第一章全球手機市場發展分析 17

第一節 全球手機市場發展情況分析 17

一、全球手機市場發展概述 17

二、全球手機銷售量統計 19

三、全球手機出貨量統計 20

四、全球手機市場特點分析 20

第二節 世界主要國家手機市場現狀分析 22

一、美國手機市場現狀分析 22

二、歐洲手機市場現狀分析 24

三、日本手機市場現狀分析 25

四、韓國手機市場現狀分析 25

第三節 全球手機市場競爭格局分析 26

一、全球手機市場格局分析 26

二、智能手機影響市場格局 27

三、移動互聯網影響市場格局 28

第二章中國手機行業發展情況分析 30

第一節 手機產業政策環境分析 30

一、行業監管管理體制 30

二、行業相關政策分析 30

三、上下游產業政策影響 32

四、進出口政策影響分析 32

第二節 我國手機行業發展技術環境分析 33

一、行業技術發展概況 33

二、行業技術發展現狀 34

第二部分市場發展狀況分析 36

第三章中國手機市場分析 36

第一節 中國手機市場發展綜述 36

一、中國手機行業的發展概況 36

二、中國手機行業的發展現狀 37

三、中國手機市場出貨量情況 37

四、中國3G手機出貨量情況 38

五、中國4G手機出貨量情況 39

六、中國手機產銷量情況分析 39

隨著手機技術的逐步成熟，用戶使用習慣已經養成，手機行業進入手機產品同質化時代，未來各大手機廠家及運營商應相應提高市場營銷能力，提高行業競爭力。

2016年中國整體手機市場銷量為5.39億元，其中線下銷售量規模達到4.338億元，占比超80%。隨著智能手機的快速發展，預計2017中國整體手機市場銷量規模將達到5.45億萬元，線下手機銷量規模達到4.38億元

