第一章游戲行業發展綜述 1

1.1 游戲行業定義及分類 1

1.1.1 行業定義 1

1.1.2 行業主要產品分類 2

1.1.3 行業主要商業模式 2

1.2 游戲行業特征分析 12

1.2.1 產業鏈分析 12

1.2.2 游戲行業在國民經濟中的地位 12

1.2.3 游戲行業生命周期分析 12

（1）行業生命周期理論基礎 12

（2）游戲行業生命周期 16

1.3 中國游戲行業經濟指標分析 19

1.3.1 贏利性 19

1.3.2 成長速度 20

1.3.3 附加值的提升空間 21

1.3.4 進入壁壘／退出機制 21

1.3.5 風險性 22

1.3.6 行業周期 30

1.3.7 競爭激烈程度指標 33

1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析 33

第二章游戲行業運行環境分析 38

2.1 游戲行業政治法律環境分析 38

2.1.1 行業管理體制分析 38

2.1.2 行業主要法律法規 38

2.1.3 行業相關發展規劃 39

2.2 游戲行業經濟環境分析 39

2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析 39

2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析 45

2.2.3 產業宏觀經濟環境分析 49

2.3 游戲行業社會環境分析 49

2.3.1 游戲產業社會環境 49

2.3.2 社會環境對行業的影響 49

2.3.3 游戲產業發展對社會發展的影響 50

2.4 游戲行業技術環境分析 51

2.4.1 游戲技術分析 51

2.4.2 游戲技術發展水平 51

2.4.3 行業主要技術發展趨勢 51

第三章我國游戲行業運行分析 53

3.1 我國游戲行業發展狀況分析 53

3.1.1 我國游戲行業發展階段 53

3.1.2 我國游戲行業發展總體概況 53

3.1.3 我國游戲行業發展特點分析 54

3.2 2015-2017年游戲行業發展現狀 55

3.2.1 2015-2017年我國游戲行業市場規模 55

3.2.2 2015-2017年我國游戲行業發展分析 58

3.2.3 2015-2017年中國游戲企業發展分析 61

3.3 區域市場分析 61

3.3.1 區域市場分布總體情況 61

3.3.2 2015-2017年重點省市市場分析 62

3.4 游戲細分產品/服務市場分析 64

隨著通信網絡升級、智能移動設備加速迭代/渠道下沉、手游研發更加精進、買量發行愈發深入，移動游戲市場份額仍有一定的上升空間，移動游戲未來仍是中國游戲產業的主旋律。

2012-2017H1中國游戲細分領域市場規模占比

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

3.4.1 細分產品/服務特色 64

3.4.2 2015-2017年細分產品/服務市場規模及增速 64

3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測 65

3.5 游戲產品/服務價格分析 67

3.5.1 2015-2017年游戲價格走勢 67

3.5.2 影響游戲價格的關鍵因素分析 68

（1）成本 68

（2）供需情況 68

（3）關聯產品 68

（4）其他 69

3.5.3 2018-2024年游戲產品/服務價格變化趨勢 69

3.5.4 主要游戲企業價位及價格策略 71

第四章我國游戲行業整體運行指標分析 77

4.1 2015-2017年中國游戲行業總體規模分析 77

4.1.1 企業數量結構分析 77

4.1.2 人員規模狀況分析 77

4.1.3 行業資產規模分析 78

4.1.4 行業市場規模分析 78

4.2 2015-2017年中國游戲行業財務指標總體分析 78

4.2.1 行業盈利能力分析 78

4.2.2 行業償債能力分析 80

4.2.3 行業營運能力分析 80

4.2.4 行業發展能力分析 80

第五章我國游戲行業供需形勢分析 82

5.1 游戲行業供給分析 82

5.1.1 2015-2017年游戲行業供給分析 82

5.1.2 2018-2024年游戲行業供給變化趨勢 82

5.1.3 游戲行業區域供給分析 82

5.2 2015-2017年我國游戲行業需求情況 83

5.2.1 游戲行業需求市場 83

5.2.2 游戲行業客戶結構 83

5.2.3 游戲行業需求的地區差異 84

5.3 游戲市場應用及需求預測 85

5.3.1 游戲應用市場總體需求分析 85

（1）游戲應用市場需求特征 85

（2）游戲應用市場需求總規模 85

報告顯示，2017上半年中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%，環比增長14.9%，在實現高增速的同時，打破了12年以來H1市場收入小于上年度H2的魔咒（通過環比增長率可看出明顯的波峰波谷特征）。設假設17H2收入依舊遵循季節性規律（下半年收入高于上半年），給定15%的環比增速，那么我們預計2017年度中國游戲市場規模將達到2145.3億元，同比增速維持在30%。

