第一部分運動鞋行業發展環境分析 1

第一章運動鞋行業發展綜述 1

第一節 運動鞋行業定義及分類 1

一、行業定義 1

二、行業主要產品分類 1

三、行業特性及在國民經濟中的地位 4

第二節 運動鞋行業統計標準 5

一、統計部門和統計口徑 5

二、行業主要統計方法介紹 5

三、行業涵蓋數據種類介紹 8

第三節 最近3-5年中國運動鞋行業經濟指標分析 12

一、贏利性 12

二、成長速度 12

三、附加值的提升空間 13

四、進入壁壘／退出機制 13

五、風險性 13

六、行業周期 13

七、競爭激烈程度指標 13

八、行業及其主要子行業成熟度分析 14

第四節 運動鞋行業產業鏈分析 14

一、產業鏈結構分析 14

二、主要環節的增值空間 14

三、與上下游行業之間的關聯性 14

四、行業產業鏈上游相關行業分析 15

五、行業下游產業鏈相關行業分析 15

六、上下游行業影響及風險提示 15

第二章運動鞋行業市場環境及影響分析（PEST） 17

第一節 運動鞋行業政治法律環境（P） 17

一、行業管理體制分析 17

二、行業主要法律法規 17

三、運動鞋行業標準 18

四、行業相關發展規劃 19

五、政策環境對行業的影響 20

第二節 行業經濟環境分析（E） 20

一、宏觀經濟形勢分析 20

1、國際宏觀經濟形勢分析 20

2、國內宏觀經濟形勢分析 34

3、產業宏觀經濟環境分析 54

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 56

1、經濟復蘇對行業的影響 56

2、貨幣政策對行業的影響 57

3、區域規劃對行業的影響 57

第三節 行業社會環境分析（S） 57

一、運動鞋產業社會環境 57

1、人口環境分析 57

2、教育環境分析 59

3、文化環境分析 62

4、中國城鎮化率 65

二、社會環境對行業的影響 66

三、運動鞋產業發展對社會發展的影響 66

第四節 行業技術環境分析（T） 66

一、運動鞋技術分析 66

1、技術水平總體發展情況 66

2、我國運動鞋行業新技術研究 68

二、運動鞋技術發展水平 69

三、2017年運動鞋技術發展分析 69

四、行業主要技術發展趨勢 69

五、技術環境對行業的影響 70

第二部分運動鞋行業深度透視 71

第三章國際運動鞋行業發展分析及經驗借鑒 71

第一節 全球運動鞋市場總體情況分析 71

一、全球運動鞋行業的發展特點 71

二、2017年全球運動鞋市場結構 77

三、2017年全球運動鞋行業發展分析 77

四、2017年全球運動鞋行業競爭格局 78

五、2017年全球運動鞋市場區域分布 79

六、2017年國際重點運動鞋企業運營分析 80

1、索康尼（Saucony） 80

2、新百倫（NewBalance） 80

3、愛斯克斯（Asics） 80

4、布克（Brooks） 81

5、耐克（Nike） 81

6、阿迪達斯（Adidas） 81

7、銳步（Reebok） 82

8、彪馬（Puma） 82

第二節 全球主要國家（地區）市場分析 82

一、歐洲 82

1、歐洲運動鞋行業發展概況 82

2、2017年歐洲運動鞋市場結構及產銷情況 83

3、2018-2024年歐洲運動鞋行業發展前景預測 85

二、美國 86

1、美國運動鞋行業發展概況 86

2、2017年美國運動鞋市場結構及產銷情況 86

3、2018-2024年美國運動鞋行業發展前景預測 89

三、日本 89

1、日本運動鞋行業發展概況 89

2、2017年日本運動鞋市場結構及產銷情況 90

3、2018-2024年日本運動鞋行業發展前景預測 92

四、韓國 93

1、韓國運動鞋行業發展概況 93

2、2017年韓國運動鞋市場結構及產銷情況 93

3、2018-2024年韓國運動鞋行業發展前景預測 96

五、其他國家地區 96

1、印度尼西亞 96

2、越南 99

第四章中國運動鞋行業的國際比較分析 102

第一節 中國運動鞋行業的國際比較分析 102

一、中國運動鞋行業經濟指標國際比較分析 102

二、運動鞋行業國際競爭力比較 102

1、生產要素 102

2、需求條件 103

3、支援與相關產業 104

4、企業戰略、結構與競爭狀態 105

5、政府的作用 106

第二節 全球運動鞋行業市場需求分析 106

一、市場規模現狀 106

二、中國運動鞋行業競爭力指標分析 107

三、需求結構分析 108

四、重點需求客戶 108

五、市場前景展望 109

第三節 全球運動鞋行業市場供給分析 109

一、生產規模現狀 109

二、產能規模分布 110

三、市場價格走勢 110

四、重點廠商分布 111

第五章我國運動鞋行業運行現狀分析 112

第一節 我國運動鞋行業發展狀況分析 112

一、我國運動鞋行業發展階段 112

二、我國運動鞋行業發展總體概況 113

三、我國運動鞋行業發展特點分析 113

四、我國運動鞋行業商業模式分析 114

第二節 2017年運動鞋行業發展現狀 115

一、2017年我國運動鞋行業市場規模 115

2016年我國運動鞋市場規模約940億元，同比2015年的780億元增長了20.5%，近幾年我國運動鞋市場規模情況如下圖所示：

2010-2016年中國運動鞋行業市場規模情況

資料來源：公開資料整理

二、2017年我國運動鞋行業發展分析 115

三、2017年中國運動鞋企業發展分析 116

我國品牌李寧、特步、361 度、匹克等市占率 較為接近，維持在 3-5%左右，競爭相對激烈。此外，Nike 和 Adidas 等關注中高端市場， 而我國品牌切入大眾運動鞋服市場，主攻二三線城市。

