第一章動漫產業概述

1.1動漫簡介

1.1.1動漫的定義

1.1.2動畫的相關介紹

1.1.3漫畫的相關介紹

1.2動漫產業概述

1.2.1動漫產業的定義

1.2.2動漫產業鏈定義

1.2.3動漫周邊產業定義

1.3動漫作品概述

1.3.1動漫作品的特點

1.3.2動漫作品的類別

第二章2015-2017年世界動漫產業發展分析

2.12015-2017年國際動漫產業發展概況

2.1.1國外動漫產業政策解析

2.1.2國際動漫產業發展綜述

2.1.3國際動漫產業的發展特點

2.1.4國際動漫行業大事盤點

2.22015-2017年日本動漫產業分析

2.2.1日本動漫行業發展特色解析

2.2.2日本動漫電影發展形勢

2.2.3日本電視動畫產業發展狀況

2.2.4日本動畫產業發展形勢分析

2.2.5日本動漫產業面臨的四大困境

2.32015-2017年美國動漫產業分析

2.3.1豐富的想像力鑄就美國動漫帝國

2.3.2美國動漫產業的發展模式剖析

2.3.3美國動漫產業中的營銷戰略透視

2.3.4美國動漫藝術品市場顯露復蘇態勢

2.42015-2017年韓國動漫產業分析

2.4.1韓國動漫產業發展回顧

2.4.2韓國重振動漫產業的幾大措施

2.4.3韓國動漫產業的發展特點

2.4.4韓國動漫游戲產業發展簡況

2.52015-2017年臺灣動漫產業分析

2.5.1臺灣動漫產業發展的特征解析

2.5.2臺灣動漫產業結合潮流探尋年輕化道路

2.5.3臺灣動漫進軍大陸市場前景光明

第三章2015-2017年中國動漫產業分析

3.1中國動漫產業發展概況

3.1.1動漫產業在中國的發展進程

3.1.2中國動漫產業發展因素分析

3.1.3中國動漫產業開始向成熟期邁進

3.1.4我國動漫產業發展的新特點解析

3.1.5中國動漫產業集群發展情況

3.22015-2017年中國動漫產業的發展

3.2.1中國動漫產業持續良好發展態勢

3.2.2動漫出版發行與衍生品狀況

3.2.3國家啟動對動漫產業的財政扶持

3.2.4中國動漫產業規模持續增長

3.2.5中國動漫產業發展態勢剖析

3.3中國動漫產業基地發展概況

3.3.1中國動畫產業基地經濟社會效益顯著

3.3.22016年中國動漫基地建設持續增長

3.3.32017年中國動漫產業基地建設情況

3.3.4中國動漫產業基地發展的主要問題

3.3.5中國動漫產業基地發展的路徑選擇

3.4中國動漫產業的戰略模式

3.4.1動漫產業發展戰略模式的必要性

3.4.2國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律

3.4.3創建我國動漫產業戰略模式的探討

3.4.4動漫產業發展模式要處理好五方面的關系

3.4.5動漫產業發展模式的主要戰略部署

3.5中國動漫產業面臨的問題分析

3.5.1中國動漫產業發展的軟肋

3.5.2中國動漫產業發展凸顯的主要問題

3.5.3中國動漫產業發展的主要瓶頸

3.5.4中國動漫產業陷入大而不強的困境

3.6發展中國動漫產業的建議

3.6.1中國動漫業要加快產業化速度

3.6.2中國動漫產品需要實行分級制度

3.6.3國內動漫行業發售環節策略剖析

3.6.4我國動漫產業應走強強聯盟道路

第四章2015-2017年中國動漫市場分析

4.12015-2017年中國動漫市場概況

4.1.1中國動漫市場崛起的四大因素分析

4.1.2中國原創動漫受國際市場青睞

4.1.3中國動漫市場逐漸向新媒體靠攏

4.1.4原創動漫授權市場發展形勢

4.22015-2017年中國動漫消費市場分析

4.2.1中國成為世界最大動漫消費市場

4.2.2中國動漫受眾消費行為調查

4.2.3國內外動畫電影消費主體定位差異大

4.2.4懷舊動漫漸受消費者追捧

4.3動漫市場消費者的代際消費理論剖析

4.3.1同一性消費需求

4.3.2回憶性消費需求

4.3.3代際消費原理的啟示

4.4中國動漫市場營銷分析

4.4.1動漫營銷的基本方式與模式解析

