第一章廣告行業相關概述

1.1 廣告業定義、分類及原則

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的功能

1.1.3 廣告的種類

1.1.4 廣告的原則

1.2 廣告的實質與作用分析

1.2.1 廣告的實質與構成分析

1.2.2 廣告策劃的程序制定

1.2.3 廣告的市場定價作用探析

1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析

1.2.5 廣告對公共領域的影響分析

1.3 廣告與品牌、營銷關系概述

1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析

1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析

1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4 企業的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5 廣告與營銷戰略的關系解析

1.3.6 廣告創作在營銷傳播中要注意的問題

1.4 廣告行業經營模式分析

1.4.1 商業模式

1.4.2 采購模式

1.4.3 銷售模式

第二章廣告行業市場特點概述

2.1 行業市場概況

2.1.1 行業市場特點

2.1.2 行業市場化程度

2.1.3 行業利潤水平及變動趨勢

2.2 進入本行業的主要障礙

2.2.1 資金準入障礙

2.2.2 市場準入障礙

2.2.3 技術與人才障礙

2.2.4 其他障礙

2.3 行業的周期性、區域性

2.3.1 行業周期分析

1、行業的周期波動性

2、行業產品生命周期

2.3.2 行業的區域性

2.4 行業與上下游行業的關聯性

2.4.1 行業產業鏈概述

2.4.2 上游產業分布

2.4.3 下游產業分布

第三章2015-2019年中國廣告行業發展環境分析

3.1 廣告行業政治法律環境（P）

3.1.1 行業主管部門分析

3.1.2 行業監管體制分析

3.1.3 行業主要法律法規

1、《中華人民共和國廣告法》

2、《互聯網信息服務管理辦法》

3、《互聯網廣告管理暫行辦法》

4、《信息網絡傳播權保護條例》

5、《互聯網電子公告服務管理規定》

6、《產業結構調整指導目錄（2011年本）》（2013年修訂）

7、《網絡公關服務規范》（指導意見）

8、《關于深入貫徹落實科學發展觀、積極促進經濟發展方式加快轉變的若干意見》

9、《關于加快發展服務業的若干政策措施的實施意見》

10、《關于加強網絡信息保護的決定》

11、《信息安全技術：公共及商用服務信息系統個人信息保護指南》

3.1.4 相關產業政策及發展規劃分析

1、《廣告產業發展“十三五”規劃》

2、《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006-2020年）》

3、《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》

4、《關于推進廣告戰略實施的意見》

5、《關于深入貫徹落實科學發展觀積極促進經濟發展方式加快轉變的若干意見》

6、《關于促進廣告業發展的指導意見》

3.2 廣告行業經濟環境分析（E）

3.2.1 宏觀經濟形勢分析

1、中國GDP增長情況分析

2、工業經濟發展形勢分析

3、全社會固定資產投資分析

4、社會消費品零售總額分析

5、城鄉居民收入與消費分析

6、對外貿易的發展形勢分析

3.2.2 宏觀經濟環境對行業的影響分析

3.3 廣告行業社會環境分析（S）

3.3.1 廣告產業社會環境

1、人口環境分析

2、教育環境分析

3、文化環境分析

4、中國城鎮化率

3.3.2 社會環境對行業的影響

3.4 廣告行業技術環境分析（T）

3.4.1 廣告技術分析

3.4.2 廣告技術發展水平

3.4.3 行業主要技術發展趨勢

3.4.4 技術環境對行業的影響

第四章全球廣告行業發展概述

4.1 2015-2019年全球廣告行業發展情況概述

4.1.1 全球廣告行業發展現狀

4.1.2 全球廣告行業發展特征

4.1.3 全球廣告行業市場規模

4.2 2015-2019年全球主要地區廣告行業發展狀況

4.2.1 歐洲廣告行業發展情況概述

4.2.2 美國廣告行業發展情況概述

4.2.3 日韓廣告行業發展情況概述

4.3 2020-2026年全球廣告行業發展前景預測

4.3.1 全球廣告行業市場規模預測

4.3.2 全球廣告行業發展前景分析

4.3.3 全球廣告行業發展趨勢分析

4.4 全球廣告行業重點企業發展動態分析

第五章中國廣告行業發展概述

5.1 中國廣告行業發展狀況分析

5.1.1 電視媒體：優勢仍在，面臨嚴峻挑戰

5.1.2 廣播：增長現頹勢，經營創新+融合發展拉動收入

5.1.3 紙媒：跌幅創新高，多重路徑緩解危局

5.1.4 互聯網媒體：增速趨緩，但依然保持高速增長

5.1.5 移動互聯網：爆發前夕，超越PC端在即

5.1.6 展望：以生態再造適應并引領媒體廣告市場新常態

5.2 2015-2019年廣告行業發展現狀

2013-2018年中國廣告行業經營額

數據來源：公開資料整理

5.2.1 2015-2019年中國廣告行業市場規模

5.2.2 2015-2019年中國廣告行業發展分析

5.2.3 2015-2019年中國廣告企業發展分析

5.3 2015-2019年中國廣告市場上的外資分析

5.3.1 中國廣告產業外資影響分析

5.3.2 外資在中國廣告市場的發展進程

5.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢解析

5.3.4 外資占據中國移動廣告市場領導地位

5.4 中國廣告行業創意發展分析

5.4.1 現代廣告傳播中的創意理論簡析

5.4.2 世界多元文化對廣告創意的影響分析

5.4.3 后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索

5.4.4 中國廣告作品創意趨勢分析

5.5 中國廣告市場存在問題分析

5.5.1 中國廣告業發展中的突出問題

5.5.2 廣告行業存在的復雜因素解析

5.5.3 中國廣告行業的“多米諾效應”分析

5.5.4 廣告業的市場壁壘效應分析

5.5.5 阻礙中國廣告業發展的四大因素

5.5.6 中國廣告行業面臨的困境分析

5.6 中國廣告市場發展對策分析

5.6.1 中國廣告行業要實行集團化發展

5.6.2 中國廣告教育需要新思維

5.6.3 要牢記廣告的“根本”

