品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。結合當今商業環境和消費心理學給如今出了新的定義：人們在接觸商品、服務以及相關宣傳時，通過和心目中已經熟悉的同類商品和服務對比形成的，對商品和服務的識別印象和對比感受。因此，沒有對比就沒有品牌。真正的品牌營銷從品牌調研就開始了。品牌是制造商或經銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標志。
2019年新西蘭十大品牌
序列 | 品牌 | 企業名稱 | 企業地址 | 企業經營范圍 |
1 | Fonterra恒天然  | 恒天然商貿(上海)有限公司 | 上海市靜安區石門二路231號2層 | 受本公司所屬集團或其關聯公司的委托，向其提供投資經營決策和管理咨詢服務、員工培訓與管理、市場營銷服務、資金運作和財務管理服務、技術支持和研究開發服務、信息服務、采購管理、倉儲、物流等供應鏈服務。承接本公司所屬集團內部各公司或其關聯公司的共享服務。食品的批發、零售、提供傭金代理服務（拍賣除外）、進出口及其它相關配套業務；玩具、禮品以及工藝品的批發和網上零售；提供相關售后服務和相關的技術開發、咨詢和支持服務。【依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動】 |
2 | 新西蘭航空  | 新西蘭航空公司 | - | - |
3 | Zespri佳沛  | 佳沛澤普水果(上海)有限公司 | 上海市徐匯區虹橋路1號3307-3308室 | 食用農產品（僅限水果）的批發、進出口、傭金代理（拍賣除外），并提供相關配套服務，品牌管理咨詢，企業管理咨詢，市場營銷策劃（廣告除外）。（不涉及國營貿易管理商品，涉及配額、許可證管理商品的，按國家有關規定辦理申請） 【依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動】 |
4 | Fisher&Paykel斐雪派克  | 海爾集團公司 | 青島市高科技工業園海爾路（海爾工業園內） | 技術開發、技術咨詢、技術轉讓、技術服務（包含工業互聯網等）；數據處理；從事數字科技、智能科技、軟件科技；機器人與自動化裝備產品研發、銷售與售后服務；物流信息服務；智能家居產品及方案系統軟件技術研發與銷售；家用電器、電子產品、通訊器材、電子計算機及配件、普通機械、廚房用具、工業用機器人制造；國內商業（國家危禁專營專控商品除外）批發、零售；進出口業務（詳見外貿企業審定證書）；經濟技術咨詢；技術成果的研發及轉讓;自有房屋出租。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動） |
5 | Nutra-Life紐樂  | 新西蘭VITACO集團 | - | - |
6 | TheWarehouse  | 新西蘭威好有限公司 | - | - |
7 | Thompson's湯普森  | 湯普森營養保健品公司 | - | - |
8 | 銀蕨農場  | 銀蕨農場有限公司 | - | - |
9 | RedSeal紅印  | 新西蘭紅印(RedSeal)公司 | - | - |
10 | COMVITA康維他  | 康維他食品(中國)有限公司 | 深圳市福田區華富街道蓮花一村社區彩田路7018號新浩壹都A2501、2502 | 一般經營項目是：副食品（不含預包裝食品）、化妝品的批發和零售；國內貿易，從事貨物及技術的進出口業務（法律、行政法規、國務院決定規定在登記前須經批準的項目除外）。（企業經營涉及行政許可的，須取得行政許可文件后方可經營），許可經營項目是：預包裝食品、保健食品、副食品、化妝品、乳制品（含嬰幼兒配方乳品）的生產、批發和零售。 |
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