我公司擁有所有研究報告產品的唯一著作權，當您購買報告或咨詢業務時，請認準“智研鈞略”商標，及唯一官方網站智研咨詢網（www.jwnclean.com）。若要進行引用、刊發，需要獲得智研咨詢的正式授權。
- 報告目錄
- 研究方法
電視媒體要實現“互聯網+”，必須用互聯網思維重新審視媒體管理和運營。近年來，大多數電視媒體僅僅把互聯網當作一種技術工具和傳輸渠道，在融入互聯網時普遍犯有相同的錯誤，即只是簡單地把“觸網”、“上線”作為媒體融合的全部，只是滿足于把電視觀眾入口由線下轉移到線上，忙于建設自己的門戶網站。這并不是真正的“互聯網＋”。互聯網思維的核心是“用戶至上”，從用戶中來，到用戶中去。
我國OTT 盒子和互聯網電視一體機用戶數量
很多電視媒體網絡平臺建起來之后，由于欠缺以用戶為中心的互聯網思維，管理和運營依然沿用固有的傳統媒體的模式，導致內容更新慢、難得互動、欠缺分享、無法體驗，網站鮮有用戶，充其量只是電視的一個互聯網傳播平臺。因此，電視媒體在“互聯網+”的過程中，必須顛覆原有思維方式，快速調整媒體發展和經營理念，用互聯網思維再造電視宣傳、經營、管理流程。只有將互聯網思維貫穿在電視媒體融合轉型過程中，才能為電視媒體植入互聯網基因，走好電視轉型第一步。
適應互聯網傳播民主化，接受媒體中心地位的弱化。互聯網平臺將采集、發布和評論的權力賦予了所有的用戶。這解構了電視媒體在信息交流中長期形成的特權地位。每一個普通的個人與每一個龐大的媒體機構在互聯網時代擁有了平等的地位。至此，新聞傳播從傳統媒體的精英傳播時代進入到自媒體的大眾傳播時代。這個時候，信息傳播的主動權已經移位，互聯網平臺上的傳播最大限度地實現了民主化。人人都是“通訊社”，個個都是“麥克風”，誰誰都是“評論員”。每一個人都可以從信息的消費者（受眾）轉變為信息的采集者、發布者和傳播者，甚至是觀點的提供者和完善者，而且在無數輪傳播中互有交匯、互有碰撞。在這種蘊含各種可能方向的新聞信息采集、發布、傳播、消費的交互過程中，每一次交匯既是一次主動選擇，也是一次被動選擇。可以是你，也可以是他，但不一定是電視媒體。只有電視媒體適應了這種生態的網絡傳播，確立了眾生平等的傳播理念，掌握了這種網絡傳播規律，電視媒體的傳播過程才能變得更加有效。智研咨詢發布的《2017-2022年中國互聯網+電視傳媒市場研究及行業前景預測報告》共十四章。首先介紹了互聯網+電視傳媒行業市場發展環境、互聯網+電視傳媒整體運行態勢等，接著分析了互聯網+電視傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+電視傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+電視傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了互聯網+電視傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+電視傳媒產業有個系統的了解或者想投資互聯網+電視傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
第一章電子商務與“互聯網+”
第一節 電子商務發展分析
一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
六、電子商務規模分析
第二節 “互聯網+”的相關概述
一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢
第二章互聯網環境下電視傳媒行業的機會與挑戰
第一節 2015年中國互聯網環境分析
一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
中國網民規模和互聯網普及率
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
中國手機網民規模及其占網民比例
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析
第二節 互聯網環境下電視傳媒行業的機會與挑戰
一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口
第三節 互聯網電視傳媒行業的改造與重構
一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局
第四節 電視傳媒與互聯網融合創新機會孕育
一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析
第三章電視傳媒行業發展現狀分析