中國整體手機市場銷量規模走勢

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

七、中國手機用戶規模的分析 41

第二節 中國手機市場價格分析 42

一、中國手機市場價格波動分析 42

二、中國手機市場價格影響因素 44

第四章智能手機發展情況分析 47

第一節 中國智能手機出貨量情況 47

第二節 中國智能手機前十企業排名 48

第三節 中國智能手機普及率分析 49

第四節 中國智能手機保有量分析 50

第五節 中國智能手機市場關注度分析 51

一、中國智能手機的市場概況 51

二、中國智能手機品牌關注度 51

三、中國智能手機價位關注度 53

四、中國智能手機操作系統關注度 54

五、中國智能手機核心結構關注度 55

六、中國智能手機屏幕尺寸關注度 56

第六節 互聯網公司智能手機運營分析 57

一、互聯網公司智能手機整體運營分析 57

二、小米手機 57

三、百度易手機 60

四、阿里云手機 63

第五章中國手機進出口分析 65

第一節 手機進口情況分析 65

一、進口數量情況 65

二、進口金額情況 65

三、進口來源分析 66

四、進口均價分析 67

第二節 中國手機出口分析 67

一、出口數量情況 67

二、出口金額情況 68

三、出口流向分析 68

四、出口均價分析 69

第三節 手機進出口關稅分析 69

第六章中國手機行業競爭態勢分析 71

第一節 中國手機市場競爭總況 71

一、中國手機市場整體競爭分析 71

二、中國手機通信市場洗牌加速 72

三、中國手機品牌競爭力排行榜 75

第二節 中國手機企業競爭分析 75

一、手機前十企業市場份額 75

二、手機行業集中度指數 76

第三節國手機市場進入退出情況 76

一、市場主要進入者情況 76

二、市場主要退出者情況 77

第四節 中國手機品牌競爭格局分析 78

一、中國手機競爭形勢分析 78

二、重點手機品牌出貨量比較 79

三、重點手機品牌市場份額分析 80

第五節 中國手機行業競爭力提升策略 80

一、操作系統的開發是根本 80

二、充分發揮運營商的力量 81

三、應用功能的全面開發 81

第六節 度手機行業投訴調查分析 82

一、手機行業投訴概況 82

二、手機行業投訴量排名 82

三、手機行業投訴主要問題 83

第三部分行業上下游市場分析 85

第七章手機上游市場分析 85

第一節 手機芯片生產分析 85

一、手機芯片生產情況 85

二、手機芯片的供應商 86

第二節 手機操作系統市場分析 87

一、手機操作系統的供應商 87

二、手機操作系統市場份額 88

第三節 手機配件市場分析 89

一、中國手機配件行業市場供給分析 89

二、中國手機配件行業市場需求分析 89

三、中國手機配件行業市場規模分析 90

第四節 觸摸屏生產分析 91

一、觸摸屏產量分析 91

二、觸摸屏產品市場結構 92

第五節 手機攝像頭生產分析 92

第八章手機下游應用市場-手機游戲 95

第一節 中國手機游戲市場概況 95

一、中國手機游戲市場規模分析 95

二、中國手機游戲用戶規模分析 95

三、中國手機游戲網站競爭格局 96

四、各類型手機游戲用戶黏著度 98

第二節 中國智能手機游戲市場概況 99

一、中國智能手機游戲市場規模 99

二、中國智能手機游戲市場分布 100

三、典型智能手機游戲產品研究 101

（一）單機休閑—捕魚達人 101

（二）移動網游—忘仙 102

（三）跨屏互動—神仙道 104

第三節 中國手機游戲市場發展特征 105

一、手機游戲碎片化發展 105

二、手機網游發展速度快 106

三、手游用戶未養成付費習慣 106

四、手機網絡游戲體驗還不足 107

五、手機網絡游戲平臺重要性 107

第四節 中國手機游戲市場經營現狀 108

一、手機游戲業務投放渠道淺析 108

二、中國手機游戲市場盈利模式 109

三、中國手機游戲開發人才需求 109

四、手機游戲培訓市場異軍突起 110

第五節 手機游戲產業競爭格局分析 112

一、手機游戲研發企業競爭格局分析 112

二、手機游戲全平臺發行商競爭分析 112

第六節 中國手機游戲用戶調研分析 113

一、手機用戶地區分析 113

二、手游用戶類型選擇 114

（一）手機游戲類型比例 114

（二）手機游戲類型分布 114

（三）手游操作系統分布 115

三、手游用戶信息途徑 116

（一）獲取游戲信息途徑 116

（二）獲取游戲渠道途徑 116

四、手游用戶偏好分析 117

（一）使用場景習慣 117

（二）使用網絡分布 118

（三）用戶付費習慣 118

（四）用戶偏好題材 119

（五）用戶卸載原因 120

第九章手機下游應用市場-手機瀏覽器 121

第一節 手機瀏覽器市場發展概況 121

一、手機瀏覽器市場現狀 121

二、手機瀏覽器的產業鏈 122

三、手機瀏覽器競爭格局 123

第二節 手機瀏覽器市場商業模式 124

一、以獨立瀏覽器廠商為主導 124

二、以互聯網企業為主導 125

三、以移動運營商為主導 126

四、以終端廠商為主導 127

第三節 手機瀏覽器用戶情況分析 128

一、手機瀏覽器用戶規模 128

二、手機瀏覽器使用頻率 129

三、瀏覽器服務項目使用偏好 129

四、手機瀏覽器品牌選擇偏好 130

五、影響手機瀏覽器使用因素 131

第四節 主要手機瀏覽器發展分析 132

一、UC瀏覽器 132

（一）瀏覽器市場概況 132

（二）核心技術優勢分析 132

（三）瀏覽器SWOT分析 133

二、手機QQ瀏覽器 133

（一）瀏覽器市場概況 133

（二）技術創新情況分析 133

（三）瀏覽器SWOT分析 134

三、Opera瀏覽器 135

（一）瀏覽器市場概況 135

（二）技術創新歷程分析 135

（三）瀏覽器SWOT分析 135