2015-2017年中國主要運動鞋企業品牌現狀

資料來源：公開資料整理

第三節 2017年運動鞋市場情況分析 116

一、2017年中國運動鞋市場總體概況 116

二、2017年中國運動鞋產品市場發展分析 117

第四節 我國運動鞋市場價格走勢分析 118

一、運動鞋市場定價機制組成 118

二、運動鞋市場價格影響因素 119

三、2017年運動鞋產品價格走勢分析 120

四、2018-2024年運動鞋產品價格走勢預測 121

第六章我國運動鞋行業整體運行指標分析 122

第一節 2015-2017年中國運動鞋行業總體規模分析 122

一、企業數量結構分析 122

二、人員規模狀況分析 122

三、行業資產規模分析 123

第二節 2015-2017年中國運動鞋行業產銷情況分析 123

一、我國運動鞋行業工業總產值 123

二、我國運動鞋行業工業銷售產值 123

三、我國運動鞋行業產銷率 124

第三節 2015-2017年中國運動鞋行業財務指標總體分析 124

一、行業盈利能力分析 124

1、我國運動鞋行業總資產利潤率 124

2、我國運動鞋行業成本費用利潤率 125

3、我國運動鞋行業產值利稅率 125

二、行業償債能力分析 126

1、我國運動鞋行業資產負債比率 126

2、我國運動鞋行業流動比率 126

3、我國運動鞋行業速動比率 127

三、行業營運能力分析 127

1、我國運動鞋行業總資產周轉率 127

2、我國運動鞋行業流動資產周轉率 127

四、行業發展能力分析 128

1、我國運動鞋行業總資產增長率 128

2、我國運動鞋行業利潤總額增長率 128

3、我國運動鞋行業主營業務收入增長率 129

第三部分運動鞋行業發展形勢 130

第七章2018-2024年我國運動鞋市場供需形勢分析 130

第一節 運動鞋行業生產分析 130

一、產品及原材料進口、自有比例 130

二、國內產品及原材料生產基地分布 141

三、產品及原材料產業集群發展分析 143

四、2017年原材料產能情況分析 144

第二節 我國運動鞋市場供需分析 145

一、2017年我國運動鞋行業供給情況 145

1、我國運動鞋行業供給分析 145

2、我國運動鞋行業產品產量分析 146

3、重點企業產能及占有份額 146

二、2017年我國運動鞋行業需求情況 147

1、運動鞋行業需求市場 147

2、運動鞋行業客戶結構 149

3、運動鞋行業需求的地區差異 149

三、2017年我國運動鞋行業供需平衡分析 150

第三節 運動鞋產品市場應用及需求預測 150

一、運動鞋產品應用市場總體需求分析 150

1、運動鞋產品應用市場需求特征 150

2、運動鞋產品應用市場需求總規模 151

二、2018-2024年運動鞋行業領域需求量預測 152

1、2018-2024年運動鞋行業領域需求產品功能預測 152

2、2018-2024年運動鞋行業領域需求產品市場格局預測 153

三、重點行業運動鞋產品需求分析預測 153

第八章運動鞋行業進出口結構及面臨的機遇與挑戰 154

第一節 運動鞋行業進出口市場分析 154

一、運動鞋行業進出口綜述 154

1、中國運動鞋進出口的特點分析 154

2、中國運動鞋進出口地區分布狀況 155

3、中國運動鞋進出口的貿易方式及經營企業分析 155

4、中國運動鞋進出口政策與國際化經營 156

二、運動鞋行業出口市場分析 156

1、2015-2017年行業出口整體情況 156

2、2015-2017年行業出口總額分析 157

3、2015-2017年行業出口產品結構 157

三、運動鞋行業進口市場分析 158

1、2015-2017年行業進口整體情況 158

2、2015-2017年行業進口總額分析 158

3、2015-2017年行業進口產品結構 159