第一節 電視傳媒行業發展現狀分析
一、電視傳媒行業產業政策分析
中國傳媒產業相關政策規劃簡析
| 政策法規名稱 | 內容概要及影響 |
| 《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》 | 內容概要：提出了“十二五”時期新聞出版業發展的重點任務，這些重點任務涵蓋了經濟總量、產品規模、社會貢獻、節能降耗等方面。 |
| 影響：根據該規劃，“十二五”時期，中國的新聞出版業將出現以下發展趨勢：1、新聞出版主體市場化，將形成新聞出版企業間加速融合的趨勢；2、新聞出版產業集約化，將形成新聞出版產業集群產業帶加速融合的趨勢；3、新聞出版產品數字化，將形成新聞出版媒介之間加速融合的趨勢；4、新聞出版產業資本化，將形成新聞出版產業資源、資本和市場加速融合的趨勢；5、新聞出版產權多元化，將形成新聞出版業多種所有制加速融合的趨勢；6、新聞出版市場國際化，將形成新聞出版業國內外市場加速融合的趨勢。 | |
| 《產業結構調整指導目錄（2011年本）》鼓勵類 | 具體涉及到傳媒產業的內容有：影視娛樂板塊、公共傳播板塊、平面媒體板塊、移動多媒體廣播電視、廣播影視數字化、數字電影服務監管技術及應用；網絡視聽節目技術服務、開發；廣播電視村村通工程、農村電影放映工程等。 |
| 評價：該《目錄》是政府引導投資方向，管理投資項目，制定和實施財稅、金融、土地、進出口等政策的重要依據；《目錄》分為鼓勵類、限制類和淘汰類三大類，針對不同類別有不同的政策導向；對行業和產業發展具有重要影響。 | |
| 有線電視網絡行業相關政策 | 1997年通過實施《廣播電視管理條例》；2000年公布施行《廣播電視設施保護條例》；國家廣電總局先后制訂、發布、實施《有線數字電視廣播條件系統入網技術要求和測評方法》（暫行）、《有線數字電視頻道配置指導性意見》（暫行）、《國家廣電總局關于推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見（試行）》、《有線數字電視試點驗收管理辦法（暫行）》等規章。 |
二、電視傳媒行業發展現狀分析
三、電視傳媒行業主要企業分析
四、電視傳媒行業市場規模分析
第二節 電視傳媒行業市場前景分析
一、電視傳媒行業發展機遇分析
二、電視傳媒行業市場規模預測
三、電視傳媒行業發展前景分析
第四章電視傳媒行業市場規模與電商未來空間預測
第一節 電視傳媒電商市場規模與滲透率
一、電視傳媒電商總體開展情況
二、電視傳媒電商交易規模分析
三、電視傳媒電商渠道滲透率分析
第二節 電視傳媒電商行業盈利能力分析
一、電視傳媒電子商務發展有利因素
二、電視傳媒電子商務發展制約因素
三、電視傳媒電商行業經營成本分析
四、電視傳媒電商行業盈利模式分析
五、電視傳媒電商行業盈利水平分析
第三節 電商行業未來前景及趨勢預測
一、電視傳媒電商行業市場空間測算
二、電視傳媒電商市場規模預測分析
三、電視傳媒電商發展趨勢預測分析
第五章電視傳媒企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇
第一節 電視傳媒企業轉型電商構建分析
一、電視傳媒電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與組織
（二）電商網站建設
（三）網站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網站增值服務
二、電視傳媒企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃
第二節 電視傳媒企業轉型電商發展途徑
一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式
第三節 電視傳媒企業轉型電商平臺選擇分析
一、電視傳媒企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、電視傳媒企業電商平臺選擇策略
第六章電視傳媒行業電子商務運營模式分析
第一節 電視傳媒電子商務B2B模式分析
一、電視傳媒電子商務B2B市場概況
二、電視傳媒電子商務B2B盈利模式
三、電視傳媒電子商務B2B運營模式
四、電視傳媒電子商務B2B的供應鏈
第二節 電視傳媒電子商務B2C模式分析
一、電視傳媒電子商務B2C市場概況
二、電視傳媒電子商務B2C市場規模
三、電視傳媒電子商務B2C盈利模式
四、電視傳媒電子商務B2C物流模式
五、電視傳媒電商B2C物流模式選擇
第三節 電視傳媒電子商務C2C模式分析
一、電視傳媒電子商務C2C市場概況
二、電視傳媒電子商務C2C盈利模式
