“中國有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，謂之華”。近些年，隨著傳統文化復興浪潮到來，加上古裝影視劇熱播，“漢服熱”愈演愈烈，走在街上經常可以看到著漢服出行的年輕人。從去年開始舉辦的“中國華服日”（農歷三月初三），到一年一度的“西塘漢服文化周”，再到各地舉辦的花朝節，各種大范圍的漢服活動吸引著大眾的目光。以前只被一小部分人喜愛的漢服如今已經出圈，隨著微博、抖音、B站等多種視覺化自媒體內容發布平臺的曝光，逐漸進入人們的日常生活。

    需求的增長帶來的是市場的火爆。9月2日，據央視財經頻道《經濟信息聯播》報道，目前全國漢服市場的消費人群估算已超過200萬，產業總規模約10.9億元。目前，從圖稿設計、布料運輸、打版裁剪、加工制作，到成品運輸、宣傳與銷售，整個漢服圈已經形成了一個較為完善的產業鏈條。

    漢服市場潛力巨大

    今年3月，淘寶網在“淘寶新勢力周”期間發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。行業垂直媒體“漢服資訊”曾對2018年淘寶漢服商家產值作出過粗略統計，數據顯示，2018年排名前十位的漢服商家共創造了3.17億的產值，其中排名第一的漢尚華蓮約為8000萬。

    分析人士指出，古風漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關的產業也隨之興起，成為新亮點。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現。

    且在這個異彩紛呈的漢服市場里，成人漢服經過幾年的發展已有不少品牌，而從兒童漢服的消費場景來看，童裝類目不比成人服裝，本來知名品牌就不多，沒有時裝的版型、款式考慮，不需要各種動漫IPLOGO的印花。從去年開始各大服飾品牌開始轉戰童裝漢服類目，據森馬發布的投資者活動記錄公告顯示，森馬旗下品牌童裝巴拉巴拉將在近期上新的貨品中推出漢服系列產品。其負責人在森馬的公告中表示，巴拉巴拉此次推出的漢服系列產品在日常穿著設計上增加了漢服韻味，希望可以得到消費者的認可。

    各大品牌紛紛發力，資本入駐漢服產業

    今年5月23日，“2019天貓服飾內容盛典”在上海舉行，重回漢唐是唯一受邀出席的漢服商家。重回漢唐自2006年走到今天，在其創始人孫異和綠珠兒看來，它已經不僅僅只是一家公司、一個品牌這么簡單。重回漢唐于2006年12月17日在成都市文殊坊開業，至2016年5月，在全國共有7家漢服實體店，一家淘寶三皇冠店，及一家漢服天貓旗艦店。

    隨著淘寶、唯品會等網上購物平臺的興起，電子商務逐漸發展成為人們日常生活的一部分，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。