第一章2015-2019年中國廣告所屬行業運行新態勢分析

1.1 2015-2019年中國廣告業運行總況

1.1.1 中國廣告業規模躍居世界第二

1.1.2 中國廣告市場洗牌在即

1.1.3 中國廣告業的產業組織結構解析

1.1.4 中國廣告業產業發展基礎

1.2 2015-2019年中國廣告市場上的外資發展分析

1.2.1 國外廣告公司加速進軍中國

1.2.2 加快廣告業對外開放步伐

1.2.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析

1.2.4 中國廣告產業外資影響分析

1.3 2015-2019年中國廣告市場存在機遇與挑戰析

1.3.1 中國廣告行業面臨壓力和挑戰

1.3.2 廣告業占GDP的比重偏低

1.3.3 中國廣告行業面臨發展機遇

1.4 2015-2019年中國廣告市場發展對策分析

1.4.1 提升廣告企業服務能力

1.4.2 進一步優化產業結構

1.4.3 推進廣告產業融合發展

1.4.4 提升廣告產業國際化水平

1.4.5 發展廣告研究和教育培訓

第二章2015-2019年中國廣告所屬市場運行形勢分析

2.1 2015-2019年中國廣告市場規模分析

2.1.1 中國廣告市場規模

2.1.2 我國廣告公司數量增長分析

2.1.3 四大傳統媒體廣告收入狀況

2.2 2015-2019年中國廣告行業規模

2.2.1 不同業務廣告規模

2.2.2 不同行業廣告投放

2.2.3 區域廣告市場

2.3 2015-2019年央視廣告招標

2.4 2015-2019年廣告投放情況分析

2.4.1 廣告投放分析

2.4.2 廣告投放主排名

2.4.3 廣告投放趨勢分析

第三章2015-2019年中國電視廣告所屬市場運行新形勢透析

3.1 2015-2019年中國電視廣告運行概況

3.1.1 電視媒體在傳統四大媒體中的地位

3.1.2 網絡時代電視媒體的生存態勢

3.1.3 中國電視媒體在轉型中創新

3.1.4 電視媒體面臨的挑戰和機遇

3.2 2015-2019年中國電視廣告特性分析

3.2.1 電視廣告的分類及優缺點

3.2.2 電視廣告的語言特點分析

3.2.3 視覺文化環境下電視廣告的發展

3.2.4 電視廣告的審美特性分析

3.3 2015-2019年中國電視廣告熱點問題探討

3.3.1 電視廣告面臨的危機

1、觀眾流失危機

2、廣告流失危機

3、資源流失危機

4、影響力流失危機

3.3.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫

3.3.3 惡俗商業廣告形成及發展的原因

1、廣告主的投機心理

2、順應睡眠者效應心理

3、良好廣告氛圍的缺失

3.3.4 從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

1、建立健全相關法律法規

2、完善監督體系，加強監督功能

3、提高相關從業人員素質

第四章2015-2019年中國電視廣告所屬市場剖析

4.1 2015-2019年中國電視廣告市場現狀綜述

4.1.1 中國移動電視廣告市場規模分析

4.1.2 車載移動電視市場發展前景分析

4.1.3 電視廣告資源利用分析

4.1.4 中國電視媒體廣告的經營思路探討

1、全媒體的概述

2、經營策略分析

4.2 2015-2019年中國電視收視率分析

4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析

4.2.2 電視媒體的收視情況

4.3 2015-2019年中國電視廣告市場分析

4.3.1 電視廣告市場份額分析

4.3.2 各行業電視廣告投放情況

4.3.3 電商成電視廣告新金主，投放集中在一線衛視

4.3.4 白天衛視滿檔率上升，二三線衛視次黃檔價格剛性下降

第五章2015-2019年中國移動電視廣告所屬市場透析

5.1 2015-2019年中國移動電視新媒體透析

5.1.1 新時期移動電視需重視四大生存法則

1、生存法則之差異化

2、生存法則之公信力

3、生存法則之品牌化

4、生存法則之互動性

5.1.2 地鐵電視媒體的經營思路分析

1、融合新媒體特點，培育新市場

2、利用新媒體技術，發揮自身優勢

3、摸索新媒體規律，機遇挑戰并存

5.1.3 車載移動電視媒體的運營思路探討

5.1.4 公交移動電視的發展狀況及改進措施

1、時代特色催生公交移動電視

2、公交移動電視的優劣分析

3、公交移動電視發展應對策略

5.1.5 公交移動電視廣告發展現狀與瓶頸

5.2 2015-2019年中國車載移動電視態勢分析

5.2.1 車載移動電視市場步入發展新階段

5.2.2 移動電視產業化之路初露端倪

5.2.3 中國車載移動電視覆蓋規模分析

5.2.4 車載移動電視市場將持續升溫

5.2.5 公交電視廣告成本分析

第六章2015-2019年中國電視廣告所屬市場數據監測

6.1 2015-2019年中國電視傳媒市場結構分析

6.1.1 電視傳媒市場總需求

6.1.2 綜藝節目冠名廣告、植入廣告成為廣告主的新寵

6.1.3 年輕化做得好的劇場漲幅空間大

6.1.4 電視媒體受眾情況

6.2 2015-2019年中國電視廣告數據監測情況

6.2.1 電視媒體廣告下滑 精英頻道廣告花費占比擴大

6.2.2 傳統支柱行業下跌 郵電通訊、電腦及辦公自動化行業增幅明顯

6.2.3 跨國企業廣告投放乏力 本土企業成廣告榜新霸主

6.2.4 電視廣告同比下降3.8%，時長減少3.3%

第七章2015-2019年中國電視廣告重點區域市場分析

7.1 北京電視廣告市場

7.1.1 北京電視廣告營收規模

7.1.2 北京電視廣告投放規模

7.1.3 電視廣告投放行業特征分析

7.1.4 投放電視廣告的主要品牌分布

7.2 上海電視廣告市場

7.2.1 上海電視廣告營收規模

7.2.2 上海電視廣告投放規模

7.2.3 電視廣告投放行業特征分析

7.2.4 投放電視廣告的主要品牌分布

7.3 湖南電視廣告市場

7.3.1 湖南電視廣告營收規模

7.3.2 湖南電視廣告投放規模

7.3.3 電視廣告投放行業特征分析

7.3.4 投放電視廣告的主要品牌分布

