告完百度、騰訊，“抖音”又把“新浪微博”告上了法院。

    11月22日，“抖音短視頻”運營商北京微播視界科技有限公司以侵犯名譽權為由，將“頭條新聞”、“新浪財經”等微博賬戶運營商北京新浪互聯信息服務有限公司及發布平臺北京微夢創科網絡技術有限公司訴至法院，要求二被告立即停止侵權，刪除涉案信息，賠禮道歉，并賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬。

    海淀法院受理了此案。目前，此案正在進一步審理中。

    海淀法院網案件快報

    “抖音”起訴“新浪微博”的緣由是自2018年10月5日起，“頭條新聞”、“新浪財經”、“新浪體育”等微博賬戶在新浪微博平臺上持續發布了 “情侶為拍抖音 拿3個八萬麻將牌買車！遭銷售人員圍毆”的內容。

    “抖音”方面認為此事與“抖音短視頻”毫無關系，并且警方已就該事件作出澄清：“該事件系一對母子在武漢國際會展中心某車輛經銷商展位辦理定金退還手續時，因還款方式未達成一致與展位工作人員發生爭執引起肢體沖突。”

    “抖音”認為，在警方已經做澄清的情況下，新浪互聯運營的微博賬戶仍持續傳播針對此事件的不實謠言，且新浪微博平臺上依舊充斥了大量相同的不實謠言，帶有明顯的主觀惡意，引發網友對“抖音短視頻”產生負面評價，導致其名譽貶損、社會評價降低，侵犯“抖音短視頻”的名譽權。

    市界發現，截至發稿，引起“抖音”起訴的這條微博仍然沒被刪除。

    此次被告的北京新浪互聯信息服務有限公司為新浪網運營公司，新浪COO杜紅持股27.34%，是公司實際控制人。北京微夢創科網絡技術有限公司由新浪微博獨立注冊，法定代表人劉運利為新浪副總裁。

    在起訴“新浪微博”之前，抖音已起訴過多家互聯網公司，其中最為知名的就是今年抖音起訴百度、騰訊的案件。有趣的是，這些案件雖然緣由不同，但“抖音”作為原告，要求的賠償金額都是100萬元。

    今年9月，“抖音”曾起訴過百度貼吧旗下的“伙拍小視頻”。起因是“伙拍小視頻”在未經創作者允許的情況下擅自將“抖音”平臺上發布的“5•12，我想對你說”短視頻在“伙拍小視頻”上進行傳播并提供下載服務。

    當時，“抖音”要求“伙拍小視頻”的擁有者和運營方——百度在線網絡技術有限公司和北京百度網訊科技有限公司停止侵權，并賠償原告經濟損失100萬元，及訴訟合理支出5萬元。

    “抖音”起訴騰訊一事也曾鬧得沸沸揚揚。

    今年5月17日，“抖音短視頻”將騰訊訴至法院，緣由是抖音短視頻認為微信公眾號“快微課”發布的《抖音，請放過孩子》一文虛構了視頻的來源，抖音名譽權受到了侵權。

    “抖音”要求被告立即停止侵權，提供微信公眾號“快微課”的注冊信息及身份信息，賠禮道歉，并賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。

    以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為代表的長視頻領域激戰正酣，殊不知，短視頻悄無聲息的興起，打出另一片天地。

    短視頻的興起有三大背景：1、中國互聯網進入內容時代，在流量成本不斷走高的情況下，內容成為更高效獲取精準用戶的流量入口;2、移動端超過電腦端成為最重要的流量入口，移動端的碎片化特征為短視頻的興起提供了土壤;3、短視頻UGC的特征滿足了年輕人的社交和個性宣泄的需求。

    根據易觀的數據，2017年以來短視頻市場整體增速強勁，到12月份短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規模分別達到3.341億人與1.099億人。而在對用戶時間的占用上，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺的用戶使用時長分別在12月份達到34.857億小時、10.256億小時。各項數據與年初相比增長幅度均遠超100%。

    短視頻領域，騰訊的嗅覺要靈敏的多，其投資的快手憑借先發優勢牢牢占據市場占有率第一，緊隨其后的是今日頭條系的三個短視頻app——火山小視頻、西瓜視頻和抖音短視頻。

    在新媒體發展浪潮中，微博已經成為國內最大的社交媒體平臺之一。微博用戶平穩增長、內容生態豐富多元，社交網絡效應凸顯，移動化全民性的社交平臺逐漸形成，呈現出內容產出視頻化、運營垂直化、MCN化等特點。同時，微博也面臨過度商業化、低俗炒作等問題。未來，微博將朝著內容分發垂直化、垂直領域內容化、視頻領域多元化、矩陣式布局的趨勢發展。