第二節 中國運動鞋出口面臨的挑戰及對策 159

一、中國運動鞋出口面臨的挑戰 159

二、中國運動鞋行業未來出口展望 160

三、中國運動鞋產品出口對策 161

1、市場定位 161

2、價值主張 161

3、供應鏈 161

4、核心能力 162

四、運動鞋行業進出口前景及建議 162

第九章運動鞋行業產業結構分析 164

第一節 運動鞋產業結構分析 164

一、市場細分充分程度分析 164

二、各細分市場領先企業排名 164

1、耐克Nike 164

2、阿迪達斯Adidas 165

3、李寧Lining 166

4、安踏Anta 167

5、特步XTEP 168

6、361度 169

7、匹克PEAK 170

8、彪馬PUMA 171

9、新百倫NewBalance 172

10、鴻星爾克ERKE 173

三、各細分市場占總市場的結構比例 174

四、領先企業的結構分析（所有制結構） 175

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 175

一、產業價值鏈條的構成 175

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 176

第三節 產業發展策略建議 177

一、運動鞋的網絡營銷 177

1、運動鞋的網絡營銷現狀 177

2、運動鞋網絡營銷的SWOT分析 178

二、大學生品牌運動鞋消費需求分析 181

1、大學生運動鞋消費調查 181

2、需求特點分析 183

3、大學生運動鞋品牌建設的建議 183

三、中國運動鞋行業參與國際競爭的策略 184

1、品牌賽事營銷策略 184

2、品牌網絡營銷策略 185

3、品牌明星代言策略 187

4、品牌文化精神推廣策略 188

5、品牌國際化升級策略 189

6、品牌合作與并購策略 190

7、品牌價格吸引策略 191

四、市場細分在運動鞋市場開發中運用的建議和對策 192

第十章我國運動鞋細分市場分析及預測 193

第一節 中國運動鞋行業細分市場結構分析 193

一、運動鞋行業市場結構現狀分析 193

二、運動鞋行業細分市場發展概況 193

三、運動鞋行業市場結構變化趨勢 194

第二節 細分市場分析預測 194

一、籃球鞋市場分析預測 194

1、技術發展進程 194

2、市場競爭格局 196

3、市場趨勢預測 197

二、網球鞋市場分析預測 197

1、技術發展進程 197

2、市場競爭格局 199

三、足球鞋市場分析預測 200

1、技術發展進程 200

2、市場競爭格局 201

四、慢跑鞋市場分析預測 202

1、技術發展進程 202

2、市場競爭格局 203

五、帆布鞋市場分析預測 204

1、技術發展進程 204

2、市場規模分析 206

3、市場競爭格局 206

六、休閑運動鞋市場分析預測 207

1、技術發展進程 207

2、市場規模分析 209

3、市場競爭格局 209

4、市場趨勢預測 210

第四部分運動鞋行業發展策略建議 211

第十一章我國運動鞋行業營銷趨勢及策略分析 211

第一節 運動鞋行業銷售渠道分析 211

一、營銷分析與營銷模式推薦 211

1、渠道構成 211

2、銷售貢獻比率 212

3、覆蓋率 213

4、銷售渠道效果 213

5、價值流程結構 214

6、渠道建設方向 216

二、營銷渠道發展趨勢與策略 216

第二節 運動鞋行業營銷策略分析 217

一、中國運動鞋營銷概況 217

二、運動鞋營銷策略探討 218

1、中國運動鞋產品營銷策略淺析 218

2、運動鞋新產品的市場推廣策略 218

3、運動鞋細分產品營銷策略分析 218

第三節 運動鞋營銷的發展趨勢 218

一、未來運動鞋市場營銷的出路 218

