2021年上半年新銳品牌人群性別差異分析：男性對家電情有獨鐘[圖]

2021-10-09 06:11

一、價格偏好

食品飲料品類中，男女兩人群價格偏好差異不大。男性在50元以上比例在女性之上，50元以下比例則在女性之下。兩人群價格瀏覽偏好都主要集中在0-50元區間。

2021H1不同性別新銳品牌人群食品飲料類電商商品價格瀏覽偏好

資料來源：公開資料整理

美妝品類中，男性瀏覽50元以上價格區間美妝產品的比例略高于女性。男女生美妝類主要瀏覽區間主要集中在50-100元區間。

2021H1不同性別新銳品牌人群美妝類電商商品價格瀏覽偏好

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家電品類中，男性比起女性更鐘情于千元以上高價位商品。男性最鐘情的價格區間在50-200元，女性最鐘情的區間在100-500元。

2021H1不同性別新銳品牌人群家電類電商商品價格瀏覽偏好

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2021年上半年男性和女性新銳品牌人群母嬰類電商商品價格瀏覽偏好主要集中在0-50元，其中男性占到了45.1%的比例，女性為38.8%。

2021H1不同性別新銳品牌人群母嬰類電商商品價格瀏覽偏好

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二、二級品類偏好

美妝品類中，彩妝、護膚及美容美體是主要的二級品類，而女性人群對各品類的偏好均顯著高于男性。其中女性對彩妝的偏好最強，其次是護膚，再是美容美體，而男性剛好相反。

2020H1不同性別美妝二級品類瀏覽偏好

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家電品類中，除個護電器外，男性對家電的整體瀏覽偏好高于女性。比起女性偏好個護電器，男性更加偏好大家電、生活電腦及廚房電器。

2020H1不同性別家電二級品類瀏覽偏好

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三、主要內容平臺

女性相比于男性更熱衷于刷內容，男性使用抖音的習慣較為突出。男性的抖音滲透率達到了65.6%，而女性的為60.7%，都處于較高位。女性的微博滲透率超過了70%。

2021H1不同性別新銳品牌人群典型內容平臺活躍滲透率對比

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四、營銷策略

品牌營銷面對女性人群更注重情感表達與視覺效果，面對男性人群則注重直接的測評、體驗。

品牌面向不同性別人群的KOL營銷策略

面向人群	代表品牌	典型KOL	營銷方式
女性	完美日記	趙露思、羅云熙	通過年輕、高顏值藝人試裝、公益活動、周年慶活動，傳達品牌的理念
女性	花知曉	楚淇、北川婠婠	通過國風、二次元類KOL，展示產品的上妝效果，引發用戶的驚嘆，加深品牌印記
男性	極米	數碼君、請叫我財經君	通過科技科普類賬號，對產品進行深度測試、體驗，達到導購效果
男性	小吉	這個King不是那個King、老李愛裝修	通過男性種草、家裝類KOL，詳細介紹產品的外觀、功能、性能