2017年中國網絡“吃雞”游戲行業發展概況及未來發展趨勢分析【圖】

2018-01-29 05:30

1、群雄逐鹿，無所不“雞”

根據統計，“吃雞”端游用戶增長迅猛，截止 2017 年 10 月，全國《絕地求生》端游月活超 1500 萬，月啟動次數達 1 億次。作為一款尚未推出國服的獨立端游，《絕地求生》能取得如此熱度，實在是奇跡。早在上半年《絕地求生》在各大直播平臺熱播的時候，不少游戲廠家就已經看到了移動端“吃雞”的廣闊藍海。

看到“吃雞”蘊含的巨大話題效應，眾多廠商紛紛“跳傘入場”，“吃雞”手游市場頓時成為一片紅海。2017 年第二至第三季度，僅 iOS平臺上線的“吃雞”手游就有不下 20 款；不過，其中大部分屬于粗制濫造之作，可玩性很差。蹭概念的產品更是不計其數，玩家下載之后才發現與“吃雞”完全無關。這個局面直到第四季度才得到改觀。

層出不窮的“吃雞”手游

數據來源：公開資料整理

2017 年10 月 18 日，小米游戲官方宣布，由西山居研發的《小米槍戰》“大逃殺”玩法正式開測。10 月 30 日當天雷軍參加了《小米槍戰》發布會，并親自在微博上推薦該款產品。這是中國手游市場第一款由主流大廠發行、制作質量較高、不屬于“蹭熱點”性質的“吃雞”手游。必須指出的是，《小米槍戰》的早期設計理念并不是“吃雞”，大逃殺玩法是后續加入的，因此產品質量還是會受到影響。

雷軍親自為《小米槍戰》宣傳

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《小米槍戰》的到來代表“吃雞”手游市場從散兵游勇時代過渡到了正規軍對抗階段。西山居的研發實力本來就不可小視，用全球最先進的虛幻 4游戲引擎開發，以其高品質的畫面贏得了用戶青睞。帶有“大逃殺玩法”的《小米槍戰》本來預定 11 月 15 日公測，實際上在 10 月底就大規模開放測試，很快就登頂了 iOS 免費榜，可謂例無虛發的“伏地魔”。然而，《小米槍戰》的操作感不好，為此后的迅速墜落埋下了伏筆。

《小米槍戰》通過“吃雞” 短暫登頂 APP STORE 免費榜

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有著西山居和小米背書的《小米槍戰》打響了大廠進軍移動“吃雞”市場的第一槍，隨后網易、巨人、騰訊、英雄互娛等紛紛入場。小米槍戰的登頂并不是戰斗的尾聲，而是宣告 “吃雞”大戰的序幕正式揭開。

當前手游市場已經進入“寡頭化”的時代，“吃雞”手游的競爭就像是大逃殺本身的規則一樣殘酷，最終必然是少數人的勝利。當網易和騰訊紛紛入場之后，這場游戲就已經和大部分玩家無關了。

2017 年 11 月 4 日，網易推出《荒野行動》和《終結者 2：審判日》兩款重磅“吃雞”手游，11 月 8 日，騰訊宣布將推出《光榮使命》和《穿越火線：荒島特訓》資料片，正式進軍大逃殺市場。“吃雞”大戰正式從群雄混戰進入楚漢相爭階段。網易由于產品開發較早、積累充分，在產品質量上占據優勢；騰訊則依托強大的流量優勢獲取用戶。

“吃雞”大戰核心事件

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2015 年至 2016 年,在手游“端轉手”的大趨勢下，網易度過了最美好的時期。《夢幻西游》、《大話西游》以及《倩女幽魂》等端游 mmorpg 精品在移動端大放異彩。2015 年網易游戲收入同比增長 76.4%，2016 年《陰陽師》的橫空出世使其維持了 62%的同比高增長。
然而 2017 年，隨著移動游戲市場的支撐點由“端轉手”向“競技化”轉變，網易面臨了巨大的考驗。《夢幻西游》、《大話西游》等老游戲的逐步下滑以及《光明大陸》、《大唐無雙》等新游產品的不達預期顯示了網易內部產品線的困境。而《王者榮耀》的如日中天更是帶來了巨大的外部壓力，網易急需新的爆款來完成突圍。

網易近年游戲收入與同比增速

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相對騰訊而言，網易在電競游戲方面的成績可謂乏善可陳。網易的 MOBA游戲《亂斗西游》比起《王者榮耀》早了一年，且為了能夠更好的推廣這款游戲，網易也做了自己的移動 PK 賽事——《亂斗西游》超級聯賽。然而網易既希望打造電競生態又不愿放棄 MMO 數值體系的頭部高流水，導致《亂斗西游》最終成為了一個“四不像”。

