618終極戰，搶到“特惠的貨”算什么，買到“電商的股”才重要[圖]

電商 2020-06-18 01:48

年中大促，最開心的事莫過于搶到心儀的特惠商品。那比搶到特惠商品更開心的事是什么？三個月前買進了電商平臺的股票。

618 年中大促迎來最后收官，不知道各位有沒有熬夜搶購。雖然東西優惠了多少不清楚，但各大電商平臺的股價貴了不少卻是事實，先來看看下面一組數據。

阿里巴巴股價已超 220 美元 / 股，較 3 月 23 日的年內最低價 169.95 美元 / 股，累計漲幅已達 31.00%。

京東股價 60 美元 / 股左右，較 3 月 16 日的年內最低價 32.70 美元 / 股，累計漲幅已達 86.48%。

拼多多股價徘徊在 80 美元 / 股，較 3 月 16 日的年內最低價 30.20 美元 / 股，累計漲幅已達 158.28%。

美團股價站上 170 港元 / 股，較 3 月 19 日的年內低價 70.10 港元 / 股，累計漲幅已達 145.93%。

周三美國三大股指收盤漲跌不一。道指收跌逾 170 點。拼多多漲超 6%，京東漲 1.7%，雙雙創歷史新高。截至收盤，道指跌 0.65% 報 26119.61 點，標普 500 跌 0.36% 報 3113.49 點，納指漲 0.15% 報 9910.53 點。道指與標普 500 指數結束三連漲，納指連續第四日收高。

熱門中概股漲跌不一，阿里巴巴漲 0.71%，京東漲 1.69%，百度跌 0.61%；優點互動漲 69.75%，信而富漲 27.83%，有道漲 14.24%，歡聚漲 14.15%，拼多多漲 6.15%；橡果國際跌 15.03%，迅雷跌 8.82%，36 氪跌 7.92%，瑞幸咖啡跌 3.96%，蔚來汽車跌 2.22%，網易跌 1.28%。

而就在今天，京東也將正式登陸港交所。

618 購物節，火爆依舊

今年的年中大促，從 5 月份就已開啟。而今天（6 月 18 日）也成為各大平臺的收官日。

據公開消息顯示，截至目前，包括電子、餐飲、汽車等行業線上交易情況火爆。

1、3C 方面，據北京商報，6 月 16 日開售第一個小時內，天貓 3C 行業即有 25 個品牌及品類實現 10 倍以上增長。

根據天貓 618 數據顯示，餐具消毒機 1 分鐘、活氧機 7 分鐘即超去年全天，此外首小時內，養生壺成交同比翻 10 倍、健康抑菌電熱水器成交同比翻 10 倍、阿爾法蛋機器人同比翻 30 倍、電子鞋柜成交同比翻 33 倍、洗地機成交同比翻 36 倍、新風空調成交同比翻 58 倍。

另據天貓數據，6 月 16 日，天貓平臺上包括 iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch 等在內的蘋果系列產品，半天成交額即超去年全天規模。今年也是蘋果官方旗艦店首次參加天貓 618。

2、餐飲方面，據餓了么公布，今年 618 期間，上線天貓的餓了么餐飲商家成交額同比增長接近翻一番。其中肯德基僅 1 小時成交就突破千萬元，售出了超過 100 萬塊吮指原味雞。麥當勞在天貓 618 期間已售出了逾 140 萬個漢堡，星巴克的 40 萬顆端午冰粽也提前售罄。

3、汽車方面，據天貓數據，6 月 1 日— 16 日期間，天貓平臺為車企帶來超過 12 萬訂單，達到去年同期近 2 倍。

另據中國網，6 月 16 日，天貓 618 開場僅 16 分鐘，阿里健康疫苗接種服務成交超去年全天。來自阿里健康的消息，今年其聯合醫療機構，在天貓上提供了國產 2 價、進口 4 價、9 價等 HPV 疫苗現貨。截至 6 月 10 日，預約 HPV 疫苗接種的人數同比翻了 11 倍。

值得注意的是，今年直播在線上購物節期間再次大放異彩。據天貓數據，6 月 16 日前 7 個小時，淘寶直播引導成交金額同比增長超過 250%，而整個天貓 618 期間已經有 13 個直播間累計成交過億。

上市公司涉足 " 網紅直播 " 情況

上文中，除了銷售數據外，直播絕對是今年 618 的一大亮點。

而根據 Wind 梳理，截至目前，涉及 " 網紅直播 " 概念的 A 股已超過了 70 只。剔除媒體、互聯網板塊后，剩余包括食品、家庭消費在內的消費類個股共有 26 只。

今年的 618，意義不簡單

市場對于今年 618 購物節可謂異常關注，源于其指向意義。

國金證券表示，此次 618 是疫情后的第一次全平臺大型促銷，打響刺激消費第一槍，促銷力度空前。

財通證券洪吉然研報就指出，靜待 618 檢驗需求韌性。

天風證券蔡雯娟研報表示，此次 618 活動無論對后續消費趨勢變化還是對企業個體二季度的營收情況都將是重要的參考指標。

報告梳理，今年 618 促銷季，京東、天貓等推百億補貼。京東較往年優惠力度最大，今年京東 618 帶來 " 超級百億補貼 "，同時聯合眾多品牌商家帶來千億優惠。

不僅如此，為了達到更好的效果，各大平臺今年都不約而同的延長了活動時間。

據天風證券研報梳理，從各電商平臺的活動時間安排來看，今年活動的預售期、開門紅以及返場續售期都有不同程度的延長；此外天貓平臺在 618 前單獨劃分二次預售時間，為各大品牌在 618 活動當日的成交額蓄力。

