第一章2016-2018年運動服裝產業發展分析

1.1　運動服裝概念、分類及歷史沿革

1.1.1　簡介

1.1.2　分類

1.1.3　特點

1.1.4　興起與發展

1.2　全球運動服裝產業發展綜述

1.2.1　全球運動服裝市場規模分析

1.2.2　全球主要運動服裝品牌介紹

1.2.3　國外高性能運動服裝的發展

1.2.4　全球運動服裝市場前景及趨勢

1.3　全球主要國家運動服裝產業發展狀況

1.3.1　主要國家運動服進口狀況

1.3.2　美國運動服飾市場銷售分析

1.3.3　德國運動服裝市場銷售情況

1.3.4　韓國運動服裝市場發展狀況

1.3.5　日本運動服裝企業的業務重點

1.4　中國運動服裝產業發展綜述

1.4.1　建國以來中國運動服裝發展之路

1.4.2　中國運動服裝行業發展規模分析

1.4.3　中國運動服裝產業立足標準化發展

1.4.4　中國運動服行業的最新政策動態

1.4.5　中國運動服裝行業面臨轉型

1.4.6　時裝化逐漸融入運動服裝設計中

1.5　中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策

1.5.1　中國運動服裝產業結構存在的問題

1.5.2　制約中國本土運動品牌發展的瓶頸

1.5.3　提升中國運動服裝行業競爭力的對策

1.5.4　中國本土運動服裝品牌的塑造策略

1.5.5　中國運動服裝企業快速發展的建議

第二章2016-2018年中國運動服裝市場分析

2.1　中國運動服裝市場發展現狀

2.1.1　中國運動服裝市場規模情況

2003-2018年中國運動服裝市場規模

2.1.2　2018年中國運動服裝市場發展狀況

2.1.3　2018年中國運動服裝品牌發展狀況

2.1.4　2018年一季度中國運動服裝品牌運營狀況

2.1.5　中國運動服裝市場規模制勝時代結束

2.1.6　運動服裝產品的時尚化發展動向

2.2　2016-2018年中國運動服裝市場銷售格局

2.2.1　2011年中國運動服裝市場銷售狀況

2.2.2　2012年中國運動服裝市場品牌格局

2.2.3　2013年中國運動服裝市場品牌格局

2.3　2016-2018年中國運動服裝網絡用戶關注格局

2.3.1　2016年中國運動服裝市場用戶關注狀況

2.3.2　2017年中國運動服裝市場用戶關注狀況

2.3.3　2018年中國運動服裝市場用戶關注狀況

2.3.4　2019年中國運動服裝市場用戶關注狀況

2.4　中國運動服裝出口狀況分析

2.4.1　近幾年中國運動服的出口情況

2.4.2　中國運動服出口海外市場分析

2.4.3　主要地區運動服出口分析

2.4.4　運動服出口特點及發展形勢分析

2.5　戶外運動服裝市場發展分析

2.5.1　中國戶外運動用品市場趨熱

2.5.2　戶外運動服裝面料的若干特征

2.5.3　2018年中國戶外運動用品市場銷售情況

2.5.4　2018年中國戶外運動用品市場發展分析

2.5.5　2018年中國戶外運動用品市場發展態勢

2.5.6　戶外運動品牌在中國市場的競爭格局

2.5.7　中國戶外運動服裝的主要銷售渠道

2.6　兒童運動服裝市場發展分析

2.6.1　童裝市場成為運動品牌新目標

2.6.2　中國童裝運動品牌的發展狀況

2.6.3　中國童裝運動品牌的競爭態勢

2.6.4　運動品牌進軍童裝市場的策略分析

2.6.5　運動品牌進軍童裝市場需找準定位

第三章2016-2018年運動服裝營銷探討

3.1　運動服裝營銷模式及渠道分析

3.1.1　體育贊助(ZY XH)

