第1章：我國圖書出版行業發展綜述

1.1 圖書出版行業產業鏈分析

1.1.1 產業鏈及主要業務流程

1.1.2 各環節的主要職能和業務關系

1.2 圖書出版行業政策環境分析

1.2.1 圖書出版行業相關政策

1.2.2 出版體制改革成果

1.2.3 圖書出版行業發展規劃

1.3 圖書出版行業經濟環境分析

1.3.1 宏觀經濟環境對圖書出版業的影響程度分析

1.3.2 宏觀經濟環境機會與威脅分析

（1）宏觀環境機會分析

（2）宏觀經濟環境威脅分析

1.4 圖書出版行業社會環境分析

1.4.1 居民收入增長情況分析

1.4.2 居民文化素質情況分析

1.4.3 居民文化消費情況分析

（1）城市綜合排名及文化消費潛在規模

（2）城鄉差異對文化消費的影響

（3）區域差異對文化消費的影響

1.4.4 全國國民閱讀調查報告解讀

（1）國民閱讀率上升0.2個百分點

（2）三分之一的人使用微信閱讀

（3）人均紙質書閱讀量較2013年減少0.21本

（4）紙質圖書閱讀和手機閱讀時長增勢明顯

（5）調查新增Pad閱讀數據

（6）“閱讀新聞”仍為主要網上活動

（7）紙質閱讀地位未被撼動

（8）超四成的成年國民認為自己的閱讀量較少

（9）僅四分之一國民滿意自己閱讀情況

（10）三分之二的人只看免費手機讀物

（11）未成年人圖書閱讀率穩步上升

（12）88.8%的家庭有陪兒童閱讀的習慣

第2章：我國圖書出版所屬行業發展狀況

2.1 我國圖書出版行業發展現狀分析

2.1.1 圖書出版行業總體情況

（1）新聞出版產業經濟總量規模

（2）圖書出版行業總量規模

（3）出版物進出口總量規模

（4）新聞出版單位數量與就業人數

2.1.2 圖書出版行業比重分析

2.1.3 圖書出版行業總體經濟規模

今年《關于延續宣傳文化增值稅優惠政策的通知》正式文件 6 月 8 日才落地，行業內公司普遍采取放慢新書發布和發貨結算節奏的策略應對。 2018 年上半年中國圖書零售市場同比增長 11.37%，其中少兒類圖書同比增長 14.47%、文學類圖書同比下降 1.21%， 較去年明顯回落。

受行業影響， 圖書出版板塊上市公司上半年實現收入 463.10 億元，同比增長 3.9%，增速較去年的 9.3%有所放緩。其中新經典及其他國有出版發行公司的一般圖書業務均有所影響，表現乏力。新經典自有版權/非自有版權圖書業務營收增速分別為 2.2%和-15.3%，中南傳媒一般圖書的子公司波及天君凈利潤下滑 23.13%。

國有出版公司受益于較為穩健的教材教輔業務，增長較為穩健。 除中南傳媒繼續受到“一教一輔”整改影響，南方傳媒、皖新傳媒、鳳凰傳媒、山東出版、新華文軒、中原傳媒等均錄得收入正增長。另一方面，這些公司由于業務和公司屬性原因，賬面現金相對較為充沛。其中，中南傳媒 1H18 末賬面貨幣資金 124 億元，占總資產比例 62%，最為突出。公司歷史 2016/2017 年分紅占凈利潤比例為 49.76%/71.21%，以高分紅回報股東；經營情況穩健的情況下未來分紅可期，具備一定的股息收益率；教輔業務經歷了完整年度的影響后將逐漸好轉，其余業務均表現積極向上。

