第1章中國IPTV產業發展綜述19

1.1 IPTV產業界定19

1.1.1 IPTV界定19

1.1.2 IPTV業務分類19

1.2 IPTV產業鏈分析20

1.2.1 IPTV產業鏈概況20

1.2.2 IPTV內容運營分析21

1.2.3 IPTV網絡運營分析21

1.2.4 IPTV終端用戶分析22

1.3 IPTV產業發展環境分析23

1.3.1 IPTV產業經濟環境分析23

（1）國內生產總值分析23

（2）工業增加值分析24

（3）宏觀經濟發展展望25

（4）經濟環境對行業的影響25

1.3.2 IPTV產業政策環境分析25

1.3.3 IPTV產業技術環境分析26

（1）專利申請數分析26

（2）專利公開數分析27

（3）專利申請人分析28

（4）熱門專利技術分析29

第2章全球IPTV市場發展分析30

2.1 全球IPTV市場發展現狀30

2.1.1 全球IPTV市場發展概況30

2.1.2 全球IPTV用戶規模分析31

2.1.3 全球IPTV寬帶滲透率分析32

2.1.4 全球IPTV用戶數量區域分布32

2.1.5 全球IPTV用戶增量區域分布33

2.2 全球IPTV用戶排名分析34

2.2.1 全球IPTV用戶數量排名分析34

2.2.2 全球IPTV新增用戶數量排名35

2.2.3 全球IPTV用戶數量增速排名36

2.2.4 全球IPTV寬帶的滲透率排名36

2.3 全球IPTV產業區域發展分析37

2.3.1 亞洲地區IPTV產業發展分析37

（1）亞洲IPTV用戶規模分析37

（2）亞洲主要地區IPTV發展分析38

1）印度IPTV產業發展分析38

1、寬帶用戶數量分析38

2、IPTV用戶數量分析39

2）日本IPTV產業發展分析40

1、寬帶用戶數量分析40

2、IPTV用戶數量分析40

3）韓國IPTV產業發展分析41

1、寬帶用戶數量分析41

2、IPTV用戶數量分析42

4）香港IPTV產業發展分析42

1、寬帶用戶數量分析42

2、IPTV用戶數量分析43

5）新加坡IPTV產業發展分析44

1、寬帶用戶數量分析44

2、IPTV用戶數量分析45

2.3.2 歐洲IPTV產業發展分析45

（1）歐洲IPTV用戶規模分析45

（2）歐洲主要地區IPTV發展分析46

1）法國IPTV產業發展分析46

1、寬帶用戶數量分析46

2、IPTV用戶數量分析47

2）德國IPTV產業發展分析48

1、寬帶用戶數量分析48

2、IPTV用戶數量分析48

3）西班牙IPTV產業發展分析49

1、寬帶用戶數量分析49

2、IPTV用戶數量分析50

4）英國IPTV產業發展分析51

1、寬帶用戶數量分析51

2、IPTV用戶數量分析51

5）荷蘭IPTV產業發展分析52

1、寬帶用戶數量分析52

2、IPTV用戶數量分析53

2.3.3 北美IPTV產業發展分析53

（1）北美IPTV用戶規模分析53

（2）北美主要地區IPTV發展分析54

1）美國IPTV產業發展分析54

1、寬帶用戶數量分析54

2、IPTV用戶數量分析55

2）加拿大IPTV產業發展分析56

1、寬帶用戶數量分析56

2、IPTV用戶數量分析56

2.4 全球IPTV運營模式比較分析57

2.4.1 國外IPTV運營模式簡介57

2.4.2 國外IPTV運營模式比較59

第3章中國IPTV產業發展分析61

3.1 中國IPTV產業發展現狀分析61

3.1.1 中國IPTV產業發展歷程61

3.1.2 中國IPTV運營牌照分析69

3.1.3 中國IPTV用戶規模分析69

3.1.4 中國IPTV產業盈利狀況70

經過多年發展，IPTV形成了比較清晰的盈利模式。在上游，內容提供商向播控平臺提供節目內容，播控平臺向電視臺收取一定的頻道落地費，而對增值服務商，則按照其創造的收入給予分成；在下游，IPTV播控平臺與電信運營商合作，依托電信運營商的成熟網絡傳輸節目內容，以用戶收入為基礎，按照約定比例分成；用戶拓展方面，電信運營商將自身寬帶和IPTV業務進行組合營銷，提高用戶規模和業務收入。

IPTV商業運營模式

2016年國內IPTV用戶數接近9000萬，市場已初具規模，隨著三網融合深入推進，將步入快速擴張期，主要表現在兩方面：（1）用戶規模樂觀可超20000萬，主要驅動力在于IPTV對寬帶和電視用戶的滲透；（2）按國際慣例，當IPTV用戶數超過500萬，增值業務收入可顯著擴大，因此ARPU值也將顯著提升。