5.6.4 有效廣告投放途徑分析

第六章中國廣告所屬行業市場運行分析

6.1 2015-2019年中國廣告所屬行業總體規模分析

6.1.1 企業數量結構分析

6.1.2 人員規模狀況分析

6.1.3 所屬行業資產規模分析

6.1.4 行業市場規模分析

6.2 2015-2019年中國廣告行業市場供需分析

6.2.1 中國廣告行業供給分析

6.2.2 中國廣告行業需求分析

6.2.3 中國廣告行業供需平衡

6.3 2015-2019年中國廣告所屬行業財務指標總體分析

6.3.1 所屬行業盈利能力分析

6.3.2 所屬行業償債能力分析

6.3.3 行業營運能力分析

6.3.4 行業發展能力分析

第七章中國廣告行業細分市場分析

7.1 電視廣告

7.1.1 市場發展現狀概述

7.1.2 行業市場規模分析

7.1.3 行業市場需求分析

7.1.4 產品市場潛力分析

7.2 報紙廣告

7.2.1 市場發展現狀概述

7.2.2 行業市場規模分析

7.2.3 行業市場需求分析

7.2.4 產品市場潛力分析

7.3 國期刊雜志廣告

7.3.1 市場發展現狀概述

7.3.2 行業市場規模分析

7.3.3 行業市場需求分析

7.3.4 產品市場潛力分析

7.4 廣播廣告

7.4.1 市場發展現狀概述

7.4.2 行業市場規模分析

7.4.3 行業市場需求分析

7.4.4 產品市場潛力分析

7.5 戶外廣告

7.5.1 市場發展現狀概述

7.5.2 行業市場規模分析

7.5.3 行業市場需求分析

7.5.4 產品市場潛力分析

7.6 網絡廣告

7.6.1 市場發展現狀概述

7.6.2 行業市場規模分析

7.6.3 行業市場需求分析

7.6.4 產品市場潛力分析

7.7 移動廣告

7.7.1 市場發展現狀概述

7.7.2 行業市場規模分析

7.7.3 行業市場需求分析

7.7.4 產品市場潛力分析

第八章中國廣告行業市場競爭格局分析

8.1 中國廣告行業競爭格局分析

8.1.1 廣告行業區域分布格局

8.1.2 廣告行業企業規模格局

8.1.3 廣告行業企業性質格局

8.2 中國廣告行業競爭五力分析

8.2.1 廣告行業上游議價能力

8.2.2 廣告行業下游議價能力

8.2.3 廣告行業新進入者威脅

8.2.4 廣告行業替代產品威脅

8.2.5 廣告行業現有企業競爭

8.3 中國廣告行業競爭SWOT分析

8.3.1 廣告行業優勢分析（S）

8.3.2 廣告行業劣勢分析（W）

8.3.3 廣告行業機會分析（O）

8.3.4 廣告行業威脅分析（T）

8.4 中國廣告行業投資兼并重組整合分析

8.4.1 投資兼并重組現狀

1、總體并購數量變化分析

（1）中國廣告產業并購的四個階段

（2）廣告公司上市是并購的基礎

2、廣告公司并購概況變化與分析

（1）總體數量變化分析

（2）廣告公司橫向并購分析

（3）廣告公司縱向并購分析

（4）廣告公司混合并購分析

3、業外企業并購廣告公司概況與分析

（1）行業縱向并購

（2）跨業混合并購

4、并購對我國廣告業的影響

（1）并購推動中國廣告業發生變化

（2）中國廣告產業進入混合競爭階段

8.4.2 投資兼并重組案例

8.5 中國廣告行業重點企業競爭策略分析

8.6 中國廣告市場競爭對策

8.6.1 提升中國廣告行業競爭力的建議

8.6.2 媒體廣告經營的競爭需要改革和創新

8.6.3 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

8.6.4 媒體廣告市場的份額競爭策略

第九章中國廣告行業領先企業競爭力分析

9.1 漢獅影視廣告有限公司

9.1.1 企業發展基本情況

9.1.2 企業主要產品分析

9.1.3 企業競爭優勢分析

9.1.4 企業經營狀況分析

9.1.5 企業最新發展動態

9.1.6 企業發展戰略分析

9.2 DMG娛樂傳媒集團

9.2.1 企業發展基本情況

9.2.2 企業主要產品分析

9.2.3 企業競爭優勢分析

9.2.4 企業經營狀況分析

9.2.5 企業最新發展動態

