上周，拼多多“多多果園”攜手褚橙做出游戲化運營嘗試：拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁“百億補貼”等入口，以專享價預定褚橙。

    拼多多農業農村研究院常務副院長狄拉克介紹，通過分享、游戲等人與人之間更有溫度的連接，把消費者對褚橙和云冠橙的長周期分散需求歸集成短周期的批發需求。據悉，“多多果園”的抽獎游戲中，用戶有機會抽中褚橙果樹種子，栽種成熟后，拼多多將向用戶包郵送出5公斤最新鮮的褚橙。

    在線導購平臺返利網的APP也進行新改版，增加了大量內容帶貨功能，不僅包含圖文和短視頻，還自建了包含UGC和PGC的內容種草社區“發現好物”。對此，返利網表示，內容化升級是其正在做的全新嘗試，已經正式面向用戶有一段時間。打開返利網APP，首先映入眼簾的首頁焦點圖有部分文案形式，已經和過去主打“價格折扣利益點”的方式不同，開始直接強調商品或特性。首頁商品信息流中，也出現大量文章和短視頻內容，標題呈現為《盤點|媽咪最愛的紙尿褲品牌，看準了買買買不心疼》《粉底測評|解鎖地磚新玩法，簡直不要太驚艷》等等。