中國的安全套市場， 2014年中國人年使用安全套71億只，2016年為96億只，2017年突破100億只。

    由于我國的人口調控政策，避孕套作為有效避孕的手段被政府進行大力的推廣。一直以來，我國各個地區的社區衛生服務中心和計生辦都有免費計生用品發放。

    如果說政策的推廣和性教育的普及拓寬了避孕套市場，那么逐漸開放的性觀念便是促進增長的催化劑。

    從2014年到2017年短短三年，安全套的使用量增長了近一半，而我國的人口數量不過才從13.68億增長到13.9億。

    而這之中的變化和年輕人們越來越開放的性觀念有著必然的聯系。與父輩們保守的婚姻觀不同，婚前性行為正在被更多的年輕人接受，進而年輕人開始性生活的年齡也在提前。

    之前也爆出過因為使用劣質避孕套，18歲少女被坑，3個月內兩度懷孕做兩次人流。

    據調查顯示，在3萬名調查樣本中有51.3%的人都接受婚前性行為，認為這樣可以更深入的了解對方。甚至有11.7%的人接受開放式的婚姻，他們認為人生短暫要活的快樂一些。

    此前，有文章做過這樣一個分析，計算一位男性一生要用掉多少避孕套。通過年齡與頻率的相關性計算，一位活到平均年齡72歲的男性一生用掉的避孕套數量將近6000只。

20-72歲各階段避孕套使用數量情況

資料來源：智研咨詢整理

    2015年我國避孕套市場規模18.8億美元，到了2017年，避孕套市場規模上升至24億美元，占成人用品市場規模比例40%左右。

2015-2020年成人用品市場規模測算走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    龐大的人口基數與不斷開放的性觀念與保護意識成就了中國避孕套市場的量級，這樣誘人的“蛋糕”也引來了國內外避孕套廠商進到中國市場進行瓜分。

    從目前中國的安全套市場占比上來看，主導地位還被杜蕾斯、岡本等品牌占據，國產品牌依舊出于被動的位置，為什么會出現這樣的情況呢？

2017年全國安全套品牌市場占比格局

資料來源：智研咨詢整理

    相較于國外的避孕套產業，我國的避孕套產業起步較晚，雖然有多樂士、雙蝶、高邦等老牌避孕套品牌，但在激烈的市場競爭中由于營銷手法與技術層面的欠缺并沒有占據主流。

    90年代末杜蕾斯進入中國市場，憑借著特色的社會化媒體營銷打開知名度，其中助力最多的莫過于杜蕾斯的文案傳播。

    每到節日或有熱點事件發生就會推出與產品相關的文案，一本正經的“飆車”總是能引來各路媒體蹭熱點，慢慢地這樣的產品營銷成為常態，在宣傳活動與互動中為品牌贏得大量粉絲。

    在杜蕾斯之后進入中國的岡本之所以受到消費者的歡迎，技術原因則占據了更多，在避孕套產品調查中，“薄”的避孕套產品最受喜愛，而岡本從003到2015年推出的001等產品都在向“薄”的特點上做著突破。

    雖然國外品牌占據了大塊的市場份額，但進口安全套情況也不容樂觀。

    2016年，全國抽查進口安全套133批，檢出不合格43批，不合格檢出率為32.3%。2017年，全國出入境檢驗檢疫機構也對進口安全套進行抽查，60批抽查樣品中不合格率為25%。

    在近兩年的進口安全套抽檢中，不合格安全套涉及杜蕾斯、岡本、第6感、尚牌、多樂士、True SEX、CONDOM、相模等多個品牌，而這些品牌的問題大多在于包裝、針孔漏水老化前的爆破容量與壓力不合格等項目上。