二、中國運動鞋營銷的趨勢預測 219

第十二章運動鞋行業產業集群及區域市場分析 220

第一節 中國運動鞋產業集群發展特色分析 220

一、長江三角洲運動鞋產業發展特色分析 220

1、長三角地區運動鞋產業發展概況 220

2、長三角地區運動鞋產業地位分析 220

3、長三角地區運動鞋產業發展趨勢分析 221

二、珠江三角洲運動鞋產業發展特色分析 221

1、珠江三角洲運動鞋產業發展概況 221

2、珠江三角洲運動鞋產業發展特征 222

3、珠江三角洲運動鞋產業發展趨勢 222

三、閩南地區運動鞋產業發展特色分析 223

1、閩南地區運動鞋產業發展概況 223

2、閩南地區運動鞋產業發展特征 223

3、閩南地區運動鞋產業發展趨勢 224

四、西部地區運動鞋產業發展特色分析 224

1、西部地區運動鞋產業發展概況 224

2、西部地區運動鞋產業發展特征 225

3、西部地區運動鞋產業發展趨勢 226

第二節 中國運動鞋重點區域市場分析預測 226

一、行業總體區域結構特征及變化 226

1、行業區域結構總體特征 226

2、行業區域集中度分析 227

二、運動鞋區域市場分析 227

1、廣東省運動鞋市場分析 227

2、浙江省運動鞋市場分析 228

3、江蘇省運動鞋市場分析 228

4、四川省運動鞋市場分析 229

5、福建省運動鞋市場分析 229

三、運動鞋區域市場前景及趨勢 230

第十三章2017年運動鞋行業競爭形勢及策略 231

第一節 行業總體市場競爭狀況分析 231

一、運動鞋行業競爭結構分析 231

1、現有企業間競爭 231

2、潛在進入者分析 232

3、替代品威脅分析 232

4、供應商議價能力 233

5、客戶議價能力 234

二、運動鞋行業企業間競爭格局分析 235

三、運動鞋行業集中度分析 235

1、市場集中度分析 235

2、區域集中度分析 237

3、集中度變化趨勢 237

四、運動鞋行業SWOT分析 238

1、運動鞋行業優勢分析 238

2、運動鞋行業劣勢分析 239

3、運動鞋行業機會分析 239

4、運動鞋行業威脅分析 240

第二節 2015-2017年運動鞋行業競爭格局分析 240

一、2015-2017年國內外運動鞋競爭分析 240

二、2015-2017年我國運動鞋市場競爭分析 241

三、2015-2017年我國運動鞋市場集中度分析 242

四、2015-2017年國內主要運動鞋企業動向 242

第三節 運動鞋行業并購重組分析 243

一、本土企業投資兼并與重組分析 243

二、行業投資兼并與重組趨勢分析 244

第四節 運動鞋市場競爭策略分析 244

一、成本控制策略 244

二、技術創新策略 245

三、營銷推廣策略 245

第十四章2015年運動鞋行業領先企業經營形勢分析 247

第一節 中國運動鞋企業總體發展狀況分析 247

一、運動鞋企業主要類型 247

二、運動鞋企業創新及品牌建設 247

三、運動鞋行業企業排名分析 247

第二節 中國領先運動鞋企業經營形勢分析 248

一、耐克體育（中國）有限公司 248

1、企業發展簡況分析 248

2、主要經濟指標分析 249

3、企業發展能力分析 250

4、企業產品結構及新產品動向 250

5、企業銷售渠道與網絡 251

6、企業市場競爭力分析 251

7、企業最新發展動向分析 253

二、阿迪達斯（中國）有限公司 253

1、企業發展簡況分析 253

2、主要經濟指標分析 254

3、企業發展能力分析 255

4、企業產品結構及新產品動向 255

5、企業銷售渠道與網絡 256

6、企業市場競爭力分析 256

7、企業最新發展動向分析 257

三、李寧（中國）體育用品有限公司 258

1、企業發展簡況分析 258

