國迪士尼等完整的IP 衍生品變現模式，另一方面國內盜版也是比較重要的影響因素之一。隨著產業鏈的完善以及國內政策對于盜版打擊的趨嚴，這一領域的變現有望超過市場的預期，成為電影產業增速最快的細分領域之一。

預計在未來三年內衍生品有望占電影票房收入的25%，市場規模有望達到200億左右。

國內衍生品假調份額占比預測