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- 研究方法
我們對“免費閱讀+廣告”模式的廣告變現空間進行測算，保守估計行業的廣告空間約有133.6-211.5億元，對應單DAU的廣告價值約為0.39-0.61元/天，與目前較為成熟的休閑游戲廣告變現能力（0.5-1.5元/DAU/天）可以交叉驗證。
我們做出如下假設：1）活躍用戶基數：我們綜合產業調研信息，預測在線閱讀行業在穩態下DAU為1億（掌閱系2000-3000萬；除掌閱以外的百度系2000-3000萬；包括閱文系在內的其他閱讀App4000-6000萬）；2）免費用戶及廣告滲透率：假設行業的付費率為5%，則免費用戶占95%；假設穩態下公司給其中80%的客戶加載廣告，以實現廣告價值和用戶留存之間的平衡；3）eCPM和曝光量假設：目前“免費閱讀+廣告”模式尚處于早期階段，eCPM的波動較大。激勵視頻、插屏廣告、橫幅廣告的eCPM可達210/140/4.2元；考慮到游戲IAA的廣告主大部分是重度游戲等支付能力較強的應用，而閱讀IAA的廣告主目前支付能力相對較弱，因此我們假設免費閱讀類應用的激勵視頻、插屏廣告、橫幅廣告、開屏廣告的eCPM分別為60/30/10/30元，人均展示次數分別為2/10/10/3次。我們測算免費閱讀行業的廣告變現潛力約為169.2億元，對應單DAU的日均商業價值約為0.49元。免費閱讀行業廣告變現潛力測算
| 免費閱讀行業廣告變現潛力測算 | ||||
| - | 激勵視頻 | 插屏廣告 | 橫幅廣告 | 開屏廣告 |
| 在線閱讀DAU（萬） | 10000 | |||
| 免費用戶占比 | 95% | |||
| 免費DAU | 9500 | |||
| 免費用戶廣告滲透率 | 80% | |||
| eCPM注1（元） | 60 | 30 | 10 | 30 |
| 人均展示次數注2（次） | 2 | 10 | 10 | 3 |
| 天數 | 365 | 365 | 365 | 365 |
| 廣告價值（億元） | 33.3 | 83.2 | 27.7 | 25 |
| 合計（億元） | 169.2 | |||
| 單DAU廣告價值（元/天） | 0.49 | |||
數據來源：公開資料整理
智研咨詢發布的《2020-2026年中國免費閱讀廣告產業運營現狀及發展前景分析報告》共十四章。首先介紹了免費閱讀廣告行業市場發展環境、免費閱讀廣告整體運行態勢等，接著分析了免費閱讀廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了免費閱讀廣告市場競爭格局。隨后，報告對免費閱讀廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了免費閱讀廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對免費閱讀廣告產業有個系統的了解或者想投資免費閱讀廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
第一章免費閱讀廣告行業發展綜述
1.1 免費閱讀廣告行業定義及分類
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業主要產品分類
1.1.3 行業主要商業模式
1.2 免費閱讀廣告行業特征分析
1.2.1 產業鏈分析
1.2.2 免費閱讀廣告行業在國民經濟中的地位
1.2.3 免費閱讀廣告行業生命周期分析
（1）行業生命周期理論基礎
（2）免費閱讀廣告行業生命周期
1.3 最近3-5年中國免費閱讀廣告行業經濟指標分析
1.3.1 贏利性
1.3.2 成長速度
1.3.3 附加值的提升空間
1.3.4 進入壁壘／退出機制
1.3.5 風險性
1.3.6 行業周期
1.3.7 競爭激烈程度指標
1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析
第二章免費閱讀廣告行業運行環境分析
2.1 免費閱讀廣告行業政治法律環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.2 免費閱讀廣告行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析
2.2.3 產業宏觀經濟環境分析
2.3 免費閱讀廣告行業社會環境分析
2.3.1 免費閱讀廣告產業社會環境
2.3.2 社會環境對行業的影響
2.3.3 免費閱讀廣告產業發展對社會發展的影響
2.4 免費閱讀廣告行業技術環境分析