第十章手機下游應用市場-手機電視 137

第一節 中國手機電視發展概述 137

第二節 手機電視流量的定義 137

第三節 手機電視網絡分析 138

一、手機電視移動網絡 138

二、手機電視衛星網絡 139

三、手機電視接收模塊 139

第四節 CMMB的應用 140

一、CMMB概述 140

二、CMMB應用 140

三、CMMB技術體系 141

第五節 手機電視業務分類 141

第六節 手機電視市場存在的問題 143

一、用戶認知度較低 143

二、需要更換終端 144

三、操作較為繁瑣 144

四、內容有待于開發整合 144

五、播放軟件標準不統一 145

六、網絡速率有待于提高 145

七、資費標準有待于調整 146

第十一章手機下游應用市場-其他應用市場 147

第一節 手機閱讀市場發展分析 147

一、手機閱讀市場發展概況 147

二、手機閱讀市場用戶規模 147

三、手機閱讀市場發展規模 148

四、手機閱讀市場競爭格局 149

第二節 手機廣告市場發展分析 149

一、手機廣告市場發展概況 149

二、手機廣告市場發展規模 149

第三節 手機視頻市場發展分析 150

一、手機視頻市場發展概況 150

二、手機視頻市場用戶規模 150

三、手機視頻市場發展規模 151

四、手機視頻市場競爭格局 152

第四節 手機電子商務發展分析 152

一、手機電子商務發展概況 152

二、手機電子商務用戶規模 152

三、手機電子商務發展規模 153

四、手機電子商務競爭格局 154

第五節 手機搜索市場發展分析 154

一、手機搜索市場發展概況 154

二、手機搜索市場用戶規模 154

三、手機搜索市場發展規模 155

四、手機搜索市場競爭格局 156

第六節 中國電信業的發展分析 156

一、電信業運營情況 156

二、電信用戶發展情況 157

第七節 中國手機售后服務產業發展情況 157

一、中國手機售后服務調查概述 157

二、中國手機售后服務調查結果 158

三、手機售后服務市場存在問題 158

第四節 中國手機用戶售后服務策略分析 159

第四部分營銷渠道分析 161

第十二章中國手機營銷渠道模式分析 161

第一節 中國手機營銷現狀分析 161

第二節 中國手機營銷渠道模式分析 162

一、區域多家總代理制 162

二、區域獨家總代理制 162

三、直營制的分銷體系 162

四、新興網絡分銷體系 163

第三節 手機渠道模式優劣分析 163

一、區域多家總代理制優劣勢分析 163

二、區域獨家總代理制優劣勢分析 163

三、直營制的分銷體系優劣勢分析 164

四、新興網絡分銷體系優劣勢分析 165

第四節 手機市場零售渠道分析 165

第五節 手機在線銷售情況分析 165

第六節 3G時代的手機渠道格局 168

第十三章移動運營商手機定制發展情況分析 169

第一節 中國運營商手機定制發展情況分析 169

一、運營商與手機分銷商角色互換 169

二、運營商定制手機市場份額分析 170

第二節 手機廠商手機定制行業模式分析 171

一、運營商采用手機定制模式分析 171

（一）完全控制 172

（二）深度定制 173

（三）淺度定制 173

二、手機廠商采用手機定制模式分析 174

第三節 移動運營商手機定制問題與策略 175

第五部分領先企業分析 176

第十四章領先企業分析 176

第一節 蘋果 176

一、企業發展概況 176

二、手機產品銷量 176

蘋果新一代iPhone在北京時間9月8日凌晨開始的秋季新品發布會上正式亮相。蘋果公司希冀iPhone7的發布能扭轉業績下滑勢頭。iPhone7/Plus搭載A10處理器，提供五種機身配色可選，去掉3.5mm耳機接口，聽筒支持用作第二個揚聲器以實現立體聲音效，iPhone7Plus加入雙攝像頭，采用改進的壓力觸控反饋以及距離傳感器，支持IPx7級別防水，提升屏幕色域表現、起步存儲容量去到32GB等。同時iPhone7/Plus配備了無線耳機，AirPods內置獨立的W1芯片。當放入耳朵后AirPods無線耳機會自動開始播放，并支持降噪功能，可以實現手勢操作與Siri對話，一次充電支持連續5小時通話、24小時播放續航。

自從初代iPhone于2007年發布至今，iPhone就一直是智能手機領域的標桿級產品。從銷量數字上看，iPhone在智能手機界領先于任何一條單一產品線。而且在過去9年多的時間里，iPhone的銷量一直都在不斷上升，這種趨勢一直到2016年第二季度才停止，預計隨著iPhone7/Plus的推出，蘋果iPhone全年銷量將達到2.346億部。自iPhone誕生至今銷量累計已超過10億臺。

2007-2016年蘋果iPhone銷量趨勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

2015-2016年各季度蘋果iPhone銷量

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

市場分析人士認為，iPhone7/Plus到今年年底前的出貨量將低于iPhone6s/Plus的同期表現，大概在6000萬-6500萬臺左右。明年推出的iPhone8或者iPhoneX將擁有巨大設計改變，并將搭載許多前所未有的功能配置，其中包括取消Home鍵、將TouchID集成到屏幕中等，當下消費者者對于iPhone7期望并不高。預測iPhone7/Plus推出后，蘋果iPhone銷量將超過2.3億部，其中iPhone7/Plus達到2億部左右。

2016-2017年各季度iPhone銷量預測趨勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

iPhone作為蘋果旗下最為重要的產品線，這幾年來左右著蘋果的營收曲線，在2015財年，iPhone占到了蘋果超過60%的收入來源，這其中，大中華區成為了拉動蘋果增長的功臣。

