第1章移動游戲行業發展背景

1.1 移動游戲定義與分類

1.1.1 移動游戲行業定義

1.1.2 移動游戲行業分類

1.2 移動游戲行業產業鏈分析

1.2.1 移動游戲產業鏈結構

1.2.2 移動游戲產業鏈組成

（1）游戲開發商

（2）游戲運營商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

（5）輔鏈組成

1.2.3 移動游戲產業鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產業鏈各環節的關系

1.3 移動游戲行業發展環境

1.3.1 行業宏觀環境分析

（1）行業政策環境

（2）行業經濟環境

（3）行業社會環境

（4）行業技術環境

1.3.2 行業競爭環境分析

（1）現有企業的競爭

（2）潛在進入者威脅

（3）供應商議價能力

（4）下游客戶議價能力

（5）替代品威脅

（6）競爭情況總結

第2章移動游戲所屬行業發展分析

2.1 中國移動游戲所屬行業發展現狀分析

2.1.1 移動游戲行業發展階段

2.1.2 移動游戲行業市場規模

（1）移動游戲行業營收規模

（2）移動游戲行業用戶規模

2.1.3 移動游戲行業供應情況

（1）移動游戲行業企業數量

（2）移動游戲產品推出數量

（3）國產移動游戲數量規模

2.1.4 移動游戲行業出口情況

（1）移動游戲行業出口規模

（2）移動游戲行業出口模式

（3）移動游戲行業出口格局

2.1.5 移動游戲輻射帶動效應

2.2 移動游戲所屬行業發展現狀分析

2019上半年，多款高品質表現超出市場預期，如完美世界研發、騰訊代理的《完美世界》、騰訊的《龍族幻想》《跑跑卡丁車》、鷹角網絡的《明日方舟》等，優質產品的供給帶來了行業增速的明顯回暖，需求端表現出較強韌性。在新游版號逐漸緩解的情況下，2019年H1中國移動游戲市場實現收入753.1億元，同比增長18.8%，占比游戲市場總規模進一步提高至67.6%，同比提高7.2個百分點。客戶端游戲市場實際銷售收入同比增長2.3%至322.7億元，但市場同比份額略微下降至27.5%；網頁游戲、游戲機游戲以及單機游戲的市場份額則進一步被壓縮。

各細分游戲市場實際銷售收入占比

2.2.1 移動游戲行業界定

2.2.2 移動游戲產業鏈分析

（1）移動終端設備制造商

（2）移動游戲開發與發行商

（3）移動游戲獨立運營商

（4）移動游戲平臺運營商

（5）移動游戲分發渠道商

2.2.3 移動游戲市場規模

（1）移動游戲企業數量

（2）移動游戲推出數量

（3）移動游戲用戶數量

（4）移動游戲收入規模

2.2.4 移動游戲細分市場

（1）移動單機游戲市場

（2）移動移動游戲市場

2.2.5 移動游戲用戶行為

（1）移動游戲用戶基本屬性

（2）移動游戲用戶參與移動游戲情況

（3）移動單機游戲用戶行為

（4）移動移動游戲用戶行為

2.3 移動游戲行業發展前景分析

2.3.1 2019年移動游戲行業預測

（1）移動游戲行業前景預測

（2）端游行業前景預測

（3）頁游行業前景預測

（4）移動游戲行業前景預測

2.3.2 2019年移動游戲所屬行業出口預測

（1）移動游戲海外市場特征

（2）移動游戲出口驅動因素

（3）移動游戲出口阻礙因素

（4）移動游戲出口前景預測

第3章移動游戲商業模式變革趨勢與投資機會分析

3.1 移動游戲行業發展趨勢分析

3.1.1 移動游戲大行業發展趨勢

（1）跨平臺發展（ZY GXH）

（2）產業鏈融合明顯

（3）游戲種類日趨多元

（4）跨領域競爭與合作

（5）“微創新”成重要推動模式

（6）健康、綠色游戲是未來方向

3.1.2 移動游戲細分市場發展趨勢

（1）客戶端游戲發展趨勢

（2）網頁游戲發展趨勢

（3）移動游戲發展趨勢

3.2 移動游戲行業發展機會與挑戰分析

3.2.1 移動游戲行業有利與不利因素分析

（1）行業有利因素分析

（2）行業不利因素分析

3.2.2 移動游戲行業機會與挑戰分析

（1）行業機會分析

（2）行業挑戰分析

3.3 移動游戲行業投資機會與風險

3.3.1 移動游戲行業投資價值分析

3.3.2 2019年行業投資情況

（1）移動游戲行業投資規模

（2）移動游戲行業投資特點

（3）移動游戲行業投資熱點

3.3.3 2020-2026年移動游戲行業投資預測

（1）外圍企業進入移動游戲市場

（2）“國家隊”進入移動游戲市場

3.3.4 移動游戲行業投資機會分析

（1）中小規模移動游戲開發商

（2）綜合或垂直移動游戲運營平臺商

（3）虛擬貨幣交易平臺商

（4）與移動游戲相關的行業服務提供商

3.3.5 移動游戲行業投資風險提示

（1）政策風險

（2）行業風險

3.3.6 移動游戲行業投資建議

（1）投資時機的選擇

（2）投資方式及領域（ZY GXH）

（3）需要注意的問題

圖表目錄

圖表：移動游戲分類

圖表：移動游戲分類（按游戲方式分）

圖表：移動游戲研發運營方式

圖表：移動游戲行業現有企業的競爭分析

圖表：移動游戲行業潛在進入者威脅分析

圖表：移動游戲開發商議價能力分析

圖表：移動游戲行業玩家議價能力分析

圖表：移動游戲行業替代品威脅分析

圖表：移動游戲行業五力分析結論

圖表：中國移動游戲發展階段

圖表：2015-2019年中國移動游戲市場規模增長趨勢（單位：億元，%）

圖表：2015-2019年我國移動游戲用戶規模（單位：億人）

圖表：2015-2019年我國國產自主研發游戲數量（單位：款）

圖表：2015-2019年中國移動游戲出口增長趨勢（單位：百萬美元，%）

圖表：中國與韓國移動游戲出口規模比較分析（單位：億元，%）

圖表：中國移動游戲廠商出口業務市場份額

圖表：移動游戲對相關產業的貢獻（單位：億元）

圖表：2015-2019年中國移動游戲收入規模（單位：億元，%）

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