4.4.2典型動漫企業的營銷模式透析

4.4.3我國動漫品牌的營銷之路

4.4.4動漫圖書市場的營銷技巧

4.4.5中國動漫業的營銷戰略探討

第五章2015-2017年動畫產業分析

5.1全球動畫產業概述

5.1.1世界動畫電影發展歷程

5.1.2全球動畫產業發展概況

5.1.3全球十大經典動畫片回眸

5.1.4全球動畫電影取得優異成果

5.22015-2017年中國動畫產業發展概況

5.2.1中國動畫產業呈迅猛發展態勢

5.2.2我國動畫播映體系建設漸入佳境

5.2.32015年中國動畫片制作發行情況

5.2.42016年中國動畫片制作發行情況

5.2.52017年中國動畫片制作發行情況

5.32015-2017年中國動畫電影產業發展分析

5.3.12015年中國動畫電影產業發展狀況

5.3.22016年中國動畫電影產業發展情況

5.3.32017年中國動畫電影產業發展情況

5.3.4我國動畫電影市場需推動精品創作

5.3.5透視中國動畫電影的成功路徑

5.4動畫片市場化運作的商業模式解析

5.4.1動畫片的三個市場層次

5.4.2動畫片的三種商業類型

5.4.3資本融合、商品權分切是出路

5.5中國動畫產業發展的問題與對策分析

5.5.1中國動畫產業發展的三大軟肋

5.5.2國內影視動畫產業發展存在的缺失

5.5.3中國動畫產業面臨供求失衡困境

5.5.4改革中國動畫產業管理體制的措施

5.5.5發展中國動畫產業的建議

第六章2015-2017年漫畫產業分析

6.12015-2017年全球漫畫產業分析

6.1.1世界漫畫產業發展概述

6.1.2美國日式漫畫市場每況愈下

6.1.3日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢

6.22015-2017年中國漫畫產業分析

6.2.1我國漫畫期刊市場發展情況

6.2.2我國漫畫出版業進入良性成長軌道

6.2.3中國漫畫行業首次引入拍賣手段

6.2.4手機漫畫給中國漫畫業帶來新氣象

6.2.5國內漫畫消費市場分析

6.32015-2017年香港漫畫產業分析

6.3.1香港漫畫業的崛起

6.3.2香港漫畫市場概況

6.3.3日本漫畫對香港漫畫的影響分析

6.3.4香港大肆進軍電子漫畫書市場

6.42015-2017年漫畫新聞產業分析

6.4.1漫畫新聞的定義

6.4.2中國漫畫新聞的概況

6.4.3漫畫新聞的傳播優勢分析

6.4.4漫畫新聞發展中的問題分析

6.4.5漫畫新聞發展的策略

6.5中國漫畫產業的問題與發展趨勢分析

6.5.1新漫畫通向連環畫主流遭遇的阻礙

6.5.2中國漫畫期刊產業存在的突出問題

6.5.3動漫時代傳統漫畫的發展走向

6.5.4成人漫畫市場前景廣闊

第七章2015-2017年手機動漫產業分析

7.1手機動漫概述

7.1.1手機動漫的概念

7.1.2手機動漫的產業價值鏈

7.1.3手機動漫市場的特點

7.1.4手機動漫的傳播性與受眾分析

7.22015-2017年手機動漫產業發展概況

7.2.1國外手機動漫產業發展綜述

7.2.2中國手機網民規模及網絡應用現狀

7.2.3我國手機動漫市場快速增長

7.2.4我國手機動漫產業發展現狀

7.3手機動漫產業面臨的問題與對策分析

7.3.1中國手機動漫產業發展的短板透析

7.3.2手機動漫存在的其它不足

7.3.3手機動漫亟需制訂相關行業標準

7.3.43G手機動漫業務的總體開發策略

7.4手機動漫發展前景及趨勢分析

7.4.1手機動漫產業具備良好的發展契機

7.4.2手機動漫市場前景分析

7.4.3未來手機動漫將趨向社區化互動化

第八章2015-2017年網絡動漫產業分析

8.1網絡動漫概述

8.1.1網絡媒體的定義及分類

8.1.2網絡動漫的用戶特征

8.1.3網絡動漫市場特點分析

8.1.4網絡動漫的兩種經營模式

8.22015-2017年網絡動漫產業發展概況

8.2.1網絡傳媒對傳統動畫的影響

8.2.2中國網絡動漫市場基本狀況

8.2.3我國互聯網與動漫業加速融合

