千禧一代已成為中國奢侈品消費的主力軍，并且這一年輕化的趨勢還在繼續。盡管財富總額還遠低于父母這一代，但他們擁有更多的可支配收入，且消費的意愿更強。他們不再集中于核心城市，更多分布在廣袤的中國各個重點城市及其周邊。他們在日常生活中主要關注汽車、教育、體育及金融，尤其愛好運動和境外游，關注移民/留學和教育。

    TGI指數：不做特殊聲明情況下，本報告中TGI指數為目標人群對應行為與騰訊大盤用戶的比值，用于反映目標人群在某個行為特征上的表現與整體水平的差異。一般TGI超過100時，就認為目標人群的特征比較明顯，數值越高，目標人群的特征就越強。

    （1）“年齡：已經27歲的90后主力”。

    奢侈品網絡消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加，這意味著出生于90后的這一代人開始逐漸成為市場消費的生力軍。

    奢侈品網絡消費者年齡構成

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    （2）“地區：非核心區域買得多、買得頻”。

    從消費人數來看，核心城市與重點城市依然占近五成，尤其是核心城市對比城市總人口數來說購買奢侈品的人數占比遠遠高于平均水平。其中按省份來看，四川表現尤其突出。購買力方面，核心城市的購買趨于穩定理性，非核心區域的中小型城市卻顯示出強勁勢頭，從購買頻次及重復購買率來看，前二十名城市均為非核心/重點的城市。其平均年消費頻次超過核心城市40%；復購和消費三單以上人數占購物總人數的占比也領先于核心和重點城市。

    購買行為按城市級別比較

     注：核心城市：北京、上海、廣州
    重點城市：深圳、成都、武漢、大連、沈陽、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長沙、無錫、青島、蘇州

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    奢侈品網絡消費者城市級別

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    （3）身份：高學歷、男性、已婚”。

    奢侈品的消費人群以高學歷為主，本科以上達到67%，比往年還略有增長。從性別來看，男性占比達到51%，略高于女性；這個也與高學歷的男性有著比較多高端商務需求，有一定關系。奢侈品消費者以已婚人群、母嬰人群為主。

    奢侈品網絡消費者性別構成

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    奢侈品人群學歷構成

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    奢侈品用戶婚戀狀態

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    （4）“興趣：極限運動、旅游移民、留學教育”。

    奢侈品人群非常關注留學、教育方面的信息，對健康體育、金融、汽車等也有較高的興趣，相比往年，旅游和教育的關注度保持較高，
而對極限運動、移民留學的熱情在今年的數據看來，尤為高漲。奢侈品人群一半以上使用高端手機品牌，其中1/3是果粉，奢侈品消費者的手機里下載了有關健康、通訊、辦公、理財等APP，在微信里更多使用在線票務、星座、美食等應用；娛樂方面偏好文玩古董以及藍調、拉丁、爵士等風格，可見奢侈品消費者對于生活品質的追求。奢侈品人群更多興趣在于教育、運動、金融、汽車等方面。其中運動的部分，與往年相比，小眾極限類的運動、水上運動比起在健身房健身，提升了50%以上，同時對移民/留學以及語言教育等項目尤其關注。

    奢侈品網絡消費者商業興趣偏好

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    奢侈品網絡消費者使用設備品牌

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    奢侈品消費者的手機里，有更多關于旅游、健康、通訊、辦公和理財等APP，今年熱度高漲的網游、手游還不是他們的菜。

    奢侈品網絡消費者手機APP興趣

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    奢侈品消費者在微信應用中，尤其偏好在線票務、星座和美食方面的服務。

    奢侈品網絡消費者微信應用偏好

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    奢侈品消費者更多喜歡去歐洲及亞洲旅游。其中阿聯酋以及意法德是主要的旅游目的地。

    奢侈品網絡消費者出境游偏好

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    奢侈品消費者在休閑娛樂方面，與普通人相比，較多的關注文玩古董、電視劇和文化藝術，于去年表現突出的搞笑、綜藝類熱度下降，電視劇、文化藝術熱度上升。音樂方面，偏好70-90年代的經典歐美曲目，尤其鐘情藍調、拉丁和爵士風格。

    奢侈品網絡消費者娛樂休閑偏好

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國奢侈品消費行業市場行情動態及投資前景預測報告》