3.2 中國IPTV用戶行為分析70

3.2.1 IPTV用戶點播行為概況70

3.2.2 IPTV用戶點播節目喜好71

（1）點播次數72

（2）點播人數73

（3）點播收視集中度74

3.2.3 用戶分類研究75

（1）用戶類型成立條件75

（2）深度用戶偏好型用戶分類75

3.3 中國IPTV產業重點區域發展分析76

3.3.1 北京市77

（1）IPTV發展環境分析77

（2）IPTV用戶規模分析77

（3）IPTV市場前景分析78

3.3.2 上海市78

（1）IPTV用戶規模分析78

（2）IPTV用戶行為分析78

1）IPTVK歌排行榜78

2）IPTV游戲排行榜79

3）IPTV視頻點播排行榜79

4）IPTV直播頻道收視排行80

3.3.3 重慶市80

（1）IPTV發展現狀分析80

（2）IPTV電視劇排行榜81

（3）IPTV付費電影排行榜82

（4）IPTV游戲排行榜83

3.3.4 江蘇省83

（1）IPTV發展環境分析83

（2）IPTV用戶規模分析84

3.3.5 浙江省84

（1）IPTV發展環境分析85

（2）IPTV用戶規模分析85

（3）IPTV市場前景分析85

3.3.6 廣東省85

（1）IPTV用戶規模分析85

（2）IPTV市場前景分析86

3.3.7 福建省87

（1）IPTV用戶規模分析87

（2）IPTV市場前景分析87

3.3.8 河南省88

（1）IPTV發展現狀分析88

（2）IPTV市場前景分析88

3.3.9 湖南省88

（1）IPTV用戶規模分析88

（2）IPTV直播收視情況89

1）直播頻道收視綜合情況89

2）株洲地面頻道上線90

（3）IPTV回看收視情況90

1）回看頻道收視排名90

2）2015年最受歡迎回看節目91

3）新增“熱門回看”功能模塊91

（4）IPTV點播收視情況92

1）總體概況92

2）各頻道點播收視對比92

3.3.10 湖北省93

3.3.11 黑龍江省94

（1）黑龍江IPTV業務簡介94

（2）IPTV發展現狀分析95

3.3.12 四川省95

（1）四川IPTV用戶規模95

（2）四川IPTV分平臺96

（3）CCTV-IP電視-四川96

1）IPTV全頻道回放排行榜96

2）IPTV綜藝點播排行榜97

3）IPTV熱劇點播排行榜97

第4章中國IPTV相關行業發展分析99

4.1 互聯網行業發展分析99

4.1.1 IPTV與互聯網關系分析99

4.1.2 互聯網基礎資源狀況99

（1）總體情況99

（2）IP地址100

（3）域名101

（4）網站102

（5）網頁103

（6）網絡國際出口帶寬103

4.1.3 互聯網網民規模與結構104

（1）網民規模104

（2）接入方式105

（3）網民屬性107

4.1.4 互聯網發展現狀及趨勢110

（1）互聯網行業市場規模110

（2）互聯網行業市場結構111

（3）互聯網行業發展趨勢112

4.1.5 移動互聯網發展現狀及趨勢114

（1）移動互聯網市場規模114

（2）移動互聯網用戶規模115

（3）移動互聯網終端規模116

（4）移動互聯網市場格局116

（5）移動互聯網發展趨勢120

4.2 電信業發展分析121

4.2.1 IPTV與電信業關系分析121

4.2.2 電信業經營情況分析121

（1）電信業務收入情況121

（2）電信用戶發展情況122

1）電話用戶數122

2）互聯網用戶123

（3）電信經濟效益情況124

（4）電信固定資產投資126

（5）電信能力建設情況127

4.2.3 3G市場發展分析127

（1）3G市場規模分析127

（2）三大運營商3G建設布局分析129

1）中國移動3G建設布局分析129

2）中國聯通3G建設布局分析129

3）中國電信3G建設布局分析129

（3）主要3G設備競爭力分析129

1）品牌競爭力分析130

2）價格競爭力分析131

3）技術競爭力分析132

4）性能競爭力分析133

（4）主要3G標準布局分析135

1）CDMA布局分析135

2）WCDMA布局分析136

3）TD-SCDMA布局分析136

4）WiMAX布局分析137

（5）3G市場趨勢預測137

4.2.4 4G市場發展分析138

（1）政府4G建設引導分析138

1）4G牌照發放進程分析138

2）政府4G建設相關政策解讀138

（2）4G設備采購分析138

1）中國移動4G設備采購分析138

2）中國聯通4G設備采購分析138

3）中國電信4G設備采購分析139

（3）主要4G設備競爭力分析139

1）品牌競爭力分析139

2）價格競爭力分析140

3）性能競爭力分析142

（4）4G市場競爭預測144

（5）4G市場趨勢預測144

4.2.5 固定通信市場發展分析144

（1）固定通信用戶規模144

（2）固定通信業務情況145