3.1.2　時尚營銷

3.1.3　迅速推新

3.1.4　明星效應

3.1.5　網絡營銷

3.1.6　銷售方式與銷售渠道簡析

3.2　運動服裝主要營銷策略分析

3.2.1　運動服裝產品的定位及營銷策略簡述

3.2.2　三級市場憑借價格營銷取得良好發展

3.2.3　運動服裝品牌草根營銷風頭正健

3.2.4　運動服裝品牌的營銷動向分析

3.2.5　中國運動品牌營銷的問題及對策

3.3　中國運動品牌體育營銷組合策略探討

3.3.1　產品策略

3.3.2　價格策略

3.3.3　體育促銷策略

3.3.4　體育營銷分銷渠道選擇策略

3.4　運動服裝“縱向切割”營銷模式分析

3.4.1　運動服裝“橫向切割”發展之路

3.4.2　“橫向切割”模式的弊端分析

3.4.3　實施“縱向切割”實現品牌突圍

3.5　主要國際運動服裝品牌營銷模式分析

3.5.1　阿迪達斯

3.5.2　彪馬

3.5.3　Kappa

3.5.4　美津濃

3.6　國內主要運動服裝品牌營銷策略解析

3.6.1　李寧

3.6.2　安踏

3.6.3　匹克

3.6.4　361度

3.6.5　特步

第四章2016-2018年運動服裝行業競爭分析

4.1　中國體育用品國際競爭力分析

4.1.1　中國體育用品行業的發展狀況

4.1.2　中國體育用品國際競爭力狀況剖析

4.1.3　影響中國體育用品產業國際競爭力的因素

4.1.4　提升中國體育用品產業國際競爭力的戰略

4.2　中國運動服裝市場競爭狀況分析

4.2.1　國際運動服裝品牌競爭優勢顯著

4.2.2　國內外運動服裝品牌對比分析

4.2.3　運動服裝品牌細分市場競爭激烈

4.2.4　國內外運動服裝品牌競爭新動向

4.2.5　中國運動服裝線上市場競爭加劇

4.3　中國運動服裝行業的競爭格局

4.3.1　進入退出壁壘

4.3.2　潛在進入者

4.3.3　替代產品

4.3.4　下游議價能力

4.3.5　上游議價能力

4.4　主要運動服裝品牌對比競爭狀況

4.4.1　耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭

4.4.2　阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析

4.4.3　李寧與安踏財務競爭力的比拼

4.4.4　李寧與探路者競爭狀況分析

4.4.5　本土主要運動品牌零售網點比較

4.5　運動服裝企業供應鏈競爭力分析及提升對策

4.5.1　運動服裝企業供應鏈的特性分析

4.5.2　運動服裝企業供應鏈比較研究的指標選取

4.5.3　耐克與李寧供應鏈定性比較分析

4.5.4　耐克與李寧供應鏈定量比較分析

4.5.5　提升企業供應鏈競爭力的啟示與建議

第五章2016-2018年主要國際運動服裝企業

5.1　耐克

5.1.1　公司簡介

5.1.2　耐克經營狀況

5.2　阿迪達斯

5.2.1　公司簡介

5.2.2　阿迪達斯經營狀況

5.3　彪馬

5.3.1　公司簡介

5.3.2　彪馬經營狀況

5.4　日本美津濃株式會社

5.4.1　公司簡介

5.4.2　美津濃經營狀況

5.5　卡帕

5.5.1　公司簡介

5.5.2　Kappa進入中國市場的發展歷程

5.5.3　Kappa贏取市場的成功經驗

5.5.4　Kappa中國電商渠道的發展剖析

5.5.5　近年Kappa中國市場運營狀況分析

第六章2016-2018年中國主要運動服裝企業分析

6.1　李寧體育用品有限公司

6.1.1　公司簡介

6.1.2　李寧經營狀況分析

6.2　安踏體育用品有限公司

6.2.1　公司簡介

6.2.2　安踏經營狀況分析

6.3　三六一度國際有限公司

6.3.1　企業簡介

6.3.2　361度經營狀況分析

6.4　特步（中國）有限公司

6.4.1　公司簡介

6.4.2　特步國際經營狀況分析

6.5　福建泉州匹克（集團）公司

6.5.1　公司簡介

6.5.2　匹克體育經營狀況分析

第七章中國運動服裝未來發展前景及趨勢展望（ZYYF）

7.1　體育用品發展趨勢及前景

7.1.1　中國體育用品市場發展形勢展望

7.1.2　中國體育用品市場發展空間大

7.1.3　體育用品網購趨勢分析

7.2　運動服裝發展前景與趨勢分析

7.2.1　中國運動服裝發展前景廣闊

7.2.2　運動服裝的未來發展方向淺析

7.2.3　高性能運動服裝發展的三大趨勢

7.2.4　2019-2025年中國運動服裝行業預測分析

圖表目錄

圖表　英國運動服進口來源分布

圖表　美國運動服進口來源分布

圖表　德國運動服進口來源分布

圖表　法國運動服進口來源分布

圖表　意大利運動服進口來源分布

圖表　日本運動服進口來源分布

圖表　美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調查

圖表　美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道

圖表　美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關注度

圖表　中國運動服行業企業數量增長情況

圖表　中國運動品牌企業數量分布的區域結構圖

圖表　中國運動服行業固定資產增長情況

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