“來了老弟！”4月12日，北控男籃主教練馬布里，突然在直播間大喊一聲。這位球星現在是拼多多一位新人主播、新手店家，直播的1小時內，馬布里回顧了他22年籃球生涯的高光時刻，分享了他對科比、艾弗森等NBA球星的看法。他還在直播間現場演示，推介了6款功能各異的籃球。

    4月12日，馬布里的10款籃球上線“百億補貼”專區，以全網最低價服務體育愛好者。此前，拼多多“百億補貼”專區上線了運動用品和潮鞋專區。品牌商與平臺聯合補貼，數千款運動鞋、運動服、健身用品、Yeezy/AJ潮鞋等平均較市場降價了20%-30%。

    上拼多多百億補貼，已經成為很多體育愛好者的購物首選。而此次馬布里首度電商直播，也帶動了大量籃球迷涌入直播間和平臺選購運動用品。數據顯示，馬布里直播當天，直播間和全平臺的體育運動商品訂單數為日常的140%，打破疫情以來單日銷量最高紀錄。

    拼多多平臺數據顯示，隨著疫情解凍，人們開始選購運動用品為即將到來的“戶外活動”做準備。拼多多新消費研究院研究員范日召表示：“現在正是運動消費市場回暖的關鍵階段，此時，電商平臺和馬布里聯合推出高性價比商品，可以進一步帶動消費，促進回暖。”自3月以來，拼多多平臺運動用品持續熱銷，相關關鍵詞搜索數同比增長了230%。