境外出游大數據

    飛豬大數據顯示，90后出境游消費者較去年同比增長超過50%，95后消費者出境游增速最快，較去年同比增長120%。從目的地熱度看，日本、泰國、香港依然是今年國慶最受歡迎的境外度假目的地。不過，相比之下，年輕用戶更偏愛英國、美國、澳大利亞。

    受土耳其里拉貶值的影響，十一黃金周赴土耳其游客大增，土耳其游商品購買量同比增長100%。冰島、挪威、世界杯新貴克羅地亞、神秘歐洲免簽國賽爾維亞等小眾目的地銷量增幅均超過50%。

“十一”黃金周人均境外消費增長率

資料來源：飛豬，智研咨詢整理

2017-2018年國慶假期最受歡迎出境游目的地變化

資料來源：飛豬，智研咨詢整理

    支付寶10月1日-4日數據顯示，十一期間，中國人用支付寶境外人均消費比去年同期增長30%。十一期間境外游消費中，各個年齡層都展現了消費升級趨勢。其中，60后境外游消費人數增長最多，為96%。而70后、80后境外游人均消費增長最多，皆為35%。二線城市在境外游消費中升級顯著。

    十一期間，全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。

    全國人均境外消費增長最快的城市是福州，為70%；其次是杭州，為50%；武漢位列第三，為31%。天津（30%）、深圳（28%）、成都（26%）、重慶（21%）緊隨其后。此外，北京、上海、廣州三個一線城市的境外人均消費增長率分別是45%、60%和27%。

    國內主要城市出游大數據

    從出發地城市來看，上海、北京、青島、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、成都、西安成為十大熱門出發地，二三線城市的旅游需求越來越旺盛。而北京、三亞、廈門、杭州、桂林、上海、西安、重慶、舟山、麗江榮登國慶旅游最受歡迎城市榜單。

2018年國慶黃金周最受歡迎的旅游城市

資料來源：智研咨詢整理

    隨著二胎的放開，以家庭為單位的親朋組團出游成主流，80后、70后們暫時放下工作的疲憊，帶上父母和孩子一起在游山玩水間歡度假日。其中，二人、三人同行是國慶出游主流。

    國慶熱門旅游主題未有太大改變，依然是登高賞秋、紅色旅游、鄉村民俗、親子娛樂等為主，但隨著抖音帶熱了不少網紅城市和網紅景點，到這些城市或景點的“打卡”主題游成為新的趨勢。北京、寧波、無錫、西安、杭州、重慶等是熱門文化旅游目的地。

    華東、華北、華南等區域的旅游景區最熱門。黃山風景區、北京歡樂谷、秦嶺野生動物園、白云山風景名勝區、圓明園、常州恐龍園、上海迪士尼樂園、秦始皇陵兵馬俑、杭州野生動物園、長沙生態動物園成為全國游玩人次最高的十大景區。

    隨著影視劇《延禧攻略》的熱播，故宮的延禧宮、橫店影視城的明清宮苑再度成為熱點進入人們的視野。北京歡樂谷、秦嶺野生動物園、常州恐龍園、上海迪士尼樂園、杭州野生動物園、長沙生態動物園等樂園、動物園類景區同樣人氣爆棚，熱門項目排隊超過3-4個小時。

    出境游客對于行程的自由度、個性化更加看重，定制游的預訂增長速度加快。與往年不同的是，游客不再滿足于拍照打卡式游覽，融入當地生活成為新時尚。越來越多的定制游客要求具有當地特色的體驗，選擇帶有特色民宿、風俗表演等標簽的產品。

    2018國慶黃金周，廣東省共接待游客5049.6萬人次，同比增長12.2%（按可比口徑，下同），其中接待入境游客287.8萬人次，占比5.7%，省際游客1474.3萬人次，占比29.2%，省內游客（含市內）3287.5萬人次，占比65.1%；過夜游客人數1200.3萬人次，占比23.8%。

2018國慶黃金周訪粵游客占比

資料來源：智研咨詢整理

    國慶假期廣東省實現旅游總收入410.3億元，同比增長14.5%；人均消費達813元，同比增長2.1%。根據廣州銀聯網絡大數據測算，國慶期間，來粵游客刷卡消費人次占比18.6%，掃碼消費人次占比81.4%。移動支付方式已成為來粵游客最主要的支付方式。游客刷卡人均消費金額約為834元，掃碼人均消費金額約為209元，刷卡消費多為大額消費；游客消費金額的行業貢獻度達到50.1%，游客消費人次的行業貢獻度達到54.4%。旅游一業興百業旺，有力帶動了商業、餐飲、住宿、交通運輸、文化、農業等產業發展。值得關注的是，游客旅游消費更加理性，不再盲目追求高端、大吃大喝大買，而是更偏向于周邊鄉村游、民宿等大眾旅游產品。

    但是很多人還選擇宅在家里當一個吃貨。在國慶頭三天，餓了么全平臺一共產生了2.4萬單個大閘蟹訂單。大閘蟹頭三天訂單量同比增長16.8%，葡萄酒同比增長58.9%。外賣交易額最高省會城市前5名分別為上海、北京、杭州、武漢、廣州；外賣交易額增幅最大省會城市前5名分別為貴陽、太原、石家莊、成都、海口。

2018年國慶假期外賣交易額最高的城市

資料來源：餓了么，智研咨詢整理

2018年國慶假期外賣交易額增幅最大的城市

資料來源：餓了么，智研咨詢整理

    數據顯示，10月1日至10月6日期間，北京外賣訂單量同比增長71.6%，交易額同比增長83.6%。就交易額各項數據來看，北京交易額排名全國僅次于上海，位列全國第二;交易額增速則僅次于增幅152.8%的貴陽。有意思的是，一位用戶外賣訂單消費共計6470元，位列全北京第一。

    就菜系和菜品而言，北京外賣訂單增幅最快的是粵菜，同比增長235.4%，第二是魯菜，增長212.45%。其次分別為零食、東北菜、新疆菜;宮保雞丁成為最受北京消費者歡迎的菜品，6天共產生27468份訂單，其次是皮蛋瘦肉粥、獅子頭、羊肉串和魚香肉絲。

    從新零售訂單來看，醫藥健康類訂單增幅最快，高達130%;其次是商店超市，為93.8%;果蔬生鮮排名第三位76.3%。

    值得注意的是，國慶前6天，北京外賣訂單量前五名均為高校。其中，北京郵電大學產生了14544個外賣訂單，居于首位;中國人民大學、北京大學、北京科技大學、北京航空航天大學則分列第二、第三、第四、第五位。