4.2.6 移動通信市場發展分析146

（1）移動通信市場發展現狀146

1）移動電話用戶總數分析146

2）通信業務移動化程度分析147

（2）移動通信收入分析147

1）移動電話業務147

2）移動短彩信業務148

3）移動互聯網業務149

（3）政府對TD-SCDMA的支撐政策分析150

（4）中國TD-SCDMA標準對移動通信競爭格局的影響152

4.3 影視制作業發展分析153

4.3.1 IPTV與影視制作業關系分析153

4.3.2 電視劇制作發展分析153

（1）制片機構狀況153

1）制作機構分類153

2）制作機構數量154

（2）電視劇制作情況155

1）申報劇目情況155

2）完成劇目情況156

3）主要題材情況157

4.3.3 電視節目制作分析158

（1）電視節目綜合人口覆蓋情況158

（2）電視節目套數與結構159

（3）電視節目制作時間160

（4）電視節目播出時間161

（5）電視節目出口情況162

4.3.4 電影制作發行分析163

（1）電影生產規模與結構163

1）電影產量及題材分布163

2）電影制片業產量分析164

（2）電影制片業競爭格局167

（3）電影發行市場分析168

1）電影發行模式及公司分類168

2）電影發行市場競爭格局169

4.4 廣播電視設備制造業發展分析171

4.4.1 IPTV與廣播電視設備制造業關系分析171

4.4.2 廣播電視設備制造業發展綜述171

4.4.3 年廣播電視設備制造業經營情況172

（1）行業經營效益分析172

（2）行業盈利能力分析172

（3）行業運營能力分析173

（4）行業償債能力分析173

（5）行業發展能力分析174

4.4.4 2016年廣播電視設備制造業經營情況174

（1）產業規模分析174

（2）行業資本/勞動密集度175

（3）行業成本費用結構175

（4）行業盈虧分析176

4.4.5 廣播電視設備制造業產銷分析177

（1）行業供給情況分析177

1）行業總產值分析177

2）行業產成品分析177

（2）行業需求情況分析178

1）行業銷售產值分析178

2）行業銷售收入分析179

（3）行業產銷率分析179

4.4.6 廣播電視設備制造業競爭格局180

（1）不同性質企業競爭格局180

（2）不同地區企業競爭情況181

4.4.7 廣播電視設備制造業發展趨勢183

4.4.8 廣播電視設備制造業趨勢分析184

4.5 數字電視機頂盒行業發展分析185

4.5.1 IPTV與數字電視機頂盒關系185

4.5.2 行業發展總體概況185

4.5.3 行業發展主要特點185

4.5.4 行業發展情況分析186

4.5.5 產品生產規模分析187

4.5.6 產品市場規模分析188

4.5.7 產品產銷率分析189

4.5.8 行業投資預測189

第5章IPTV業務運營案例分析191

5.1 RTC（RinggoldTelephoneCompany）191

5.1.1 RTC開展IPTV業務的產業鏈分析191

5.1.2 RTC開展IPTV業務的品牌191

5.1.3 RTC開展IPTV業務內容策略191

5.1.4 RTC開展IPTV業務的資費策略192

5.2 PCCW（PacificCenturyCyberWorks）192

5.2.1 先天優勢：產業鏈暢通193

5.2.2 后天勤奮：產品設計巧妙193

第6章中國IPTV產業重點企業經營分析195

6.1 IPTV產業內容應用提供商195

6.1.1 北京光線傳媒股份有限公司195

（1）企業發展簡況分析195

（2）企業主要經濟指標196

（3）企業盈利能力分析197

（4）企業運營能力分析197

（5）企業償債能力分析198

（6）企業發展能力分析198

（7）企業組織架構分析199

（8）企業運營模式分析201

（9）企業經營優劣勢分析203

（10）企業發展戰略分析203

6.1.2 江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司203

（1）企業發展簡況分析204

（2）企業主營業務分析205

（3）企業主要經濟指標207

（4）企業盈利能力分析207

（5）企業運營能力分析208

（6）企業償債能力分析208

（7）企業發展能力分析209

（8）企業組織架構分析209

（9）企業經營優劣勢分析210

（10）企業發展規劃分析211

6.1.3 浙江華策影視股份有限公司211

（1）企業發展簡況分析211

（2）企業主營業務分析212

（3）主要經濟指標分析212

（4）企業盈利能力分析213

（5）企業運營能力分析214

（6）企業償債能力分析214

（7）企業發展能力分析215

（8）企業組織架構分析215

（9）企業運營模式分析218

（10）企業經營優劣勢分析222

（11）企業發展戰略分析223