2、主要經濟指標分析 258

3、企業發展能力分析 262

4、企業產品結構及新產品動向 262

5、企業市場競爭力分析 263

6、企業最新發展動向分析 263

四、安踏（中國）有限公司 264

1、企業發展簡況分析 264

2、主要經濟指標分析 265

3、企業發展能力分析 268

4、企業產品結構及新產品動向 268

5、企業銷售渠道與網絡 269

6、企業市場競爭力分析 272

7、企業最新發展動向分析 273

五、特步（中國）有限公司 274

1、企業發展簡況分析 274

2、主要經濟指標分析 274

3、企業發展能力分析 278

4、企業產品結構及新產品動向 278

5、企業銷售渠道與網絡 278

6、企業市場競爭力分析 279

7、企業最新發展動向分析 279

六、三六一度（中國）有限公司 280

1、企業發展簡況分析 280

2、主要經濟指標分析 280

3、企業發展能力分析 284

4、企業產品結構及新產品動向 284

5、企業銷售渠道與網絡 285

6、企業市場競爭力分析 285

7、企業最新發展動向分析 285

七、匹克體育用品有限公司 285

1、企業發展簡況分析 285

2、主要經濟指標分析 286

3、企業產品結構及新產品動向 287

4、企業銷售渠道與網絡 287

5、企業市場競爭力分析 287

八、彪馬（上海）商貿有限公司 288

1、企業發展簡況分析 288

2、主要經濟指標分析 289

3、企業產品結構及新產品動向 290

4、企業市場競爭力分析 290

5、企業最新發展動向分析 290

九、新百倫貿易（中國）有限公司 291

1、企業發展簡況分析 291

2、主要經濟指標分析 291

3、企業發展能力分析 292

4、企業產品結構及新產品動向 293

5、企業市場競爭力分析 294

十、鴻星爾克體育用品有限公司 294

1、企業發展簡況分析 294

2、公司經營情況 295

3、企業銷售渠道與網絡 295

4、企業發展戰略分析 295

第六部分運動鞋行業投資發展策略 297

第十五章2018-2024年運動鞋行業前景及趨勢預測 297

第一節 2018-2024年運動鞋市場發展前景 297

一、2018-2024年運動鞋市場發展潛力 297

二、2018-2024年運動鞋市場發展前景展望 298

三、2018-2024年運動鞋細分行業發展前景分析 298

第二節 運動鞋行業“十三五”總體規劃研究 299

一、運動鞋行業“十三五”產業布局 299

二、運動鞋行業“十三五”市場趨勢 299

三、運動鞋行業“十三五”規劃主要目標 301

第三節 2018-2024年運動鞋市場發展趨勢預測 301

一、2018-2024年運動鞋行業發展趨勢 301

1、技術發展趨勢分析 301

2、產品發展趨勢分析 303

3、產品應用趨勢分析 304

二、2018-2024年運動鞋市場規模預測 304

三、2018-2024年細分市場發展趨勢預測 304

第四節 2018-2024年中國運動鞋行業供需預測 305

一、2018-2024年中國運動鞋行業供給預測 305

二、2018-2024年中國運動鞋行業產量預測 306

三、2018-2024年中國運動鞋市場銷量預測 306

四、2018-2024年中國運動鞋行業需求預測 307

第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 307

一、市場整合成長趨勢 307

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 308

三、科研開發趨勢及替代技術進展 308

四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 309