2008-2017H1中國游戲產業市場規模及環比變化

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

5.3.2 2018-2024年游戲行業領域需求量預測 86

（1）2018-2024年游戲行業領域需求產品/服務功能預測 86

（2）2018-2024年游戲行業領域需求產品/服務市場格局預測 87

5.3.3 重點行業游戲產品/服務需求分析預測 87

第六章游戲行業產業結構分析 88

6.1 游戲產業結構分析 88

6.1.1 市場細分充分程度分析 88

6.1.2 各細分市場領先企業排名 88

6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例 91

6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構） 92

6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 95

6.2.1 產業價值鏈條的構成 95

6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 101

6.3 產業結構發展預測 104

6.3.1 產業結構調整指導政策分析 104

6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素 104

6.3.3 中國游戲行業參與國際競爭的戰略市場定位 105

6.3.4 產業結構調整方向分析 106

第七章我國游戲行業產業鏈分析 112

7.1 游戲行業產業鏈分析 112

7.1.1 產業鏈結構分析 112

7.1.2 主要環節的增值空間 113

7.1.3 與上下游行業之間的關聯性 114

7.2 游戲上游行業分析 114

7.2.1 游戲產品成本構成 114

7.2.2 2015-2017年上游行業發展現狀 116

7.2.3 2018-2024年上游行業發展趨勢 117

7.2.4 上游供給對游戲行業的影響 117

7.3 游戲下游行業分析 118

7.3.1 游戲下游行業分布 118

7.3.2 2015-2017年下游行業發展現狀 119

7.3.3 2018-2024年下游行業發展趨勢 120

7.3.4 下游需求對游戲行業的影響 121

第八章我國游戲行業渠道分析及策略 122

8.1 游戲行業渠道分析 122

8.1.1 渠道形式及對比 122

8.1.2 各類渠道對游戲行業的影響 122

8.1.3 主要游戲企業渠道策略研究 124

8.1.4 各區域主要代理商情況 130

8.2 游戲行業用戶分析 130

8.2.1 用戶認知程度分析 130

8.2.2 用戶需求特點分析 131

8.2.3 用戶購買途徑分析 132

8.3 游戲行業營銷策略分析 133

8.3.1 中國游戲營銷概況 133

8.3.2 游戲營銷策略探討 133

8.3.3 游戲營銷發展趨勢 134

第九章我國游戲行業競爭形勢及策略 135

9.1 行業總體市場競爭狀況分析 135

9.1.1 游戲行業競爭結構分析 135

（1）現有企業間競爭 135

（2）潛在進入者分析 135

（3）替代品威脅分析 136

（4）供應商議價能力 136

（5）客戶議價能力 136

（6）競爭結構特點總結 136

9.1.2 游戲行業企業間競爭格局分析 137

9.1.3 游戲行業集中度分析 138

9.1.4 游戲行業SWOT分析 139

9.2 中國游戲行業競爭格局綜述 140

9.2.1 游戲行業競爭概況 140

（1）中國游戲行業競爭格局 140

（2）游戲行業未來競爭格局和特點 140

（3）游戲市場進入及競爭對手分析 140

9.2.2 中國游戲行業競爭力分析 141

（1）我國游戲行業競爭力剖析 141

（2）我國游戲企業市場競爭的優勢 141

（3）國內游戲企業競爭能力提升途徑 141

9.2.3 游戲市場競爭策略分析 142

第十章游戲行業領先企業經營形勢分析 143

10.1騰訊 143

10.1.1 企業概況 143

10.1.2 企業優勢分析 143

10.1.3 產品/服務特色 144

10.1.4 經營狀況分析 148

10.1.5 2018-2024年發展規劃 149

10.2百度 150

10.2.1 企業概況 150

10.2.2 企業優勢分析 151

10.2.3 產品/服務特色 152

10.2.4 經營狀況分析 155

10.2.5 2018-2024年發展規劃 157

10.3阿里巴巴 157

10.3.1 企業概況 157

10.3.2 企業優勢分析 157

10.3.3 產品/服務特色 158

10.3.4 經營狀況分析 159

10.3.5 2018-2024年發展規劃 162

10.4美圖 163

10.4.1 企業概況 163

10.4.2 企業優勢分析 163

10.4.3 產品/服務特色 164

10.4.4 經營狀況分析 167

10.4.5 2018-2024年發展規劃 168

10.5優酷土豆 168

10.5.1 企業概況 168

10.5.2 企業優勢分析 168

10.5.3 產品/服務特色 169

10.5.4 經營狀況分析 170

10.5.5 2018-2024年發展規劃 170

10.6東方愛智信息技術有限公司 171

10.6.1 企業概況 171

10.6.2 企業優勢分析 171

10.6.3 產品/服務特色 171

10.6.4 經營狀況分析 172

10.6.5 2018-2024年發展規劃 172

10.7觸控科技有限公司 173

10.7.1 企業概況 173

10.7.2 企業優勢分析 173

10.7.3 產品/服務特色 173

10.7.4 經營狀況分析 174

10.7.5 2018-2024年發展規劃 174

10.8美團 175

10.8.1 企業概況 175

10.8.2 企業優勢分析 175

