中報披露漸入高潮，國際日化品牌也不例外，目前包括資生堂、聯合利華、寶潔、歐萊雅、露華濃等在內的全球知名化妝品企業已陸續公布2018年上半年財報。新快報記者梳理發現，上半年這些知名大牌業績有人歡喜有人愁。如資生堂上半年凈利潤大幅增長；而露華濃繼續虧損，且同比擴大約10倍。

    露華濃陷入巨額虧損

    新快報記者梳理多家知名國際化妝品品牌財報發現，現在一些國際品牌的日子也并不好過。

    目前來看，資生堂表現最為搶眼。據其財報，今年上半年營收5326億日元，同比增長12.8%；凈利潤476.7億日元，同比增長153.5%。因此，資生堂上調今年全年的業績預期，預計2018全年銷售額將增長8.5%達到1.09萬億日元。

    巨頭歐萊雅也持續呈上漲態勢，凈利潤雙位數增長。截至今年6月30日，歐萊雅銷售額同比增長6.6%；凈利潤同比增長11.9%。其中，第二季度銷售額達到66.1億歐元，同比增長0.7%。

    聯合利華上半年銷售額同比下滑5%，凈利潤同比下降2.4%；排除匯率等因素影響后，銷售額實際增幅為2.5%，凈利潤實際增長8.1%。

    寶潔難掩2018財年(2017年7月1日至2018年6月30日)的疲軟態勢，全財年僅錄得有機銷售額增長1%。此外，在2018財年第四季度(2018年4月至6月)，寶潔總銷售額同比減少2.6%；凈利潤同比下跌14.6%。

    相比之下，美國老牌美妝企業露華濃更顯頹勢。日前，露華濃公布2018年第二季度財報顯示，集團凈銷售額同比下跌6%；第二季度凈虧損達到1.225億美元；營業虧損則達5800萬美元，與去年同期的520萬美元相比，虧損增長超10倍。“露華濃品牌老化，產品營銷力度不足，產品更新換代緩慢是導致其財報‘失色’的主要原因。”日化營銷管理顧問肖勁向新快報記者表示。

    中國因素加高端品牌成驅動器

    對于業績大增，資生堂表示，其中很大程度在于中國市場銷售額的強勁增長。2018年上半年，中國市場以占比總銷售額35.3%的增幅領跑，營收達929億日元，遠高于資生堂原產國日本14%的增幅。中國市場營業利潤同比也大漲212.3%，達156億日元。

    中國市場是當前各大品牌業績增長的發力點，除了資生堂，歐萊雅、寶潔等企業的財報中也體現出中國市場的重要性。歐萊雅財報顯示，亞太市場高達22%的業績增長主要得益于中國消費者的推動。此外，雖寶潔全年僅錄得有機銷售額增長1%，但得益于玉蘭油和SK-II在中國的快速增長，實現了中國市場全財年銷售增長約7%的較大增幅。

    而其中，又數高端品牌增長最為亮眼。除了上述寶潔的SK-II，歐萊雅旗下四大高端品牌——蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL均取得了雙位數增長。數據顯示，歐萊雅高端化妝品部門上半年同比增長13.5%，利潤率維持在23.4%。

    我國是世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數近20%，龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。2014年，我國日化產品市場規模為2,937億元，同比增長7.2%，從2009年至2014年，年復合增長率達9.8%；預計2014-2019年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2019年，我國日化產品零售額將達到4,230億元。

   個人護理類產品包括洗發水、沐浴露、護發素、啫喱水、洗手液等。隨著國民經濟發展及城鎮化進程加快，我國居民住房條件、公共衛生設施等條件不斷改善，居民生活質量有了大幅提高，人們對健康生活有了更高追求，對個人護理用品的使用要求更高。2014年我國個人護理類產品零售額為532.98億，預測2014-2019平均年復合增長率為4.1%,到2019年個人護理用品市場份額將達到652.69億元。

    藥妝、天然洗護產品成潛力股

    而在新品方向上看，非活性化妝品(俗稱藥妝)、天然健康洗護市場成為一大發力重點。數據顯示，上半年歐萊雅活性化妝品部門錄得銷售額97.48億元，同比增長11.4%，排除匯率等因素影響，該增長為8.5%。

    “相比歐洲、日本等市場藥妝品占銷售額的一半以上，我國藥妝品仍有很大發展潛力，同時隨著藥妝概念越發被消費者接受、藥店提升對藥妝產品銷售比例，藥妝將成為未來化妝品行業的潮流。”肖勁表示。

    此外，天然健康洗護市場也在提升。據悉，今年以來，歐萊雅、聯合利華接連加大品類布局。今年1月，聯合利華在美國市場推出全新品牌Love Beauty and Planet，該品牌主打環保理念，涵蓋洗發水、沐浴露、護發素等18款產品；今年4月，歐萊雅孵化出又一天然有機的新品牌Seed Phytonutrients，推出覆蓋頭發、皮膚和身體護理領域的新產品。

    此外，歐萊雅今年8月還宣布收購德國天然美容集團Logocos Naturkosmetik AG。業內人士分析，此舉將助其快速積累天然健康領域的專業技術人才，鞏固歐萊雅等企業在全球化妝品市場的領先位置。