6月13日晚間，當當網創始人、早晚讀書總經理李國慶開啟淘寶直播首秀，并拍賣自己一小時的午餐時間。最終，“李國慶午餐1小時”以12.94萬元成交。

    6月11日，李國慶宣布公開拍賣自己1小時的午餐時間，拍賣成功者，可以與他一起聊聊讀書感悟、創業故事和人生經驗，起拍價為1000元。

    不過，該消息發布后，一度遭遇惡意抬價。6月12日，李國慶的午餐時間被拍至10億元，為此，李國慶在微博中表示，由于發現有用戶惡意抬價，午餐1小時將重拍。

    最終，在本次直播結束后，李國慶拍賣午餐成交價12.94萬元。

    據悉，本次直播兩個半小時內，李國慶直播間僅有5個商品鏈接出現，除了“午餐一小時”，剩下的產品包含護膚品、藍牙音箱以及早晚讀書的音頻內容季卡和視頻內容季卡。

    在直播首秀中，李國慶還表示，20多年前自己曾有過家暴。李國慶稱，“當時俞渝要賣當當，我不同意，把桌子掀了。發生過兩次，現在深深自責，幸好兒子都不在場”。