主要國有出版傳媒公司賬面現金及占總資產比例

2.1.4 行業發展中存在的問題

2.2 我國圖書出版所屬行業出版規模分析

2.2.1 行業總體出版規模分析

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）定價分析

（4）用紙量分析

2.2.2 書籍出版規模分析

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）定價分析

（4）用紙量分析

2.2.3 課本出版規模分析

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）定價分析

（4）用紙量分析

2.2.4 圖片出版規模分析

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）定價分析

（4）用紙量分析

2.3 我國圖書版權管理及版權貿易分析

2.3.1 圖書版權管理情況

2.3.2 圖書版權貿易情況

（1）圖書版權引進分析

（2）圖書版權輸出分析

2.4 我國圖書出版行業競爭分析

2.4.1 圖書出版行業波特五力競爭結構

（1）行業內部競爭格局

（2）圖書出版行業對上游議價能力

（3）圖書出版行業對行業下游議價能力

（4）行業潛在進入者威脅

（5）行業替代品威脅

（6）競爭情況總結

2.4.2 圖書出版行業競爭趨勢分析

（1）影響圖書出版行業競爭的主要因素

1）讀者的競爭

2）新的出版物替代產品

3）來自上下游供應商和分銷商的競爭

4）同業間的競爭

5）企業自身的競爭力

（2）圖書出版行業的新型價值鏈

第3章：我國教育出版所屬行業市場發展分析

3.1 教育出版在行業中的份額

3.2 教育出版市場發展狀況分析

3.2.1 教育出版市場規模分析

3.2.2 教育出版市場特性分析

（1）行業區域性分析

（2）行業季節性分析

3.2.3 教育出版市場競爭狀況分析

3.2.4 教育出版市場盈利能力分析

3.2.5 教育出版市場發展前景分析

3.3 教育圖書數字出版狀況分析

3.3.1 發展現狀

3.3.2 教育圖書出版數字化領先案例

3.3.3 教育圖書數字出版發展前景

第4章：我國大眾圖書與專業圖書出版分析

4.1 大眾出版領域市場分析

4.1.1 大眾圖書市場現狀分析

4.1.2 少兒圖書出版市場分析

（1）少兒圖書領域層次失衡

（2）兒童文學翻譯同質化凸顯

（3）與國外仍有整體性差距

（4）少兒圖書出版對策分析

1）固守精品理念出特色圖書

2）少兒圖書編輯要加強學習圖書制作體現人文關懷

3）為農村兒童提供更廣更好的服務

（5）少兒圖書出版發展需求分析

1）分級閱讀

2）跨界發展

4.1.3 飲食類圖書出版市場分析

（1）市場整體分析

1）出版品種數接近整體競爭較為激烈

2）發展平穩未出現過百大社

3）薄利多銷定價相對適中

4）眾口難調各有所愛

（2）細分選題出版社分析

（3）年度影響力TOP50

4.1.4 旅游類圖書出版市場分析

（1）旅游類圖書的三大功能

1）激發人們旅游的興趣

2）提供人們旅游的信息

3）滿足人們精神之旅的體驗

（2）旅游類圖書市場分析

1）品種規模擴展碼洋比重穩定

2）旅游指南為主主題愈加豐富

3）內容日趨廣泛品牌系列最火

4）熱點帶動市場偶然攪動必然

5）產品創新升級功能趨向多元

（3）旅游類圖書出版贏利模式轉型分析

1）單一傳播途徑向多種傳播途徑融合轉變

2）旅游圖書的出版者向旅游信息的整合傳播者轉變

3）依托旅游信息的內容優勢搭建平臺

4）利用資源整合對旅游目的地進行整合營銷

4.1.5 大眾圖書市場競爭狀況

4.1.6 大眾圖書市場發展前景

4.2 專業圖書出版市場分析

4.2.1 專業圖書市場競爭狀況

4.2.2 專業圖書市場存在問題

4.2.3 專業圖書市場發展策略

（1）內容為王

（2）作者的品牌化

（3）品牌圖書系列化

（4）整體設計及品牌營銷

4.2.4 專業圖書數字出版趨勢分析

4.2.5 專業圖書市場發展前景

第5章：我國細分類別圖書出版所屬行業市場發展分析

5.1 各類圖書出版情況分析

5.1.1 各類圖書出版種類排名情況

5.1.2 各類圖書出版總印數排名情況

5.1.3 各類圖書出版總定價排名情況

5.2 主要類別圖書出版分析

5.2.1 經濟類圖書出版分析

（1）圖書出版種類分析

（2）圖書出版印數分析

（3）圖書出版定價分析

（4）圖書出版市場分析

5.2.2 文化、科學、教育、體育類圖書出版分析

（1）圖書出版種類分析

（2）圖書出版印數分析

（3）圖書出版定價分析

（4）圖書出版市場分析

1）文化類

2）科學類圖書

3）教育類圖書

4）體育類圖書

5.2.3 語言、文字類圖書出版分析

（1）圖書出版種類分析

（2）圖書出版印數分析

（3）圖書出版定價分析

（4）圖書出版市場分析

5.2.4 文學類圖書出版分析

（1）圖書出版種類分析

（2）圖書出版印數分析

（3）圖書出版定價分析

（4）圖書市場規模分析

（5）圖書出版市場現狀分析及發展建議

1）圖書市場現狀分析

2）文學類圖書市場發展建議

5.2.5 藝術類圖書出版分析

（1）圖書出版種類分析

（2）圖書出版印數分析

（3）圖書出版定價分析

（4）圖書出版市場分析

第6章：我國圖書出版行業主要企業經營分析

6.1 我國圖書出版出版集團排名分析

6.1.1 總體經濟規模排名

6.1.2 經濟效益排名

6.2 我國圖書出版行業領先企業案例分析

6.2.1 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.2 中南出版傳媒集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.3 我國教育出版傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）人民教育出版社有限公司有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

（2）高等教育出版社經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.4 中文天地出版傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.5 浙江出版聯合集團有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.6 河北出版傳媒集團有限責任公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.7 時代出版傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.8 我國出版集團公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.9 山東出版集團有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

6.2.10 中原大地傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業主營業務分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業圖書產品分析