高盛此前發布報告，認為中國 5 月份線上零售銷售出現明顯復蘇跡象，主要受惠消費者需求增加、政府扶持政策及商戶促銷活動；加上為期一個月的 "618 購物節 " 自 5 月底展開，阿里巴巴、京東及拼多多等主要電商企業已積極部署各種促銷活動，派發數十億人民幣優惠券，料 6 月份線上消費將迎來破紀錄高峰。

國家統計局此前公布的數據顯示，5 月份，社會消費品零售總額 31973 億元，同比下降 2.8%（扣除價格因素實際下降 3.7%，以下除特殊說明外均為名義增長），降幅比上月收窄 4.7 個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額 28597 億元，下降 3.5%。

此外，1 — 5 月份，全國網上零售額 40176 億元，同比增長 4.5%，比 1-4 月提高 2.8 個百分點。其中，實物商品網上零售額 33739 億元，增長 11.5%，占社會消費品零售總額的比重為 24.3%；在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長 37.0% 和 14.9%，穿類商品下降 6.8%。

購物狂歡同時，別忘了電商股

實際上，相比較年中大促，各大電商平臺的股價表現更為亮眼。

一季度受疫情等多重利空因素影響，多個電商平臺股票表現低迷。但隨后至今，相關股票已是扶搖直上。其中：

阿里巴巴方面，年初股價一度攀至 231.14 美元 / 股的階段高點，隨后降至 169.95 美元 / 股低點后，開始逐步上行，目前已重新站上 220 美元 / 股。3 個月不到累計漲超 30%。

京東方面，今年一季度股價呈現震蕩走勢，最低探至 32.70 美元 / 股的低點，隨后強勢上行，并突破 60 美元 / 股關口。3 個月漲幅逼近 90%。

拼多多方面，年內走勢與京東相近，一季度走勢震蕩，最低探至 30.20 美元 / 股的低點，隨后強勢上行，并突破 80 美元 / 股關口。3 個月漲幅超過 150%。

此外，就在本周二（6 月 16 日），拼多多盤中股價創出新高，歷史首次突破千億美元關口，并超過京東市值。

美團方面，在 3 月中旬創出 70.10 港元 / 股的階段低點后，開始迅速攀升，目前已突破 170 港元 / 股大關。周三，美團收漲 0.23% 報 172.40 港元 / 股，創收盤新高，市值達 10047 億港元，盤中股價一度高達 175.90 港元 / 股。而就在前一日，美團股價創新高，市值首次突破一萬億港幣。

平安證券研報分析，三巨頭中阿里巴巴體量優勢明顯，生態圈搭建完善，預計在可見未來內仍將維持領先優勢；京東的自建物流在疫情中得到了市場認同，現已走出增速下滑的困境；拼多多增速亮眼，百億補貼將繼續支持公司向阿里巴巴發起挑戰。三巨頭各自優勢明顯，報告認為這種高競爭態勢仍會維持較長時間。

東興證券研報點評，維持電商行業 " 看好 " 評級，主要基于：

第一，疫情對于電商的行業的不利影響已經完全消除且強勁復蘇，疫情也加速了購買日用品的消費習慣向線上轉移。根據阿里業績說明會資料，4 月份，天貓線上實物商品支付 GMV 出現強勁復蘇，且于 5 月持續改善。

第二，618 大促的折扣力度與活動力度都有望達到較高水平，" 可選消費強勁復蘇 + 電商直播帶貨強勁 " 或帶動電商整體成交額快速增長。

京東登陸港股，躋身 " 三料新股王 "

實際上，今天除了是年中大促的狂歡日，還是京東正式登陸港股的日子。

即將登陸港股的京東，早已引發市場重點關注。就在周三，京東暗盤盤初已一度漲近 8%，總市值突破 7500 億港元。

上周四 ( 6 月 11 日 ) ，京東集團招股結束，每股發售價確定為 226 港元，公開籌資約 297.71 億港元。根據公布的認購結果顯示，京東此次招股中，其認購人數達 39.7 萬，成為 2020 年以來港股市場最多人認購的新股，超過了稍早前的網易，后者認購人數為 37.1 萬。

另外根據認購數計算，京東此次公開發售凍資規模達 2808 億港元，該規模也超過了此前沛嘉醫療 -B 的 2600 億港元凍資額。

根據京東集團此前在招股書中所設定的回撥機制，由于此次香港公開發售超額認購超過 100 倍，因此將部分國際發售股份分配至香港公開發售，由此將香港公開發售部分的比例從 5% 提升到 12%。。按此計算，京東也成為今年港股市場籌資總額最高、認購人數最多、凍資規模最高的新股。

另據京東提供的招股書顯示，京東的最新持股情況：劉強東持股 4.485 億股普通股，占股 15.1%，投票權為 78.4%。騰訊持股 5.272 億股普通股，占股 17.8%，為最大股東，投票權為 4.6%。沃爾瑪持股 2.89 億股普通股，占股 9.8%，投票權為 2.5%。

自從去年 11 月阿里巴巴集團正式在港交所掛牌上市開始，目前已有多只中概股回歸港股市場。與此同時，港股市場也在就相關個股納入港股通積極推進中。