內(nèi)容概要：作為全球第二大廣告市場，我國戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外平面廣告市場規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長1.07%，未來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城市人口不斷增加，戶外平面廣告的受眾群體也不斷擴(kuò)大，為戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的市場空間，同時，城市的發(fā)展也對戶外平面廣告的品質(zhì)和創(chuàng)意提出了更高要求，以適應(yīng)城市形象和文化建設(shè)的需要。

相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒（002027）、沃捷傳媒（430174.NQ）、雅仕維（01993.HK）、兆訊傳媒（301102）

相關(guān)企業(yè)：德高廣告（北京）有限公司、南京永達(dá)戶外傳媒有限公司、海南白馬廣告媒體投資有限公司、江蘇路鐵文化傳媒有限公司、北京迪岸天空廣告有限公司、華君傳媒（集團(tuán)）有限公司

關(guān)鍵詞：戶外平面廣告市場政策、戶外平面廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、戶外平面廣告市場規(guī)模、戶外平面廣告競爭格局、戶外平面廣告發(fā)展趨勢

一、概述

戶外廣告是指以戶外環(huán)境為載體，通過視頻、文字、圖片等形式向受眾傳達(dá)品牌信息的廣告形式，戶外廣告可以分為戶外視頻廣告和戶外平面廣告，其中，戶外平面廣告是指在建筑物外部、公共交通設(shè)施、戶外公共空間等露天開放場景中，以靜態(tài)平面視覺形式呈現(xiàn)，用于傳遞品牌信息、推廣產(chǎn)品或服務(wù)、發(fā)布公益提示等的廣告形式。戶外平面廣告不依賴電子屏幕的動態(tài)播放，核心通過文字、圖形、色彩等靜態(tài)視覺元素組合，借助戶外高頻人流、車流的曝光，實現(xiàn)信息的廣泛傳播，具有場景固定、視覺持久、覆蓋范圍廣等特點。按投放載體、呈現(xiàn)形式不同，戶外平面廣告可分為建筑及墻面類、公共交通關(guān)聯(lián)類、獨立式大型招牌類、街道及社區(qū)小型類及特殊場景專屬類。

二、市場政策

我國高度重視包括戶外平面廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動方案（2024—2026年）》《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

戶外平面廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、廣告制作設(shè)備、廣告制作材料、廣告設(shè)計軟件等行業(yè)，其中，廣告位資源提供商包括高速公路管理機(jī)構(gòu)、城市交通管理部門以及私人道路運營商等，掌握著核心的戶外廣告發(fā)布權(quán)，他們通過招標(biāo)、租賃或合作等方式將廣告位授權(quán)給下游的廣告主或代理機(jī)構(gòu)；廣告制作設(shè)備供應(yīng)商提供戶外平面廣告制作所需的設(shè)備，如噴繪機(jī)、雕刻機(jī)、切割機(jī)等；廣告制作材料供應(yīng)商提供戶外平面廣告制作所需的材料，如鋼結(jié)構(gòu)、LED 燈、油漆、涂料、鋁合金型材、鍍鋅鋼板、亞克力板材等。行業(yè)下游為終端客戶（即廣告主），包括快消品企業(yè)、汽車品牌、房地產(chǎn)開發(fā)商、金融保險企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)等，通過購買戶外廣告服務(wù)來推廣品牌或產(chǎn)品。

從下游需求結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)來看，目前，快消品企業(yè)為我國戶外平面廣告最大的客戶群體，2024年占比高達(dá)27.4%，廣告投放額位居第一，其次為汽車品牌和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，分別占21.8%和16.5%，汽車品牌投放額位居第二，主要受益于新能源車企對城市核心點位的密集布局，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企主要用于 APP 拉新和電商大促宣傳。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外平面廣告行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資機(jī)會研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球城市化進(jìn)程持續(xù)深化，電梯、交通樞紐、樓宇等媒介形態(tài)日益多元化，戶外廣告精準(zhǔn)鎖定都市人群每日3.5小時的通勤、購物、社交等高頻觸達(dá)場景，因此，近年來發(fā)展迅速，戶外平面廣告作為戶外廣告的重要形式之一，受益于整體市場繁榮而發(fā)展壯大，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全球戶外平面廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)278億美元，同比增長0.18%。

從國內(nèi)市場來看，作為全球第二大廣告市場，我國戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外平面廣告市場規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長1.07%，未來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城市人口不斷增加，戶外平面廣告的受眾群體也不斷擴(kuò)大，為戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的市場空間，同時，城市的發(fā)展也對戶外平面廣告的品質(zhì)和創(chuàng)意提出了更高要求，以適應(yīng)城市形象和文化建設(shè)的需要。

五、競爭格局

1、整體格局

我國戶外平面廣告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場格局較為分散，據(jù)中國廣告協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外平面廣告CR10市場占有率僅33.4%，其中，分眾傳媒作為我國戶外廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，主要聚焦于樓宇電梯、影院等場景的廣告投放，在全國范圍內(nèi)擁有廣泛的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，具有強(qiáng)大的品牌影響力和客戶資源，市場占有率最大，2024年達(dá)8.2%，其次為德高中國和永達(dá)傳媒，分別占6.7%和3.9%。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開發(fā)和運營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。

（2）雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司

雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司,策略重心定位于大交通廣告媒體經(jīng)營,包括機(jī)場、地鐵及高鐵等，公司同時為香港現(xiàn)有的兩家經(jīng)營地鐵廣告的戶外媒體公司之一，憑借30余年的媒體營銷經(jīng)驗及良好聲譽(yù)，公司已建立廣闊的全國性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋大中華地區(qū)近40個主要城市，2025年上半年雅仕維營業(yè)總收入已完成4.22億元，毛利潤1.15億元，毛利率為27.30%。

六、發(fā)展趨勢

未來，隨著可持續(xù)發(fā)展意識的提升和綠色技術(shù)的應(yīng)用，戶外平面廣告商將不斷采取綠色化發(fā)展方式，戶外平面廣告商將使用可回收材料制作廣告牌、采用能源效率高的照明系統(tǒng)等，以塑造良好的企業(yè)形象，履行社會責(zé)任，同時也符合相關(guān)政策對環(huán)保的要求，此外，作為城市空間的重要組成部分和城市文化的鮮活載體，戶外平面廣告將在彰顯城市文化特色、塑造城市文化符號等方面發(fā)揮更重要的功能，未來的戶外平面廣告可能會更多地與城市的歷史、文化、藝術(shù)等元素相結(jié)合，不僅為企業(yè)提供宣傳平臺，也成為城市景觀和文化的一部分。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發(fā)布的《中國戶外平面廣告行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資機(jī)會研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。