三、企業經營狀況 178

2011-2015年iPhone銷售收入及占比

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

2015財年Apple公司產品營收分布比例

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

隨著全球智能手機普及率提升，運營商的購機補貼減少，發達國家市場出現飽和，全球智能手機市場增速放緩。根據IDC發布的2016年第二季度智能手機銷量統計數據，今年第二季度全球手機出貨量為3.433億臺，蘋果iPhone的銷量為4040萬臺，市場占有率跌落至11.8%。

根據蘋果公布的2016財年三季度報，蘋果營收為423.58億美元，同比下滑14.6%；凈利潤為77.96億美元，同比下滑26.9%。蘋果第三財季業績顯示，中國已經不再是蘋果的第二大市場，歐洲重新奪回第二大市場寶座。第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.3億美元減少43.82億美元。蘋果在中國市場營收縮水，從側面也反映了以華為、OPPO為代表的中國本土手機廠商的崛起。

2015-2016年各季度蘋果公司中國市場營業收入

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

四、銷售網絡布局 180

第二節 三星 181

一、企業發展概況 181

二、手機產品銷量 181

三、企業經營狀況 182

四、銷售網絡布局 183

第三節 索尼移動通信 184

一、企業發展概況 184

二、手機產品銷量 184

三、企業經營狀況 186

四、企業在華戰略 186

第四節 中興通訊 186

一、企業發展概況 186

二、手機產品銷量 187

三、企業經營狀況 188

四、銷售網絡布局 189

五、企業發展戰略 190

第五節 華為 190

一、企業發展概況 190

二、手機產品銷量 191

三、企業經營狀況 193

四、銷售網絡布局 194

五、企業發展戰略 194

第六節 聯想 195

一、企業發展概況 195

二、手機產品銷量 195

三、企業經營狀況 196

四、銷售網絡布局 197

五、企業競爭優勢 197

六、企業發展戰略 198

第七節 小米 198

一、企業發展概況 198

二、主要產品序列 199

三、主要經濟指標 199

四、經營效益分析 200

五、銷售網絡布局 201

第八節 酷派 202

一、企業發展概況 202

二、手機產品銷量 202

三、主要經濟指標 203

四、經營效益分析 204

五、銷售網絡布局 204

六、企業實力分析 206

第九節 HTC 206

一、企業發展概況 206

二、主要產品序列 206

三、企業運營方式 207

四、銷售網絡布局 208

第十節 OPPO 208

一、企業發展概況 208

二、主要產品序列 209

三、主要經濟指標 210

四、經營效益分析 211

五、銷售網絡布局 211

第十一節 魅族 212

一、企業發展概況 212

二、主要產品序列 213

三、營銷網絡分布 215

四、企業營銷方式 215

五、企業發展戰略 216

第十二節 金立 216

一、企業發展概況 216

二、主要產品序列 216

三、企業生產能力 218

四、銷售網絡布局 218

五、企業研發情況 219

第十二節 步步高 220

一、企業發展概況 220

二、主要產品序列 220

三、主要經濟指標 222

四、經營效益分析 222

五、銷售網絡布局 223

六、企業發展戰略 223

第十三節 LG 223

一、企業發展概況 223

二、手機產品銷量 223

三、企業經營狀況 224

四、銷售網絡布局 225

第六部分發展趨勢及戰略探討 226

第十五章2017-2023年手機行業競爭與發展趨勢 226

第一節 2017-2023年中國手機行業發展前景分析 226

一、2017-2023年手機行業發展前景 226

二、2017-2023年手機發展趨勢分析 227

第二節 2017-2023年中國手機行業發展規模預測 227

一、2017-2023年全球手機產量預測 227

二、2017-2023年中國手機產量預測 228

三、2017-2023年中國手機銷量預測 228

第十六章2017-2023年手機廠商發展戰略分析 230

第一節 手機廠商品牌宣傳策略建議 230

一、國外手機廠商宣傳策略分析 230

二、國產手機廠商宣傳策略分析 231

第二節 提升品牌競爭力策略分析 232

一、發掘獨特的品牌定位 232

二、嚴謹的品牌管理體系 233

三、與消費者深度的溝通 233

四、檢查品牌競爭力創新 234

第十七章2017-2023年中國手機行業投資風險及建議 235

第一節 2017-2023年手機行業投資環境分析 235

第二節 2017-2023年手機行業進入壁壘分析 236

一、資金壁壘 236

二、人才壁壘 236

三、技術壁壘 236

四、管理壁壘 236

第三節 2017-2023年中國手機行業投資風險分析 237

一、產業政策分析 237

二、市場競爭風險 237

三、技術風險分析 239

第四節 2017-2023年手機行業投資策略及建議 239