一、概述

    所謂文化市場，是指按價值規律進行文化藝術產品交換，和提供有償文化服務活動的場所。是文化藝術產品生產和消費的中介。它必須具備三個條件：一是要有能供人們消費并用于交換的勞動產品和活動；二是要有組織這種活動的經營者和需求者；三是要有適宜的交換條件。

    文化市場主體一般是指各類文化產業單位。文化產業，根據聯合國教科文組織的定義，是指“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動”。在我國，文化市場主體一般包括演出業、圖書報刊業、廣播影視業、娛樂業、音像業、藝術品經營業、網絡文化業、文物拍賣業、文化旅游業等門類。因此，我國文化市場經營單位可以劃分為娛樂場所、互聯網上網服務營業場所、演出市場單位、藝術品經營機構和經營性互聯網文化單位。

    中國文化市場經營單位分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、單位數量

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國文化產業市場發展前景及投資規模預測報告》數據顯示：自2018年起中國文化市場經營單位數量逐年減少，2020年中國文化市場共有經營單位20.89萬家，較2019年減少了1.13萬家，同比減少5.13%。

    2015-2020年中國文化市場經營單位數量統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國共有娛樂場所6.54萬家，較2019年減少了0.20萬家；互聯網上網服務營業場所10.62萬家，較2019年減少了1.06萬家；演出市場單位2.23萬家，較2019年減少了0.06萬家；藝術品經營機構0.53萬家，較2019年減少了0.07萬家；經營性互聯網文化單位0.97萬家，較2019年增加了0.27萬家，是2020年中國文化市場唯一保持增長的類型。

    2016-2020年中國文化細分市場經營單位數量統計（萬家）

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2020年中國互聯網上網服務營業場所經營單位數量占文化市場經營單位總數的50.84%，占比最大；娛樂場所經營單位數量占文化市場經營單位總數的31.31%；演出市場單位經營單位數量占文化市場經營單位總數的10.67%；經營性互聯網文化單位經營單位數量占文化市場經營單位總數的4.64%；藝術品經營機構經營單位數量占文化市場經營單位總數的2.54%。

    2020年中國文化市場經營單位分布

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    三、從業人數

    隨著中國文化市場經營單位數量的減少，從業人數也隨之減少，2020年中國文化市場從業人數為160.9萬人，較2019年減少了3.68萬人，同比減少2.24%。

    2015-2020年中國文化市場從業人數統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國娛樂場所從業人數為53.23萬人，較2019年減少了1.02萬人；互聯網上網服務營業場所從業人數為24.71萬人，較2019年減少了6.48萬人；演出市場單位從業人數為49.52萬人，較2019年減少了0.42萬人；藝術品經營機構從業人數為1.94萬人，較2019年減少了0.5萬人；經營性互聯網文化單位從業人數為31.49萬人，較2019年增加了4.71萬人。

    2016-2020年中國文化細分市場從業人數統計（萬人）

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2020年中國演出市場從業人數占文化市場從業總人數的30.78%，占比最大；娛樂場所從業人數占文化市場從業總人數的33.08%；經營性互聯網文化單位從業人數占文化市場從業總人數的19.57%；互聯網上網服務營業場所從業人數占文化市場從業總人數的15.36%；藝術品經營機構從業人數占文化市場從業總人數的1.21%。

    2020年中國文化市場從業人員結構

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    四、營業收入

    受益于中國演出市場單位和經營性互聯網文化單位營業收入的增加，2020年中國文化市場營業收入穩中有升，2020年中國文化市場營業收入達9967.49億元，較2019年增加了1499.59億元，同比增長17.71%。

    2019-2020年中國文化市場營業收入統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國娛樂場所營業收入為419.25億元，較2019年減少了116.25億元；互聯網上網服務營業場所營業收入為181.53億元，較2019年減少了62.32億元；演出市場單位營業收入為2157.5億元，較2019年增加了605.63億元；藝術品經營機構營業收入為71.99億元，較2019年減少了17.31億元；經營性互聯網文化單位營業收入為7137.22億元，較2019年增加了1102.07億元。受新冠肺炎疫情影響，2020年中國娛樂場所、互聯網上網服務營業場所、藝術品經營機構營業收入均出現不同程度的下滑，演出市場單位和經營性互聯網文化單位增幅明顯，成為拉動中國文化市場發展的主力軍。

    2016-2020年中國文化細分市場營業收入統計（億元）

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2020年中國經營性互聯網文化單位營業收入占文化市場營業總收入的71.60%，占比非常大；演出市場單位營業收入占文化市場營業總收入的21.65%；娛樂場所營業收入占文化市場營業總收入的4.21%；互聯網上網服務營業場所營業收入占文化市場營業總收入的1.82%；藝術品經營機構營業收入占文化市場營業總收入的0.72%。

    2020年中國文化市場營收結構

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    五、營業利潤

    隨著中國文化市場營業收入的增加，營業利潤也隨之增長，2020年中國文化市場營業利潤達1699.7億元，較2019年增加了653.12億元，同比增長62.41%。

    2019-2020年中國文化市場營業利潤統計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國娛樂場所營業利潤為5.33億元，較2019年減少了66.22億元；互聯網上網服務營業場所營業利潤為2.8億元，較2019年減少了38.48億元；演出市場單位營業利潤為351.15億元，較2019年增加了216.35億元；藝術品經營機構營業利潤為9.29億元，較2019年減少了11.01億元；經營性互聯網文化單位營業利潤為1331.13億元，較2019年增加了554.93億元。

    2016-2020年中國文化細分市場營業利潤統計（億元）

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2020年中國經營性互聯網文化單位營業利潤占文化市場營業總利潤的78.32%，占比最大；演出市場單位營業利潤占文化市場營業總利潤的20.66%；藝術品經營機構營業利潤占文化市場營業總利潤的0.55%；娛樂場所營業利潤占文化市場營業總利潤的0.31%；互聯網上網服務營業場所營業利潤占文化市場營業總利潤的0.16%。

    2020年中國文化市場營業利潤結構

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理