高端水全稱為高端瓶裝飲用水，中國民族衛生協會健康飲水專委會將高端水水源地限定為四類，即以冰川融水為補給水源的冰川礦泉水、冰川泉水；原生態水源的優質飲用天然礦泉水；世界長壽地區生產的飲用天然礦泉水、飲用優質泉水；具有傳統文化背景的著名泉水。具備這四類水源條件之一是成為高端水的基本條件。這四種水源地的共同特征是均為純天然的水源地。

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國高端礦泉水行業分析與投資決策咨詢報告》顯示，2016年我國包裝飲用水產量約9458.5萬噸，同比2015年的8766.1萬噸增長了7.9%，近幾年我國包裝飲用水產量情況如下圖所示：

2004-2016年中國包裝飲用水產量情況

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    國內高端水品牌，在營銷上單調的廣告僅僅為突出水源地和品牌名稱，還有利用明星效應和與大公司戰略合作，當然也有部分水企意識到開始在品牌文化上下功夫。

國內主要高端水品牌理念

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    （二）水源地

主要高端水品牌水源地

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    （三）目標人群

    在調查的9種高端水中，它們的目標人群都有一個共同特點，都是經濟收入水平穩定偏高端的，注重健康、品質生活的商務人士或富裕家庭，屬于都市里的富裕群體、高知分子，因此它們的銷售渠道主要在酒店、會所等鋪貨。

主要高端水品牌目標人群

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    （四）營銷策略

    國內高端水品牌，在營銷上單調的廣告僅僅為突出水源地和品牌名稱，還有利用明星效應和與大公司戰略合作，當然也有部分水企意識到開始在品牌文化上下功夫。

主要高端水品牌營銷策略

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    （五）營銷策略

    鋪貨渠道是衡量高端水的一個重要標志，高端水一般會供應商務人士，在酒店、會所、高端超市、機場等地鋪貨；另外是依托產品品牌、代言人等形式宣傳；還有和大機構、政府等合作。

主要高端水品牌銷售渠道

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