暑期檔正值視頻網站流量高峰期，愛奇藝、騰訊、芒果TV等“三巨頭”視頻網站紛紛推出會員促銷活動，爭奪付費市場。在線付費觀看的消費模式似乎逐步為消費者所接受。

    7月14日-7月17日期間，愛奇藝會員年卡打出2折的89元優惠價。此后騰訊在7月20日至7月22日期間推出會員買一送一活動，以5折促銷吸引用戶付費。芒果TV緊跟騰訊，從7月20日開始也推出了會員促銷活動，活動期間季卡與年卡均買一送一。

    促銷活動不僅僅是吸引消費者，搶奪市場占有率，更是對用戶付費意識的培養，對整體付費市場的培育。長江證券傳媒行業首席分析師王傲野認為，從平臺的角度說，促銷活動的主要作用是通過吸引新用戶付費，逐步培養用戶的付費意識和習慣，從而推動整體付費市場的提升。

    根據藝恩的數據，2017年網絡視頻用戶規模達到5.65億人。“網絡視頻已經成為網絡娛樂領域用戶使用率最高的應用。”中航證券文化傳媒行業分析員裴伊凡認為，視頻用戶進入全民化時代。

    而視頻網站的付費服務從2010年前后出現，發展到今天，也已有了長足的飛躍：視頻網站付費會員總數超過1.7億人次，比例已經達到會員總數的42.9%。

    根據《2017中國網絡視聽發展研究報告》， 2017年國內網絡視頻用戶的付費比例持續增長，有42.9%的用戶曾為視頻付費，相比 2016 年增長7.4%，且預計未來仍將保持較高速的增長趨勢，用戶的付費意識已經逐步養成。

    從近半年的視頻網站電影分賬票數據，可以更直觀的看到用戶對于付費閱覽接受度的提升?！?017年網絡大電影行業發展報告》顯示，2017年全年共10部影片分賬票房過千萬。當時，這份數據曾引得行業內外曾一致感慨付費網絡電影行業的“躍進式”發展。

    半年過去了，付費網絡電影分賬票房規模又有了新突破。僅以愛奇藝為例，官方公開顯示截止6月30日，2018年上半年愛奇藝網絡電影TOP10總票房分賬超1.8億元，相當于院線電影5.4億元票房成績。6月，新片TOP10總分賬票房共計7187萬元，同比17年6月TOP10總分賬票房1995萬元元，增長260%。

    裴伊凡說，“不論你接不接受，視頻已經正式進入付費時代。”

    實際上，暑期檔各視頻網站間的會員促銷并不是從今年開始。2017年，愛奇藝、騰訊等頭部視頻網站就有不間斷的、折扣促銷活動。

    視頻網站的付費類型一般分為單月付費、按月續費、年費等付費模式，用戶的付費周期在不斷拉長，購買按月續費和年費的用戶比重持續增加。愛奇藝按月續費的用戶比重預計在50%左右，年費用戶約為30%，深度付費用戶比重接近80%。不難看出，視頻用戶的付費深度不斷加深。

    王傲野認為，視頻網站的付費轉化率不斷增長，用戶付費意識逐步養成。在老用戶層面，用戶的付費習慣由付費一家到付費多家演變，購買兩家平臺以上的會員數量比重已經達到30%-40%。即使在短期內會存在平臺間付費用戶的相互流動，但從長期看，各平臺付費用戶的總量增長效應要高過平臺間用戶的份額侵蝕。

    時至今日，雖然在線視頻網站行業在前行中仍面臨版權風險、同質化競爭激烈等質疑，但付費閱覽模式逐步為消費者接受確實不爭的事實。