10.8.3 產品/服務特色 175

10.8.4 經營狀況分析 176

10.8.5 2018-2024年發展規劃 176

10.9美國藝電公司 177

10.9.1 企業概況 177

10.9.2 企業優勢分析 177

10.9.3 產品/服務特色 178

10.9.4 經營狀況分析 178

10.9.5 2018-2024年發展規劃 178

10.10 gameloft 178

10.10.1 企業概況 178

10.10.2 企業優勢分析 179

10.10.3 產品/服務特色 179

10.10.4 經營狀況分析 180

10.10.5 2018-2024年發展規劃 180

第十一章2018-2024年游戲行業投資前景 182

11.1 2018-2024年游戲市場發展前景 182

11.1.1 2018-2024年游戲市場發展潛力 182

11.1.2 2018-2024年游戲市場發展前景展望 182

11.1.3 2018-2024年游戲細分行業發展前景分析 183

11.2 2018-2024年游戲市場發展趨勢預測 186

11.2.1 2018-2024年游戲行業發展趨勢 186

11.2.2 2018-2024年游戲市場規模預測 188

11.2.3 2018-2024年游戲行業應用趨勢預測 188

11.2.4 2018-2024年細分市場發展趨勢預測 189

11.3 2018-2024年中國游戲行業供需預測 190

11.3.1 2018-2024年中國游戲行業供給預測 190

11.3.2 2018-2024年中國游戲行業需求預測 191

11.3.3 2018-2024年中國游戲供需平衡預測 191

11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 191

11.4.1 市場整合成長趨勢 191

11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 192

11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢 193

11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展 193

11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 196

第十二章2018-2024年游戲行業投資機會與風險 197

12.1 游戲行業投融資情況 197

12.1.1 行業資金渠道分析 197

12.1.2 固定資產投資分析 198

12.1.3 兼并重組情況分析 199

12.2 2018-2024年游戲行業投資機會 200

12.2.1 產業鏈投資機會 200

12.2.2 細分市場投資機會 201

12.2.3 重點區域投資機會 202

12.3 2018-2024年游戲行業投資風險及防范 203

12.3.1 政策風險及防范 203

12.3.2 技術風險及防范 204

12.3.3 供求風險及防范 206

12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范 206

12.3.5 關聯產業風險及防范 206

12.3.6 產品結構風險及防范 206

12.3.7 其他風險及防范 207

第十三章游戲行業投資戰略研究 210

13.1 游戲行業發展戰略研究 210

13.1.1 戰略綜合規劃 210

13.1.2 技術開發戰略 210

13.1.3 業務組合戰略 214

13.1.4 區域戰略規劃 216

13.1.5 產業戰略規劃 224

13.1.6 營銷品牌戰略 225

13.1.7 競爭戰略規劃 226

13.2 對我國游戲品牌的戰略思考 227

13.2.1 游戲品牌的重要性 227

13.2.2 游戲實施品牌戰略的意義 228

13.2.3 游戲企業品牌的現狀分析 229

13.2.4 我國游戲企業的品牌戰略 230

13.2.5 游戲品牌戰略管理的策略 232

13.3 游戲經營策略分析 235

13.3.1 游戲市場細分策略 235

13.3.2 游戲市場創新策略 236

13.3.3 品牌定位與品類規劃 236

13.3.4 游戲新產品差異化戰略 238

13.4 游戲行業投資戰略研究 239

13.4.1 2017年游戲行業投資戰略 239

13.4.2 2018-2024年游戲行業投資戰略 239

13.4.3 2018-2024年細分行業投資戰略 240

第十四章ZYZF研究結論及投資建議 241

14.1 游戲行業研究結論 241

14.2 游戲行業投資價值評估 241

14.3 游戲行業投資建議 242

14.3.1 行業發展策略建議 242

14.3.2 行業投資方向建議 243

14.3.3 行業投資方式建議 245

圖表目錄

圖表：游戲行業主要產品分類 2

圖表：單純出售模式 3

圖表：廣告模式 4

圖表：收入組合模式（“帶路雞”模式） 5

圖表：持續推出更新附屬功能模式 6

圖表：月租費模式 7

圖表：二次運用模式 8

圖表：平臺媒合模式 9

圖表：代為開發模式 10

圖表：授權模式 11

圖表：APP產業鏈圖譜 12

圖表：產品生命周期 13

圖表：行業生命周期 14

圖表：周期階段 15

圖表：中國超美國成第一手機大國 20

圖表：游戲市場涉及人群 22

圖表：三大智能手機平臺盜版app比例 27

圖表：2017年TOP500各分類個數占比 34

圖表：2017年TOP500各分類下載量占比 35

圖表：移動應用上線趨勢 36

圖表：移動互聯網用戶機齡分布變化 37

圖表：2013-2017年我國游戲行業市場規模 56

圖表：2017年全球APP商店下載量分析 57

圖表：2017年全球APP商店營收情況分析 58

圖表：分地域看熱點垂直領域用戶增長情況 62

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