（5）企業組織架構分析

（6）企業經營狀況優劣勢分析

（7）企業最新發展動向分析

第7章：我國圖書出版行業發展前景與投資規劃（ZY GXH）

7.1 我國圖書出版行業發展前景與趨勢預測

7.1.1 圖書出版行業發展前景預測

（1）作為弱周期行業，行業需求仍然看好

（2）政策支持力度和導向有望保持穩定，財稅政策存在不確定性

（3）內容和外延性增長是未來挖掘的重點

（4）品牌化、集團化、專業化將成為發展趨勢

7.1.2 圖書出版行業發展趨勢分析

（1）傳統方興未艾數字大勢所趨

（2）全媒體出版時代來臨內容終成王者

（3）傳統與數字合作大于競爭

7.2 互聯網對圖書出版行業的變革分析

7.2.1 盈利模式的變革

7.2.2 內容媒介的變革

7.2.3 營銷模式的變革

7.3 我國圖書出版行業投資特性分析

7.3.1 圖書出版行業投資壁壘分析

（1）政策壁壘

（2）規模壁壘

（3）人才壁壘

（4）品牌及經驗壁壘

7.3.2 圖書出版行業盈利模式分析

（1）盈利模式分析

1）橫向型盈利模式

2）縱向型盈利模式

3）相關多元化盈利模式

（2）盈利模式創新建議

1）增加盈利點

2）增強盈利能力

7.3.3 圖書出版行業盈利影響因素分析

（1）政府投入不斷加大

（2）市場需求不斷增長

（3）互聯網滲透帶來發展機遇

7.4 我國圖書出版行業投資機會與建議

7.4.1 圖書出版行業投資機會分析

（1）“文化MALL”摸索前行智能技術支撐“智慧書城”模式

（2）連鎖經營遇調整期個性書店迎來春天

（3）多元化經營成常態跨界融合提升服務質量

（4）傳統營銷遇到瓶頸復合型人才行業需求量大

（5）網絡價格亂戰消退電商逐漸回歸理性

（6）書業銷售轉入移動戰場借用微信搭建營銷平臺

（7）館配市場穩中有升數字資源將迎行業規范

（8）內容營銷更加成熟專業策劃與制作不可缺少

7.4.2 圖書出版行業投資風險分析

（1）行業政策風險

1）稅收優惠政策變化

2）免費教材推廣和教材循環使用政策

（2）行業技術風險

（3）行業供求風險

（4）行業其他風險

1）選題風險

2）出版和發行市場不規范帶來的風險

7.4.3 圖書出版行業投資建議（ZY GXH）

圖表目錄

圖表1：圖書出版發行行業產業鏈簡圖

圖表2：圖書出版發行行業主要業務流程

圖表3：圖書出版發行行業收入在產業鏈各環節的分配情況（單位：%）

圖表4：圖書出版行業主要政策

圖表5：圖書出版行業體制改革進程

圖表6：圖書出版行業發展規劃

圖表7：2009-2018年圖書出版行業收入與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表8：2003-2018年我國城鎮居民人均可支配收入及同比增速（單位：元，%）

圖表9：2003-2018年我國農村居民人均純收入及同比增速（單位：元，%）

圖表10：2011-2018年我國普通本專科、中等職業教育和普通高中招生人數（單位：萬人）

圖表11：2013-2018年我國文化消費指數總體變動情況

圖表12：2018年我國城鄉文化消費指數總體情況

圖表13：2013-2018年國民閱讀率（單位：%）

圖表14：2013-2018年國民數字化閱讀方式（單位：%）

圖表15：2013-2018年國民閱讀量（單位：本）

圖表16：2013-2018年國民閱讀紙質媒介接觸時長（單位：分鐘）

圖表17：2013-2018年國民閱讀新興媒介接觸時長（單位：分鐘）

圖表18：2013-2018年國民上網主要活動（單位：%）

圖表19：2013-2018年國民閱讀媒介傾向（單位：%）

圖表20：2013-2018年國民閱讀數量評價（單位：%）

圖表21：2013-2018年國民閱讀數量反饋（單位：%）

圖表22：2013-2018年國民閱讀滿意度（單位：%）

圖表23：2013-2018年國民對圖書的價格承受能力（單位：%）

圖表24：2013-2018年國民對各類型圖書的價格承受能力（單位：元）

圖表25：2013-2018年我國未成年人閱讀率（單位：%）

圖表26：2013-2018年我國未成年人閱讀量（單位：本）

圖表27：2018年全國出版、印刷和發行服務主要經濟指標（單位：億元，%）

圖表28：2009-2018年全國出版、印刷和發行服務營業收入及增長率變化（單位：億元，%）

圖表29：2018年圖書出版總量規模（單位：萬種，億冊（張），億印張，億元，%）

圖表30：2009-2018年我國圖書出版行業銷售收入規模（單位：億元）

圖表31：2009-2018年我國圖書出版行業利潤規模（單位：億元）