9.2.6 企業發展戰略分析

9.3 梅高廣告公司

9.3.1 企業發展基本情況

9.3.2 企業主要產品分析

9.3.3 企業競爭優勢分析

9.3.4 企業經營狀況分析

9.3.5 企業最新發展動態

9.3.6 企業發展戰略分析

9.4 中美影聯文化傳播有限公司

9.4.1 企業發展基本情況

9.4.2 企業主要產品分析

9.4.3 企業競爭優勢分析

9.4.4 企業經營狀況分析

9.4.5 企業最新發展動態

9.4.6 企業發展戰略分析

9.5 上海觀池影視傳媒有限公司

9.5.1 企業發展基本情況

9.5.2 企業主要產品分析

9.5.3 企業競爭優勢分析

9.5.4 企業經營狀況分析

9.5.5 企業最新發展動態

9.5.6 企業發展戰略分析

9.6 太平盛世影視廣告公司

9.6.1 企業發展基本情況

9.6.2 企業主要產品分析

9.6.3 企業競爭優勢分析

9.6.4 企業經營狀況分析

9.6.5 企業最新發展動態

9.6.6 企業發展戰略分析

9.7 葉茂中營銷策劃機構

9.7.1 企業發展基本情況

9.7.2 企業主要產品分析

9.7.3 企業競爭優勢分析

9.7.4 企業經營狀況分析

9.7.5 企業最新發展動態

9.7.6 企業發展戰略分析

9.8 貞觀國際影片制作公司

9.8.1 企業發展基本情況

9.8.2 企業主要產品分析

9.8.3 企業競爭優勢分析

9.8.4 企業經營狀況分析

9.8.5 企業最新發展動態

9.8.6 企業發展戰略分析

9.9 東方船廣告傳播機構

9.9.1 企業發展基本情況

9.9.2 企業主要產品分析

9.9.3 企業競爭優勢分析

9.9.4 企業經營狀況分析

9.9.5 企業最新發展動態

9.9.6 企業發展戰略分析

9.10 千里馬影視廣告傳媒公司

9.10.1 企業發展基本情況

9.10.2 企業主要產品分析

9.10.3 企業競爭優勢分析

9.10.4 企業經營狀況分析

9.10.5 企業最新發展動態

9.10.6 企業發展戰略分析

第十章2020-2026年中國廣告行業發展趨勢與前景分析

10.1 2020-2026年中國廣告市場發展前景

10.1.1 2020-2026年廣告市場發展潛力

10.1.2 2020-2026年廣告市場發展前景展望

10.1.3 2020-2026年廣告細分行業發展前景分析

10.2 2020-2026年中國廣告市場發展趨勢預測

10.2.1 2020-2026年廣告行業發展趨勢

10.2.2 2020-2026年廣告市場規模預測

10.2.3 2020-2026年廣告行業應用趨勢預測

10.2.4 2020-2026年細分市場發展趨勢預測

10.3 2020-2026年中國廣告行業供需預測

10.3.1 2020-2026年中國廣告行業供給預測

10.3.2 2020-2026年中國廣告行業需求預測

10.3.3 2020-2026年中國廣告供需平衡預測

10.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

10.4.1 行業發展有利因素與不利因素

10.4.2 大數據對廣告公司的影響

1、大數據挑戰傳統粗放型廣告

2、大數據時代廣告公司轉型的必備要素

3、大數據時代廣告公司的轉型模式

（1）獨立發展的數字廣告公司

（3）依托于大型互聯網企業

（3）依托于大型廣告集團

第十一章2020-2026年中國廣告行業投資前景

11.1 廣告行業投資現狀分析

11.1.1 廣告行業投資規模分析

11.1.2 廣告行業投資資金來源構成

11.1.3 廣告行業投資主體構成分析

11.2 廣告行業投資特性分析

11.2.1 廣告行業進入壁壘分析

11.2.2 廣告行業盈利模式分析

11.2.3 廣告行業盈利因素分析

11.3 廣告行業投資機會分析

11.3.1 產業鏈投資機會

11.3.2 細分市場投資機會

11.3.3 重點區域投資機會

11.3.4 產業發展的空白點分析

11.4 廣告行業投資風險分析

11.4.1 廣告行業政策風險