2.4.1 免費閱讀廣告技術分析
2.4.2 免費閱讀廣告技術發展水平
2.4.3 行業主要技術發展趨勢
第三章我國免費閱讀廣告所屬行業運行分析
3.1 我國免費閱讀廣告行業發展狀況分析
3.1.1 我國免費閱讀廣告行業發展階段
3.1.2 我國免費閱讀廣告行業發展總體概況
3.1.3 我國免費閱讀廣告行業發展特點分析
3.2 2015-2019年免費閱讀廣告行業發展現狀
對免費用戶占比和廣告滲透率兩個重要變量進行敏感性分析。1）免費用戶占比：廣告帶來的閱讀體驗下降、以及付費能力和意愿的提升，有可能帶來免費用戶占比的下降，設定區間為75-95%；2）免費用戶廣告滲透率：理論上全部免費用戶均應受到廣告曝光（甚至部分低價值付費用戶），設定區間為80-100%。則免費閱讀的廣告空間區間為133.6-211.5億元，對應單DAU的廣告價值約為0.39-0.61元/天。
免費閱讀廣告空間敏感性分析（單位：億元）
| 免費閱讀廣告空間敏感性分析（單位：億元） | ||||||
| 免費用戶占比（1-付費率） | ||||||
| 免費用戶廣告滲透率 | - | 75% | 80% | 85% | 90% | 95% |
| 80% | 133.6 | 142.5 | 151.4 | 160.3 | 169.2 | |
| 85% | 141.9 | 151.4 | 160.9 | 170.3 | 179.8 | |
| 90% | 150.3 | 160.3 | 170.3 | 180.3 | 190.4 | |
| 95% | 158.6 | 169.2 | 179.8 | 190.4 | 200.9 | |
| 100% | 167 | 178.1 | 189.3 | 200.4 | 211.5 | |
數據來源：公開資料整理
3.2.1 2015-2019年我國免費閱讀廣告行業市場規模
3.2.2 2015-2019年我國免費閱讀廣告行業發展分析
3.2.3 2015-2019年中國免費閱讀廣告企業發展分析
3.3 區域市場分析
3.3.1 區域市場分布總體情況
3.3.2 2015-2019年重點省市市場分析
3.4 免費閱讀廣告細分產品/服務市場分析
3.4.1 細分產品/服務特色
3.4.2 2015-2019年細分產品/服務市場規模及增速
3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測
3.5 免費閱讀廣告產品/服務價格分析
3.5.1 2015-2019年免費閱讀廣告價格走勢
3.5.2 影響免費閱讀廣告價格的關鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關聯產品
（4）其他
3.5.3 2020-2026年免費閱讀廣告產品/服務價格變化趨勢
3.5.4 主要免費閱讀廣告企業價位及價格策略
第四章我國免費閱讀廣告所屬行業整體運行指標分析
4.1 2015-2019年中國免費閱讀廣告所屬行業總體規模分析
4.1.1 企業數量結構分析
4.1.2 人員規模狀況分析
4.1.3 所屬行業資產規模分析
4.1.4 行業市場規模分析
4.2 2015-2019年中國免費閱讀廣告所屬行業產銷情況分析
4.2.1 我國免費閱讀廣告所屬行業工業總產值
4.2.2 我國免費閱讀廣告所屬行業工業銷售產值
4.2.3 我國免費閱讀廣告所屬行業產銷率
4.3 2015-2019年中國免費閱讀廣告所屬行業財務指標總體分析
4.3.1 所屬行業盈利能力分析
4.3.2 所屬行業償債能力分析
4.3.3 行業營運能力分析
4.3.4 行業發展能力分析
第五章我國免費閱讀廣告行業供需形勢分析
5.1 免費閱讀廣告行業供給分析
5.1.1 2015-2019年免費閱讀廣告行業供給分析
5.1.2 2020-2026年免費閱讀廣告行業供給變化趨勢
5.1.3 免費閱讀廣告行業區域供給分析
5.2 2015-2019年我國免費閱讀廣告行業需求情況
5.2.1 免費閱讀廣告行業需求市場
5.2.2 免費閱讀廣告行業客戶結構
5.2.3 免費閱讀廣告行業需求的地區差異
5.3 免費閱讀廣告市場應用及需求預測
5.3.1 免費閱讀廣告應用市場總體需求分析
（1）免費閱讀廣告應用市場需求特征
（2）免費閱讀廣告應用市場需求總規模
5.3.2 2020-2026年免費閱讀廣告行業領域需求量預測
（1）2020-2026年免費閱讀廣告行業領域需求產品/服務功能預測
（2）2020-2026年免費閱讀廣告行業領域需求產品/服務市場格局預測
5.3.3 重點行業免費閱讀廣告產品/服務需求分析預測
第六章免費閱讀廣告行業產業結構分析