8.2.4我國動漫網站市場格局與集中度分析

8.2.5國家級網絡動漫研究基地落戶天津濱海

8.2.6中國網絡動漫面臨的機遇與挑戰

8.3網絡動漫產業贏利分析

8.3.1動漫網站盈利模式單一

8.3.2網絡動漫面臨“有價無市”尷尬

8.3.3網絡動漫企業冷待風險投資

8.3.4網絡動漫企業的贏利對策分析

第九章2015-2017年動漫游戲（偏網絡）產業分析

9.12015-2017年網絡游戲產業發展概況

9.1.1中國網絡游戲產業政策環境分析

9.1.2中國網絡游戲市場發展概述

9.1.3中國網絡游戲市場消費群體分析

9.1.42015-2017年中國網絡游戲市場現狀

9.22015-2017年動漫游戲產業分析

9.2.1動漫游戲產業的特征解析

9.2.2動漫網絡游戲業最能體現文化創意實質

9.2.3全球動漫游戲產業推動三大市場發展

9.2.4我國動漫游戲產業發展現狀

9.2.5網絡游戲與動漫之間的融合發展

9.3發展中國動漫游戲產業的建議

9.3.1正確認識動漫游戲業的戰略機遇期

9.3.2走中國道路讓國產原創產品占主流

9.3.3高端人才培養是關鍵

9.3.4培育動漫游戲產業鏈

9.3.5保護知識產權及提升行業自律意識

9.4動漫游戲的發展前景與趨勢分析

9.4.1網游業與動漫業結合前景看好

9.4.2動漫游戲改編電影具有廣闊發展前景

9.4.3中國網游市場的發展趨勢與投資形勢

第十章2015-2017年動漫產業區域發展狀況

10.1北京動漫產業

10.1.1北京花巨資激勵動漫游戲產業

10.1.2北京動漫游戲產業發展現況

10.1.3北京動漫產業快速發展背后仍存盈利瓶頸

10.1.4“十三五”期間北京動漫產業規劃簡要

10.1.5加快發展北京動漫產業的建議

10.2上海動漫產業

10.2.1上海市動漫產業發展的基本特點

10.2.2上海動漫衍生產業園發展態勢良好

10.2.3上海動漫業涉足遠程渲染服務

10.2.4上海修改動漫游戲業獎勵措施

10.3深圳動漫產業

10.3.1深圳市動漫產業發展全國領先

10.3.2深圳動畫產業佳作不斷涌現

10.3.3深圳國家動漫畫產業基地發展現況

10.3.4深圳原創動漫產品成功開辟國際市場

10.3.5深圳動漫產業發展的對策與建議

10.4濟南動漫產業

10.4.1濟南市動漫游戲產業發展概況

10.4.2濟南加強動漫產業政策扶持力度

10.4.3濟南市動漫游戲產業發展的問題與對策

10.4.42017年濟南市動漫產業發展預測

10.5長沙動漫產業

10.5.1長沙動漫產業發展狀況分析

10.5.2長沙啟動手機動漫技術服務平臺

10.5.3長沙動漫產業發展模式解析

10.5.4長沙推進動漫產業發展的措施

10.6杭州市動漫產業

10.6.1杭州動漫產業的政策環境

10.6.2杭州動漫產業發展綜述

10.6.3杭州動漫產業發展模式剖析

10.6.4杭州企業探索動漫盈利模式

10.7廈門動漫產業

10.7.1廈門動漫產業發展概況

10.7.2廈門市動漫產業發展新政解讀

10.7.3廈門13個項目入選福建動漫游戲業發展規劃

10.7.4廈門開創動漫產業發展新路徑

10.8其他省市動漫產業

10.8.1河南省動漫產業的發展成就及問題

10.8.2黑龍江動漫產業基地發展狀況

10.8.3重慶動漫產業發展情況分析

10.8.4陜西省動漫產業呈加速發展態勢

10.8.5安徽動漫產業現狀及未來發展方向

第十一章2015-2017年動漫衍生品市場分析

11.12015-2017年動漫衍生品市場概況

11.1.1動漫衍生品行業發展綜述

11.1.2中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面

11.1.3我國動漫衍生品開發狀況

11.1.4我國動漫衍生品開發存在的主要問題

11.2動漫與廣告業

11.2.1動漫與廣告的結合

11.2.2動漫廣告是跨越傳統的新產物

11.2.3在線廣告是動漫產業的重要發展領域