11.4.2 宏觀經濟風險

11.4.3 市場競爭風險

11.4.4 關聯產業風險

11.4.5 產品結構風險

11.4.6 技術研發風險

11.4.7 其他投資風險

11.5 廣告行業投資潛力與建議

11.5.1 廣告行業投資潛力分析

11.5.2 廣告行業最新投資動態

11.5.3 廣告行業投資機會與建議

第十二章“互聯網+”背景下廣告公司的發展對策

12.1 廣告業面臨的現狀與挑戰

12.1.1 現狀

1、經營層面

2、收入層面

3、人才層面

12.1.2 挑戰

1、廣告的有效性開始受到質疑

2、傳統的廣告手段開始失效，逐漸變得落伍

3、傳統廣告公司面臨被其他公司取代的危險

4、客戶的需求也在發生重大的改變

12.2 傳統廣告公司的因應之策

12.2.1 不變之道

1、廣告公司傳播本質和營銷的功能不會改變

2、創意的價值不會變

3、對人性和趨勢的洞察仍是傳統廣告公司的強項

4、一些傳統的廣告經典理論依然有效，仍然可以指導廣告實踐

12.2.2 應變之道

1、注入互聯網基因，培養互聯網思維

2、廣告行業格局將進一步轉變，行業整合與集中趨勢明顯

3、資本化運作成為廣告公司發展的重要驅動力

4、廣告公司的業務范圍將會調整和改變

5、熟練運用新技術成為廣告公司的基本技能

第十三章中國廣告企業發展戰略研究（ZY LII）

13.1 中國廣告公司的生存對策

13.1.1 根據技術發展調整廣告公司的組織結構

13.1.2 歸核化廣告業務

13.1.3 重視企業文化的建設

13.1.4 創新廣告人才培養機制

13.1.5 加入廣告創意產業園

13.2 整合營銷傳播在中小廣告公司的應用

13.2.1 我國本土中小廣告公司現狀

1、廣告公司規?？傮w偏小

2、中小廣告公司經營呈現分散化

3、中小廣告公司靈活多變

13.2.2 本土中小企業開展整合營銷傳播面臨的困境

1、整合營銷傳播應以成熟的企業為基礎

2、對整合營銷傳播的認識不夠

3、不夠重視消費者的需求

4、對企業文化認識相對片面，沒有融入當地文化

5、傳播渠道

13.2.3 中小廣告公司實施整合營銷的策略

1、品牌營銷

2、受眾營銷

3、關系營銷

4、生態營銷

5、廣告營銷

6、網站營銷

13.3 廣告公司并購可持續性策略分析

13.3.1 符合戰略需求的并購標的

13.3.2 “合而不并”的組織策略

13.3.3 穩定盈利的商業模式

13.4 廣告公司品牌傳播分析

13.4.1 廣告公司自身的品牌傳播

1、一個好定位

2、一個好名字

3、一套好體系

13.4.2 廣告公司自身品牌傳播重要性及其原則

1、沒有傳播就沒有品牌

2、品牌傳播原則

第十四章研究結論及建議（ZY LII）

14.1 研究結論

14.2建議

14.2.1 行業發展策略建議

14.2.2 行業投資方向建議

14.2.3 行業投資方式建議

部分圖表目錄：

圖表：廣告行業特點

圖表：廣告行業生命周期

圖表：廣告行業產業鏈分析

圖表：廣告概念的類別

圖表：2015-2019年全球廣告市場規模

圖表：全球廣告市場分行業支出情況

圖表：美國網絡廣告細分市場規模

圖表：美國網絡廣告收入中各行業貢獻占比情況

圖表：2015-2019年全球互聯網廣告支出規模預測

圖表：歷年中國廣告經營額與國內生產總值

圖表：歷年中國廣告收入增長率

圖表：各地區廣告業發展情況

圖表：中國各類廣告經營單位發展情況

圖表：各行業廣告投放額

圖表：2019年廣告投放情況

圖表：外資廣告公司進入中國時間表

圖表：“媒體影響受眾的能力”的指標評分結構

圖表：“受眾影響社會的能力”的指標評分結構

圖表：媒體矩陣示意圖

圖表：電視媒體影響力層級劃分實例應用

圖表：12類期刊全國40城市零售銷量指數總排名

圖表：廣告價格-廣告飽和度-廣告收入關系模型

圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布

圖表：2015-2019年廣告行業市場規模分析

圖表：2020-2026年廣告行業市場規模預測

更多圖表見正文……