6.1 免費閱讀廣告產業結構分析
6.1.1 市場細分充分程度分析
6.1.2 各細分市場領先企業排名
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例
6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構）
6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
6.2.1 產業價值鏈條的構成
6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
6.3 產業結構發展預測
6.3.1 產業結構調整指導政策分析
6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素
6.3.3 中國免費閱讀廣告行業參與國際競爭的戰略市場定位
6.3.4 產業結構調整方向分析
第七章我國免費閱讀廣告行業產業鏈分析
7.1 免費閱讀廣告行業產業鏈分析
7.1.1 產業鏈結構分析
7.1.2 主要環節的增值空間
7.1.3 與上下游行業之間的關聯性
7.2 免費閱讀廣告上游行業分析
7.2.1 免費閱讀廣告產品成本構成
7.2.2 2015-2019年上游行業發展現狀
7.2.3 2020-2026年上游行業發展趨勢
7.2.4 上游供給對免費閱讀廣告行業的影響
7.3 免費閱讀廣告下游行業分析
7.3.1 免費閱讀廣告下游行業分布
7.3.2 2015-2019年下游行業發展現狀
7.3.3 2020-2026年下游行業發展趨勢
7.3.4 下游需求對免費閱讀廣告行業的影響
第八章我國免費閱讀廣告行業渠道分析及策略
8.1 免費閱讀廣告行業渠道分析
8.1.1 渠道形式及對比
8.1.2 各類渠道對免費閱讀廣告行業的影響
8.1.3 主要免費閱讀廣告企業渠道策略研究
8.1.4 各區域主要代理商情況
8.2 免費閱讀廣告行業用戶分析
8.2.1 用戶認知程度分析
8.2.2 用戶需求特點分析
8.2.3 用戶購買途徑分析
8.3 免費閱讀廣告行業營銷策略分析
8.3.1 中國免費閱讀廣告營銷概況
8.3.2 免費閱讀廣告營銷策略探討
8.3.3 免費閱讀廣告營銷發展趨勢
第九章我國免費閱讀廣告行業競爭形勢及策略
9.1 行業總體市場競爭狀況分析
9.1.1 免費閱讀廣告行業競爭結構分析
（1）現有企業間競爭
（2）潛在進入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應商議價能力
（5）客戶議價能力
（6）競爭結構特點總結
9.1.2 免費閱讀廣告行業企業間競爭格局分析
9.1.3 免費閱讀廣告行業集中度分析
9.1.4 免費閱讀廣告行業SWOT分析
9.2 中國免費閱讀廣告行業競爭格局綜述
9.2.1 免費閱讀廣告行業競爭概況
（1）中國免費閱讀廣告行業競爭格局
（2）免費閱讀廣告行業未來競爭格局和特點
（3）免費閱讀廣告市場進入及競爭對手分析
9.2.2 中國免費閱讀廣告行業競爭力分析
（1）我國免費閱讀廣告行業競爭力剖析
（2）我國免費閱讀廣告企業市場競爭的優勢
（3）國內免費閱讀廣告企業競爭能力提升途徑
9.2.3 免費閱讀廣告市場競爭策略分析
第十章免費閱讀廣告行業領先企業經營形勢分析
10.1 A公司
10.1.1 企業概況
10.1.2 企業優勢分析
10.1.3 產品/服務特色
10.1.4 公司經營狀況
10.1.5 公司發展規劃
10.2 B公司
10.2.1 企業概況
10.2.2 企業優勢分析
10.2.3 產品/服務特色
10.2.4 公司經營狀況
10.2.5 公司發展規劃
10.3 C公司
10.3.1 企業概況
10.3.2 企業優勢分析
10.3.3 產品/服務特色
10.3.4 公司經營狀況
10.3.5 公司發展規劃
10.4 D公司
10.4.1 企業概況
10.4.2 企業優勢分析
10.4.3 產品/服務特色
10.4.4 公司經營狀況
10.4.5 公司發展規劃
10.5 E公司
10.5.1 企業概況
10.5.2 企業優勢分析
10.5.3 產品/服務特色
10.5.4 公司經營狀況
10.5.5 公司發展規劃
10.6 F公司
10.6.1 企業概況
10.6.2 企業優勢分析
10.6.3 產品/服務特色
10.6.4 公司經營狀況
10.6.5 公司發展規劃
第十一章2020-2026年免費閱讀廣告行業投資前景
11.1 2020-2026年免費閱讀廣告市場發展前景
11.1.1 2020-2026年免費閱讀廣告市場發展潛力