網易早期移動 MOBA 《亂斗西游》

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而曾經為網易游戲提供了強大支撐的暴雪在電競方面也無法為網易提供較多的幫助，從《星際爭霸》到《魔獸爭霸》再到衍生產品 dota，暴雪占盡了優秀電競產品的先機卻一再錯過電競領域的風口。《守望先鋒》電競體系的頹勢使網易明白必須依靠自己的力量完成電競領域的突圍。

實際上，網易一直在為進軍電競做著試探和準備。《夢幻西游》全民 PK 賽、《大唐無雙零》全民 PK 爭霸賽、《無盡戰區》野火精英杯挑戰賽等競技類的玩家賽事就是最好的證明。然而，在《王者榮耀》一家獨大的情況下，網易必須等待一個新的風口嘗試“彎道超車”。而“吃雞”手游風口的到來正是網易等待已久的契機。

在 2017 年，網易除了研發《荒野行動》和《終結者 2：審判日》之外，還研發了《迷霧生存》這樣玩法新穎的 2.5D 生存類游戲。在騰訊獨霸的MOBA 市場，網易也將推出陰陽師 IP 游戲《決戰！平安京》、二次元原生IP 游戲《非人學園》、帶著《魔獸爭霸》烙印的《戰爭怒吼》，以及已經測試的《超維對決》、頗為神秘的《代號 M》五款移動 MOBA 游戲。三款“大逃殺手游”和五款 MOBA 手游齊頭并進，彰顯了網易在手游競技化過程中的野心，絕不僅僅是“吃雞”那么簡單。

網易 3 ”款“吃雞”、5 款 MOBA 進軍移動電競

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《英雄聯盟》、《王者榮耀》以及《穿越火線》等產品使騰訊成為了全球收入最高的游戲公司。電競游戲市場是騰訊的大本營，臥榻之旁豈容他人鼾睡，騰訊絕不允許有人動這塊蛋糕。何況，電競游戲具有 DAU（日活用戶）數量大、用戶黏性高的特點，除了收入價值，還具備深遠的戰略價值。毫不夸張地說，“吃雞”是一場騰訊必須打贏的戰役。

在騰訊的“吃雞”版圖中，《荒島特訓》資料片和《光榮使命》只是兩張防守牌，《絕地求生》正版代理和《無限法則》的推出只是初露鋒芒，《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》兩款正版手游也絕不是最后的砝碼。騰訊的應急機制剛剛開始，“吃雞”大戰遠未結束。

2、網易“槍剛”，騰訊“有掛”

網易的《荒野行動》上線首日便拿到 IOS游戲免費榜第一的桂冠，上線一周僅 IOS下載量便超過 300 萬，憑借的就是產品層面的質量優勢。盡管 11月 10 日開始由于整改停止了 10 天的新用戶注冊，但仍然在再次上線第五天即 11 月 25 日重新回到了免費榜第一，截止 2017 年 12 月 6 日荒島用戶累計過億，DAU接近 2000 萬。

“ 吃雞 ” 手游 iOS 每日下載量統計

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“吃雞”手游 IOS 免費榜統計

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除去產品本身的質量因素，《荒野行動》能夠快速積累用戶的主要原因是網易依托于強大的自研能力，通過 3 個月的超短開發周期推出產品，切入了騰訊的空窗期。如果按照正常的開發流程，《荒野行動》至少要等到明年第一季度上線，屆時騰訊的正版端游、正版授權手游可能都早已上線，網易無法出奇制勝。這次網易在“吃雞”戰局中的優勢，很大程度上是冒險式的“提檔”行為換來的。

正版背書優勢：2017 年 11 月 22 日，騰訊騰訊宣布正式與 PUBG 公司達成戰略合作,獲得《絕地求生》在中國的獨家代理權。11 月 27 日騰訊攜手PUBG 公司進一步宣布，作為戰略合作的重要規劃，雙方確認將聯合出品《PUBG》正版手游。未來，騰訊或借韓國藍洞公司追溯版權的名義與國內“吃雞”游戲秋后算賬，然后在手游及端游方向多線發展，推出多款“正版吃雞游戲”來搶占市場。目前光子工作室的《絕地求生：刺激戰場》以及天美工作室的《絕地求生：全軍出擊》已經開啟預約。

天美工作室推出《絕地求生：全軍出擊》