三、電視傳媒電子商務C2C信用體系
四、電視傳媒電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析
第四節 電視傳媒電子商務O2O模式分析
一、電視傳媒電子商務O2O市場概況
二、電視傳媒電子商務O2O優勢分析
三、電視傳媒電子商務O2O營銷模式
四、電視傳媒電子商務O2O潛在風險
第七章電視傳媒主流網站平臺比較及企業入駐選擇
第一節 網站A
一、網站發展基本概述
二、網站用戶特征分析
三、網站覆蓋人數分析
四、網站訪問次數分析
五、網站發展策略分析
第二節 網站B
一、網站發展基本概述
二、網站用戶特征分析
三、網站覆蓋人數分析
四、網站訪問次數分析
五、網站發展策略分析
第三節 網站C
一、網站發展基本概述
二、網站用戶特征分析
三、網站覆蓋人數分析
四、網站訪問次數分析
五、網站發展策略分析
第四節 網站D
一、網站發展基本概述
二、網站用戶特征分析
三、網站覆蓋人數分析
四、網站訪問次數分析
五、網站發展策略分析
第五節 網站E
一、網站發展基本概述
二、網站用戶特征分析
三、網站覆蓋人數分析
四、網站訪問次數分析
五、網站發展策略分析
第八章電視傳媒企業進入互聯網領域投資策略分析（ZY GXH）
第一節 電視傳媒企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第二節 電視傳媒企業轉型電商物流投資分析
一、電視傳媒企業電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優勢分析
（二）電商自建物流的負面影響
二、電視傳媒企業電商外包物流分析
（一）快遞業務量完成情況
（二）快遞業務的收入情況
（三）快遞業競爭格局分析
第三節 電視傳媒企業電商市場策略分析 （ZY GXH）
圖表目錄
圖表 2011-2015年中國網民規模及互聯網普及率
圖表 2013-2015年中國網民各類網絡應用的使用率
圖表 2014-2015年中國網民各類手機網絡應用的使用率
圖表 2011-2015年我國網絡零售市場交易規模
圖表 2010-2020年我國移動網民規模及增長速度
圖表 移動端網購增長仍處爆發階段
圖表 移動端網購占比大幅提升
圖表 傳統電視傳媒消費存在的“痛點”
圖表 電視傳媒電子商務重構供應鏈流程
圖表 中國電商相關政策匯總
圖表 2012-2016年電視傳媒電商交易規模趨勢圖
圖表 2012-2016年電視傳媒電商市場滲透率趨勢圖
圖表 2017-2022年電視傳媒電商交易規模預測趨勢圖
圖表 2017-2022年電視傳媒電商市場滲透率預測趨勢圖
◆ 本報告分析師具有專業研究能力，報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告或證券研究報告。本報告數據均來自合法合規渠道，觀點產出及數據分析基于分析師對行業的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現依據。在不同時期，智研咨詢可發表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產業咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區位優勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業規劃、IPO咨詢、行業調研等全案產業咨詢服務
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業和科學的研究模型和調研方法，不斷追求數據和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業簡報、監測報告等免費資源，踐行用信息驅動產業發展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
智研咨詢是行業研究咨詢服務領域的領導品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內數百家咨詢機構，行業協會建立長期合作關系，專業的團隊和資源，保證了我們報告的專業性。
售后處理
我們提供完善的售后服務系統。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內得到受理回復。24小時全面為您提供專業周到的服務，及時解決您的需求。
跟蹤回訪
持續讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
