2017年前三季度，電梯電視、電梯海報及影院視頻以19.8%、14.5%及24.8%的漲幅領跑廣告細分市場。

電梯廣告逆勢增長

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國新媒體市場專項調研及投資前景預測報告》

2017前三季度電梯電視廣告花費top10

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    看好樓宇媒體在2018年的投資機會，主要基于：

    1）渠道下沉

    低線城市居民收入持續快速增長，有望助推低線城市廣告價值快速提升。篩選Wind里人均收入數據較為完整的若干代表性三線城市進行分析，發現其人均可支配收入整體介于廣州在2010年與2016年的收入水平之間，處于消費升級風口，可謂廣告主務必爭奪的新一代主流消費人群。較之一線城市，低線城市受眾對品牌的認知往往偏弱，是廣告主打造“品牌相關性”的良好機會和有效市場（品牌相關性概念由戴維•阿克提出，其強調通過創造新品類或子品類，進入一個盡可能長的時間里沒有或很少有競爭對手的市場，從而弱化原有品類中品牌的優勢，使新的品牌變成這個品類或子品類里成為顧客唯一考慮購買的品牌）。

    判斷樓宇媒體龍頭分眾傳媒在媒體資源供給數量上還有顯著的增長潛力，一方面體現在已覆蓋城市滲透率提升上，另一方面體現在低線城市帶來的增量資源數上。伴隨廣告主下沉需求的提升，分眾傳媒有望將觸角延伸至更多的低線城市，需求供給雙雙下沉，帶來業務新增量。

主要三線城市人均收入介于2010年與2016年廣州之間（單位：元）

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主要三線城市人均居民收入增速（單位：%）

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    2）渠道價值重估

    基于草根調研發現68%等待電梯人口會注意到樓宇視頻廣告（47%的人有明顯的注視樓宇視頻廣告行為）；同時，發現53.3%的電梯內人口會注意到電梯視框架廣告（42%的人有明顯的閱讀框架廣告行為，2秒以上）。

    基于42%框架媒體有效曝光比例，計算出分眾傳媒框架媒體有效CPM在71.4到95.2之間。對比今日頭條開機廣告CPM和微信朋友圈廣告CPM，框架媒體被低估，面臨價值重估。

今日頭條開機廣告CPM（單位：元）

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朋友圈廣告CPM（單位：元）

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