11.1.2 2020-2026年免費閱讀廣告市場發展前景展望
11.1.3 2020-2026年免費閱讀廣告細分行業發展前景分析
11.2 2020-2026年免費閱讀廣告市場發展趨勢預測
11.2.1 2020-2026年免費閱讀廣告行業發展趨勢
11.2.2 2020-2026年免費閱讀廣告市場規模預測
11.2.3 2020-2026年免費閱讀廣告行業應用趨勢預測
11.2.4 2020-2026年細分市場發展趨勢預測
11.3 2020-2026年中國免費閱讀廣告行業供需預測
11.3.1 2020-2026年中國免費閱讀廣告行業供給預測
11.3.2 2020-2026年中國免費閱讀廣告行業需求預測
11.3.3 2020-2026年中國免費閱讀廣告供需平衡預測
11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1 市場整合成長趨勢
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢
11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展
11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章2020-2026年免費閱讀廣告行業投資機會與風險
12.1 免費閱讀廣告行業投融資情況
12.1.1 行業資金渠道分析
12.1.2 固定資產投資分析
12.1.3 兼并重組情況分析
12.2 2020-2026年免費閱讀廣告行業投資機會
12.2.1 產業鏈投資機會
12.2.2 細分市場投資機會
12.2.3 重點區域投資機會
12.3 2020-2026年免費閱讀廣告行業投資風險及防范
12.3.1 政策風險及防范
12.3.2 技術風險及防范
12.3.3 供求風險及防范
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范
12.3.5 關聯產業風險及防范
12.3.6 產品結構風險及防范
12.3.7 其他風險及防范
第十三章免費閱讀廣告行業投資戰略研究
13.1 免費閱讀廣告行業發展戰略研究
13.1.1 戰略綜合規劃
13.1.2 技術開發戰略
13.1.3 業務組合戰略
13.1.4 區域戰略規劃
13.1.5 產業戰略規劃
13.1.6 營銷品牌戰略
13.1.7 競爭戰略規劃
13.2 對我國免費閱讀廣告品牌的戰略思考
13.2.1 免費閱讀廣告品牌的重要性
13.2.2 免費閱讀廣告實施品牌戰略的意義
13.2.3 免費閱讀廣告企業品牌的現狀分析
13.2.4 我國免費閱讀廣告企業的品牌戰略
13.2.5 免費閱讀廣告品牌戰略管理的策略
13.3 免費閱讀廣告經營策略分析
13.3.1 免費閱讀廣告市場細分策略
13.3.2 免費閱讀廣告市場創新策略
13.3.3 品牌定位與品類規劃
13.3.4 免費閱讀廣告新產品差異化戰略
13.4 免費閱讀廣告行業投資戰略研究
13.4.1 2019年免費閱讀廣告行業投資戰略
13.4.2 2020-2026年免費閱讀廣告行業投資戰略
13.4.3 2020-2026年細分行業投資戰略
第十四章研究結論及投資建議（ZY LII）
14.1 免費閱讀廣告行業研究結論
14.2 免費閱讀廣告行業投資價值評估
14.3 免費閱讀廣告行業投資建議
14.3.1 行業發展策略建議
14.3.2 行業投資方向建議
14.3.3 行業投資方式建議（ZY LII）
◆ 本報告分析師具有專業研究能力，報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產業咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區位優勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業規劃、IPO咨詢、行業調研等全案產業咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業簡報、監測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業發展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
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售后處理
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