第十六章2018-2024年運動鞋行業投資價值評估分析 311

第一節 運動鞋行業投資特性分析 311

一、運動鞋行業進入壁壘分析 311

二、運動鞋行業盈利因素分析 312

三、運動鞋行業盈利模式分析 312

第二節 2018-2024年運動鞋行業發展的影響因素 312

一、有利因素 312

二、不利因素 313

第三節 2018-2024年運動鞋行業投資價值評估分析 314

一、行業投資效益分析 314

二、投資回報率比較高的投資方向 314

三、新進入者應注意的障礙因素 315

第十七章2018-2024年運動鞋行業投資機會與風險防范 316

第一節 運動鞋行業投融資情況 316

一、行業資金渠道分析 316

二、固定資產投資分析 316

三、兼并重組情況分析 317

四、運動鞋行業投資現狀分析 318

1、運動鞋產業投資經歷的階段 318

2、2015-2017年中國運動鞋行業投資狀況 319

第二節 2018-2024年運動鞋行業投資機會 320

一、細分市場投資機會 320

二、重點區域投資機會 320

四、運動鞋行業投資機遇 321

第三節 2018-2024年運動鞋行業投資風險及防范 322

一、政策風險及防范 322

二、技術風險及防范 322

三、供求風險及防范 323

四、宏觀經濟波動風險及防范 323

五、關聯產業風險及防范 323

六、產品結構風險及防范 324

七、其他風險及防范 324

第四節 中國運動鞋行業投資建議 325

一、運動鞋行業未來發展方向 325

二、運動鞋行業主要投資建議 326

三、中國運動鞋企業融資分析 327

1、中國運動鞋企業IPO融資分析 327

2、中國運動鞋企業再融資分析 328

第十八章2018-2024年運動鞋行業面臨的困境及對策 329

第一節 運動鞋行業面臨的困境 329

一、中國運動鞋行業發展的主要困境 329

二、國際經濟分析 330

第二節 運動鞋企業面臨的困境及對策 330

一、重點運動鞋企業面臨的困境及對策 330

二、中小運動鞋企業發展困境及策略分析 331

三、國內運動鞋企業的出路分析 332

第三節 中國運動鞋行業存在的問題及對策 332

一、中國運動鞋行業存在的問題 332

二、運動鞋行業發展的建議對策 333

三、市場的重點客戶戰略實施 335

1、實施重點客戶戰略的必要性 335

2、合理確立重點客戶 336

3、重點客戶戰略管理 336

4、重點客戶管理功能 337

第十九章運動鞋行業發展戰略研究 338

第一節 運動鞋行業發展戰略研究 338

一、戰略綜合規劃 338

二、技術開發戰略 338

三、業務組合戰略 340

四、區域戰略規劃 341

五、產業戰略規劃 341

六、營銷品牌戰略 342

七、競爭戰略規劃 343

第二節 對我國運動鞋品牌的戰略思考 343

一、運動鞋品牌的重要性 343

二、運動鞋實施品牌戰略的意義 344

三、運動鞋企業品牌的現狀分析 345

四、我國運動鞋企業的品牌戰略 346

五、運動鞋品牌戰略管理的策略 347

第三節 運動鞋經營策略分析 347

一、運動鞋市場細分策略 347

二、運動鞋市場創新策略 347

三、品牌定位與品類規劃 348

四、運動鞋新產品差異化戰略 348

第四節 運動鞋行業投資戰略研究 348

一、2017年運動鞋行業投資戰略 348

二、2018-2024年運動鞋行業投資戰略 349

三、2018-2024年細分行業投資戰略 351

第二十章研究結論及發展建議 352

第一節 運動鞋行業研究結論及建議 352

第二節 運動鞋子行業研究結論及建議 352

第三節 運動鞋行業發展建議 353——ZYCY

一、行業發展策略建議 353

二、行業投資方向建議 354

三、行業投資方式建議 355