第八章2015-2019年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研

8.1 消費者對電視廣告的關注度

8.2 消費者對電視廣告的信任度

8.3 電視廣告對消費者購買決策的影響力

8.4 消費者對各類產品廣告的接受度

8.5 消費者廣告接受度的影響因素

第九章2015-2019年中國電視廣告行業競爭新格局透析

9.1 2015-2019年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析

9.1.1 創意成為媒體廣告主要競爭手段

9.1.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析

9.1.3 媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭

1、走專業化之路

2、走資源整合之路，懂得利用資源捆綁

3、充分發揮中小廣告企業船小好調頭的優勢

4、給員工人性化關懷并提供良好的發展前途

9.1.4 媒體廣告經營競爭的關鍵要素

9.2 2015-2019年中國電視廣告競爭態勢分析

9.2.1 電視媒體進入“影響力”競爭時代

9.2.2 大賣場電視廣告競爭升級

9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析

1.優勢（Strengths）

2.劣勢（Weakness）

3.機遇（Opportunity）

4.威脅（Threats）

9.3 2015-2019年中國電視廣告企業競爭分析

9.3.1 央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候

9.3.2 一線衛視吸引了大量投放預算

9.3.3 衛視廣告滿檔率繼續下滑，軟性廣告比重提升成趨勢

9.4 2020-2026年中國電視廣告業競爭趨勢分析

第十章2015-2019年中國電視傳媒企業行為分析

10.1 中央電視臺

10.1.1 管理模式“大而全”，需要進一步整合資源

10.1.2 面對競爭壓力，加強服務

10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛

10.1.4 “專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值

10.1.5 央視將要采取的行為

10.2 省級電視臺

10.2.1 打造成特色頻道

10.2.2 制造特色節目，打破節目同質化現象

10.2.3 特色頻道和特色節目要統一

10.3 城市電視臺和縣級電視臺

10.3.1 體制與環境特點

10.3.2 電視資源管理模式的選擇

第十一章2020-2026年中國電視廣告業投資前景預測分析

11.1 2015-2019年中國電視廣告業投資政策環境分析

11.1.1 新《廣告法》實施

11.1.2 新《廣告法》對電視廣告業的影響

11.1.3 工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》

11.1.4 國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》

11.2 2020-2026年中國電視廣告業投資機會分析

11.2.1 中國廣告市場發展機遇和空間依然存在

11.2.2 電視廣告業投資熱點分析

11.3電視廣告業投資建議

11.3.1 企業

1、對節目制作企業

2、對電視臺

11.3.2 對投資者

11.3.3 對政府

第十二章2020-2026年中國電視廣告業前景預測分析（ZY KT）

12.1 2020-2026年中國電視傳媒業結構趨勢分析

12.1.1 以電視節目的生產制作和經營為主導產業

12.1.2 以廣告業為支柱產業

12.1.3 以網絡經營和技術經營為基礎產業

12.1.4 以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業

12.2 2020-2026年中國電視廣告業新趨勢探析

12.2.1 廣告主聚焦優勢平臺的黃金資源

12.2.2 二三線衛視營收不樂觀

12.2.3 廣告主更加重視整合推廣價值

12.2.4 有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位

12.3 2020-2026年中國電視廣告市場預測分析

12.3.1 電視廣告市場規模趨勢預測

12.3.2 電視廣告收入趨勢預測

12.3.3 電視廣告投放趨勢預測（ZY KT）

圖表目錄

圖表 1：2015-2019年中國廣告市場占GDP的比重

圖表 2：美國、日本與中國廣告市場規模與GDP的占比

圖表 3：2015-2019年我國廣告市場的規模及增速

圖表 4：2015-2019年我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計

圖表 5：2015-2019年主要媒介廣告投放份額

圖表 6：2019年不同行業廣告投放

圖表 7：2019年廣播媒體-細分小類廣告投放花費

圖表 8：2015-2019年電視廣告市場份額

圖表 9：2015-2019年各行業電視廣告投放情況

圖表 10：2015-2019年郵電通訊行業廣告費用情況

圖表 11：2019年白天檔（0800-1800）衛視媒體滿檔率情況對比

圖表 12：2019年黃金檔（1930-2130）衛視媒體滿檔率情況對比

圖表 13：2019年次黃金檔（2130-2330）衛視媒體滿檔率情況對比

圖表 14：我國移動電視終端屏幕保有量（萬塊）

圖表 15：2015-2019年我國電視媒體廣告營業額及增長情況

圖表 16：本土品牌冠名及植入廣告投入

圖表 17：2019年衛視頻道軟廣品牌、節目數前十

圖表 18：消費者每天接觸3種媒體的大眾比例變化

圖表 19：2019年衛視廣告時長與花費占比

圖表 20：2019年重點行業傳統媒體廣告花費同比增幅

圖表 21：2019年跨國企業廣告投放乏力

圖表 22：2019年電視廣告刊例收入及時長變化

圖表 23：2019年電視廣告刊例花費TOP5行業增幅

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