    微博是一個由新浪網推出，提供微型博客服務類的社交網站。用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信發布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關注朋友，即時看到朋友們發布的信息。

    微博作為開放的社交媒體，龐大的用戶群是其發展依托，而內容則是其發展的基礎與核心。近年來，微博注重內容建設，豐富多元化的內容形態進一步提升了用戶體驗。

    目前，圖文類博文仍然是微博用戶最主要的發布形式，與此同時，包含鏈接、視頻及音樂等多形式博文的占比得到全面提升。2016年，微博就引入直播進一步強化在短視頻領域的覆蓋傳播優勢。2017年第三季度微博視頻播放量同比增長175%，高清視頻發布量占比為30%[2]。目前微博正繼續加強視頻領域的布局，不斷優化視頻的內容品質和觀看體驗。與此同時，微博與各音樂平臺加大合作力度，不斷提升音樂的分享體驗。

    頭條文章作為微博最新的長文產品，與普通微博相比，在內容上更豐富、詳細，是碎片化內容的彌補與增強，一定程度上能夠滿足和加深微博用戶深度閱讀的需求。新浪數據中心報告顯示，2017年1—9月微博頭條文章發布量同比增長90%。以信息流大卡片出現的頭條文章借助于微博傳播優勢，能夠以更快更準的方式傳播觸達到更多用戶。微博用戶不僅能對頭條文章進行轉發、評論、點贊、收藏，還可以通過打賞、付費閱讀等功能，支持鼓勵原創作者持續產出更多優質內容。

    近年來，微博的活躍用戶持續穩步增長，高黏性用戶占比不斷提高，性別比例趨向平衡，區域覆蓋范圍進一步加強。龐大的用戶規模，使微博能夠獲得內容“首發優勢”。微博關注方式所形成的弱關系社會網絡使微博的傳播機制更接近于大眾傳播，也為裂變式傳播奠定基礎，有利于推動熱點事件的形成和輿論的發酵。因此，內容發布者為追求最大的傳播聲量和熱度，會選擇微博作為發聲平臺。

    龐大活躍的用戶數量成為強大的內容生態的基礎。為爭奪用戶注意力、搶占用戶心智，微博聚焦用戶需求，加大在內容運營方面的投入力度。無論是在視頻領域的布局，還是進行垂直化運營，加大扶持MCN機構，都是在為方便用戶創造、分享內容，獲取信息創造條件。隨著用戶需求得到滿足，用戶數量會進一步增加，黏性會進一步提高。由此，微博的網絡價值得以實現幾何級數增長，社交網絡效應得以凸顯。

    2018年11月1日上線的新版本客戶端起，微博暫停對不滿14周歲的未成年人開放注冊功能。10月29日，微博暫停“微博城市校園賬號代運營項目”。

    隨著新浪微博功能不斷拓展，已發展成為一個娛樂平臺，其中包括Twitter、Pinterest、Instagram、reddit和YouTube等功能。數據顯示，2017年中國新浪微博用戶規模達到2.91億人，與2016年相比增長了21.1%，2021年新浪微博用戶規模將有望達到4.18億人。

    隨著新浪微博用戶規模的不斷攀升，需求推動了微博的廣告收入。數據顯示，2017年中國新浪微博網絡廣告收入規模達到9.4億美元，增長率高到74.6%。2020年收入規模將進一步增長，達到27億美元。

    隨著微博用戶數和活躍度的持續提升，微博的平臺效應凸顯，微博運營杠桿效益進一步加強。微博在盈利模式的探索中，兼顧內容營銷與數字營銷，加快其商業化的步伐。

    微博瞄準內容營銷，基于黏住用戶的內容，達成情感上的品牌曝光和共鳴。微博內容生態呈現多元化，信息流拓展了商業化路徑。2018年微博計劃開放超過250萬個廣告客戶資源，與MCN機構進行聯合商業開發。微博在視頻廣告方面的開發也是內容營銷的一部分。2017年9月21日，微博宣布推出國內首個社交媒體短視頻產品矩陣，該產品矩陣擁有全屏開機視頻廣告、微博故事、品牌熱推、視頻后推薦、視頻角標等豐富的視頻廣告產品，多元廣告形式滿足了多種需求。

    在瞄準內容營銷的同時，微博也兼顧數字營銷。微博依托大數據技術，實現人群的精準觸達，獲得更好的營銷效果。同樣在2017年9月21日，微博上線“超級粉絲通”，完善信息流產品廣告。“超級粉絲通”通過大數據技術精準洞察用戶，收集用戶狀態、話題參與、博文互動、賬號關系等社交行為數據，為品牌主提供更豐富的數據標簽選擇、產品形態和投放方式。