（12）企業最新發展動向224

6.1.4 上海東方傳媒集團有限公司225

（1）企業發展簡況分析225

（2）企業主營業務分析225

（3）企業經營情況分析226

（4）企業組織機構分析226

（5）企業經營優劣勢分析226

6.1.5 北京聯合網視文化傳播有限公司227

（1）企業發展簡況分析227

（2）企業主營業務分析227

（3）企業資質情況分析228

（4）企業經營情況分析228

（5）企業經營優劣勢分析228

6.1.6 央視國際網絡有限公司229

（1）企業發展簡況分析229

（2）企業業務分布情況229

（3）企業經營情況分析230

（4）企業經營優劣勢分析230

（5）企業發展戰略分析231

6.2 IPTV硬件綜合服務供應商231

6.2.1 華為技術有限公司231

（1）企業發展簡況分析231

（2）企業產銷能力分析232

（3）企業盈利能力分析232

（4）企業運營能力分析233

（5）企業償債能力分析233

（6）企業發展能力分析234

（7）企業治理架構分析234

（8）企業經營優劣勢分析235

6.2.2 中興通訊股份有限公司235

（1）企業發展簡況分析235

（2）企業主要經濟指標237

（3）企業盈利能力分析237

（4）企業運營能力分析238

（5）企業償債能力分析239

（6）企業發展能力分析239

（7）企業主要軟件產品240

（8）企業解決方案分析240

（9）企業經營優劣勢分析240

6.2.3 UT斯達康（北京）技術有限公司241

（1）企業發展簡況分析241

（2）企業新媒體業務運營241

（3）企業新媒體業務結構242

（4）企業售后服務分析242

（5）企業經營優劣勢分析242

6.2.4 上海貝爾股份有限公司243

（1）企業發展簡況分析243

（2）企業產銷能力分析244

（3）企業盈利能力分析244

（4）企業運營能力分析245

（5）企業償債能力分析245

（6）企業發展能力分析246

（7）企業研發能力分析246

（8）企業經營優劣勢分析246

6.2.5 朗訊科技（中國）有限公司247

（1）企業發展簡況分析247

（2）企業產品結構分析247

（3）企業經營情況分析248

（4）企業經營優劣勢分析248

（5）企業最新發展動向249

6.3 IPTV產業電信運營商分析249

6.3.1 華數傳媒網絡有限公司249

（1）企業發展簡況分析249

（2）企業經營情況分析249

（3）企業市場規模分析250

（4）企業業務網絡拓展250

（5）企業經營優劣勢分析250

6.3.2 深圳市天威視訊股份有限公司250

（1）企業發展簡況分析250

（2）企業主營業務分析251

（3）企業主要經濟指標252

（4）企業盈利能力分析252

（5）企業運營能力分析253

（6）企業償債能力分析253

（7）企業發展能力分析254

（8）企業經營優劣勢分析255

（9）企業發展戰略分析255

6.3.3 視通新媒體股份有限公司256

（1）企業發展簡況分析256

（2）企業主要產品及特點257

（3）企業研發能力分析258

（4）企業主要經濟指標258

（5）企業運營能力分析259

（6）企業盈利能力分析259

（7）企業償債能力分析260

（8）企業發展能力分析261

（9）企業經營優劣勢分析261

6.4 IPTV產業平臺提供商分析262

6.4.1 上海思華科技股份有限公司262

（1）企業發展簡況分析262

（2）企業主要經營業務263

（3）企業經營情況分析263

（4）企業業務網絡拓展263

（5）企業經營優劣勢分析263

6.4.2 北京經緯中天信息技術有限公司264

（1）企業發展簡況分析264

（2）企業主要經營業務264

（3）企業新媒體業務分析265

（4）企業典型案例分析265

（5）企業經營優劣勢分析265

第7章中國IPTV產業投資前景與趨勢分析266

7.1 中國IPTV產業投資前景分析266

7.1.1 宏觀經濟風險266

7.1.2 產業政策風險266

7.1.3 市場競爭風險266

7.1.4 技術風險分析267

7.2 中國IPTV產業趨勢分析267

7.2.1 IPTV產業發展趨勢分析267

7.2.2 IPTV產業市場規模預測270

7.3 IPTV運營模式創新及建議271

7.3.1 IPTV運營理念創新271

（1）橫向行業之間的合作至為關鍵272

（2）縱向產業鏈之間合作實在必行273

7.3.2 IPTV客戶定位創新274

（1）細分城市目標客戶市場274

（2）開辟新的領域客戶資源275

7.3.3 IPTV服務內容創新276

（1）IPTV內容生態環境建設276

（2）IPTV內容差異化設計277

7.3.4 IPTV盈利模式創新279——ZYCY

（1）包月收費模式279

（2）內容免費的廣告模式280

（3）收費和廣告相結合280