11.2.4動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代

11.3動漫與服裝產業

11.3.1動漫服裝的產生

11.3.2卡通品牌服裝市場分析

11.3.3動漫主題成為傳統服裝業發展新契機

11.3.4我國動漫服裝市場發展情況

11.3.5動漫服裝品牌發展道路的初探

11.4動漫與食品產業

11.4.1動漫食品在中國悄然流行

11.4.2卡通食品帶動食品業新的消費浪潮

11.4.3卡通食品帶動飲食新理念

11.4.4休閑食品借用動漫形象的好處及對策

11.5動漫與玩具產業

11.5.1動漫玩具產業發展現狀

11.5.2我國動漫玩具市場規模及后市預測

11.5.3汕頭澄海動漫玩具產業運營狀況

11.5.4玩具企業借力動漫的發展對策淺析

第十二章2015-2017年重點動漫企業分析

12.1迪士尼公司

12.1.1公司簡介

12.1.2迪士尼公司的市場運作

12.1.32015財年迪士尼經營狀況

12.1.42016財年迪士尼經營狀況

12.1.52017財年迪士尼經營狀況

12.1.6迪士尼樂園SWOT分析及介紹

12.2夢工廠電影公司

12.2.1公司簡介

12.2.2夢工廠經典動畫介紹

12.2.32015年夢工廠經營狀況

12.2.42016年夢工廠經營狀況

12.2.52017年夢工廠經營狀況

12.3東映動畫株式會社

12.3.1公司簡介

12.3.22015財年東映動畫經營狀況

12.3.32016財年東映動畫經營狀況

12.3.42017財年東映動畫經營狀況

12.3.5東映動畫大舉介入漫畫創作領域

12.4環球數碼創意控股有限公司

12.4.1公司簡介

12.4.22015年環球數碼創意經營狀況

12.4.32016年環球數碼創意經營狀況

12.4.42017年環球數碼創意經營狀況

12.4.5環球數碼在國內籌建文創產業聚集地

12.5湖南三辰卡通集團有限公司

12.5.1公司簡介

12.5.2三辰卡通堅持原創和產業鏈開發

12.5.3三辰卡通實行科普教育與娛樂相結合

12.5.4三辰卡通的全方位發展戰略

12.6湖南宏夢卡通傳播有限公司

12.6.1公司簡介

12.6.2宏夢卡通以改革促發展

12.6.3宏夢卡通大舉進軍游戲行業

12.6.4“虹貓藍兔”授權陣容再度擴大

12.7廣東奧飛動漫文化股份有限公司

12.7.1公司簡介

12.7.22015年奧飛動漫經營狀況分析

12.7.32016年奧飛動漫經營狀況分析

12.7.42017年奧飛動漫經營狀況分析

12.7.5奧飛動漫作品播放策略簡析

12.8廣東原創動力文化傳播有限公司

12.8.1公司簡介

12.8.2原創動力在動漫領域的探索歷程

12.8.3原創動力走向全方位發展道路

12.8.4原創動力的經營思路解析

12.9上海美術電影制片廠

12.9.1公司簡介

12.9.2文交所牽手美影廠開展動漫運營

12.9.3上海美影與杭州動漫結成戰略聯盟

12.9.4上海美影參與制作的3D動畫大片浮出水面

12.10浙江中南卡通股份有限公司

12.10.1公司簡介

12.10.2中南卡通的國際化發展路徑剖析

12.10.3中南集團開發多元動漫產品打造動漫歌舞劇

12.10.4中南卡通積極開拓周邊地區動漫市場

第十三章2015-2017年成功動漫人物案例分析

13.1米老鼠

13.1.1米老鼠的創造

13.1.2米老鼠的魅力

13.1.3米老鼠的版權保護分析

13.2哆啦A夢

13.2.1哆啦A夢的崛起

13.2.2哆啦A夢的受眾范圍

13.2.3哆啦A夢的產業鏈效應

13.2.4哆啦A夢電影開發歷程

13.3藍貓

13.3.1藍貓優勢分析

13.3.2藍貓的受眾范圍

13.3.3藍貓的品牌擴張分析

第十四章2015-2017年動漫行業競爭分析

14.1中國動漫行業優勢探討

14.1.1中國動漫產業具有三大優勢

14.1.2中國發展虛擬動漫產業集群的競爭優勢

14.1.3中國動漫產業發展的政策優勢

14.22015-2017年動漫行業競爭狀況分析

14.2.1中國動畫的國際競爭力解析

14.2.2外來動漫占領中國大部分市場

14.2.3中日動漫產業的比較剖析

14.2.4幽默漫畫期刊市場競爭激烈

14.3中國城市動漫產業競爭力透析

14.3.1城市產業競爭力評價的基本方法

14.3.2城市動漫產業競爭力的評價模型初探

14.3.3主要城市動漫產業的競爭力剖析

14.3.4競爭力綜合評價結果簡析

14.4打造動漫民族品牌核心競爭力

14.4.1品牌意識

14.4.2以創意提升品牌價值

14.4.3品牌營銷

14.4.4管理

第十五章動漫產業投資前景分析（ZYCW）

15.1動漫資金投資形式比較分析

15.1.1個人投資

15.1.2種子基金

15.1.3風險投資

15.1.4企業并購

15.2動漫產業投資環境

15.2.1中國動漫產業成為國際投資熱點

15.2.2國家出臺政策鼓勵民間資本投資動漫產業

15.2.3中國動漫產業的投融資環境趨好

15.2.4國內動漫領域漸成資本集聚地

15.3動漫產業投資機會、風險及建議

15.3.1動漫產業的投資機會

15.3.2動漫產業的投資風險

15.3.3動漫企業融資建議

15.4動漫產業發展前景及規劃分析

15.4.1我國發展動漫產業面臨的機遇與空間

15.4.2中國動漫產業未來發展前景光明

15.4.3“十三五”時期國家動漫產業發展規劃

15.4.42018-2024年中國動漫產業市場規模預測分析

附錄：

附錄一：文化產業振興規劃

附錄二：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知

附錄三：關于發展中國影視動畫產業的若干意見

附錄四：文化市場行政執法管理辦法

附錄五：中華人民共和國著作權法

附錄六：互聯網文化管理暫行規定

附錄七：音像制品管理條例

附錄八：網絡游戲管理暫行辦法

圖表目錄

圖表：受眾最喜歡的動漫出品國

圖表：受眾最喜歡的動漫作品排名

圖表：《獅子王》插圖

圖表：《玩具總動員》插圖

圖表：《海底總動員》插圖

圖表：《怪物史萊克》插圖

圖表：《小豬麥兜》插圖

圖表：《千與千尋》插圖

圖表：《美女與野獸》插圖

圖表：《小鹿斑比》插圖

圖表：《兔子羅杰》插圖

圖表：《白雪公主》插圖

圖表：2015年全球電影票房榜十強名單

圖表：2016年全球電影票房榜十強名單

圖表：2015年全國各省國產電視動畫片生產情況

圖表：2015年全國原創電視動畫片生產企業前十位

圖表：2015年全國原創電視動畫片生產十大城市

圖表：2015年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況

圖表：2015年全國推薦播出優秀動畫片目錄

圖表：2016年全國各省國產電視動畫片生產情況

圖表：2016年全國推薦播出優秀動畫片目錄

圖表：截至2016年國內動畫電影票房排行榜

圖表：中國動畫片商品化市場結構的三個層次

圖表：國內播映動畫片的主要商業策略

圖表：國內動畫片的三種商業類型

圖表：A類型的動畫片

圖表：B類型動畫片的“品牌”導向

圖表：C類型的動畫片=廣告片

圖表：日本漫畫單行本銷量TOP10排行榜

圖表：日本漫畫系列總銷量TOP10排行榜

圖表：2016年我國手機上網網民規模

圖表：2016年我國網民上網設備占比情況

圖表：2016年我國手機網民網絡應用狀況

圖表：我國動漫網站Top20市場份額統計

圖表：中國動漫網站前三強市場份額比例圖

圖表：中國動漫網站前十強市場份額比例圖

圖表：2006-2007年中國網絡游戲市場規模及增長情況

圖表：2006-2007年中國網絡游戲產品海外出口規模

圖表：2007-2017年中國網絡游戲市場規模及增長情況

圖表：2007-2017年中國網絡游戲產品海外出口規模

圖表：中國網絡游戲用戶年齡結構分布

圖表：中國網絡游戲用戶最常玩的游戲類型

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