一、定義及種類

    網頁游戲又稱Web游戲，無端網游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網絡在線多人互動游戲，無需下載客戶端，不存在機器配置不夠的問題，最重要的是關閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。

    網頁游戲種類

資料來源：智研咨詢整理

    二、網頁游戲的常見類型

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國網頁游戲行業市場經營規劃及未來前景展望報告》數據顯示：現在的網頁游戲是一種玩家眾多的常見游戲，特別受到年輕人的歡迎。一款好的網頁游戲可以創造巨大價值，因而網頁游戲具有很高的研究價值。例如近年來十分火爆的網頁游戲“貪玩藍月”，因為精良的做工，過硬的制作，大手筆的宣傳，成為了一款吸金利器。而“絕地求生”更是引領了游戲消費市場的一場風暴，上演了近年游戲歷史上的現象級奇跡。網頁游戲與傳統的電腦游戲相比，具有巨大的優勢。它不需要下載，不需要較高的硬件配置，只需要在線注冊就可以參與游戲，保存、關閉和切換電腦頁面都非常方便。因而，網頁游戲發展極為迅速，正在變成一個無比巨大的朝陽產業，每年都有非常多的網頁游戲誕生。

    網頁游戲的常見類型

資料來源：智研咨詢整理

    三、用戶規模

    近年來由于用戶逐步向移動游戲轉移，中國網頁游戲的市場份額也在逐年壓縮，用戶規模逐年下降，2018年中國網頁游戲用戶規模為2.23億人，同比減少13.2%；2019年中國網頁游戲用戶規模為1.9億人，同比減少14.8%。

    2014-2019年中國網頁游戲用戶規模統計

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

    近年來中國網頁游戲用戶規模占中國游戲用戶規模的比例逐年減少，2018年中國網頁游戲用戶規模占中國游戲用戶規模的35.62%，較2017年減少8.46%；2019年中國網頁游戲用戶規模占中國游戲用戶規模的29.69%，較2018年減少5.94%。

    2014-2019年中國網頁游戲用戶規模占中國游戲用戶規模的比例

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

    四、市場規模

    中國網頁游戲市場近幾年受到移動端市場的沖擊，從事網頁游戲的企業越來越少，用戶規模逐步下降,市場萎縮明顯。自2015年起,中國網頁游戲市場實際銷售收入持續下降，2018年中國網頁游戲市場實際銷售收入為126.5億元，同比減少18.9%；2019年中國網頁游戲市場實際銷售收入為98.7億元，同比減少22.0%。

    2014-2019年中國網頁游戲市場實際銷售收入統計

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

    近年來中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的比例逐年減少，2018年中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的5.90%，較2017年減少1.76%；2019年中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的4.27%，較2018年減少1.62%。

2014-2019年中國網頁游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場實際銷售收入的比例

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

    五、市場發展前景分析

    網頁游戲市場在用戶持續流失和廣告投放成本上升的壓力下延續下滑態勢，市場增長乏力，市場銷售收入連續三年出現負增長。

    第一，用戶偏好發生轉移，用戶獲取難?；ヂ摼W用戶整體面臨增長瓶頸和向移動端遷移的態勢，移動互聯網用戶日均上網時長近5小時，高于整體互聯網用戶的日均4小時。移動游戲市場高度活躍不斷分食網頁游戲市場的人口紅利，加大用戶獲取難度。同時，網頁游戲受限于網頁端載體和技術性能，在游戲的便捷體驗、畫面創新、社交互動等方面均面臨挑戰。

    第二，網頁游戲精品稀缺、新產品不斷減少，加速用戶流失。一方面，網頁游戲同質化現象依然普遍存在，品質和玩法缺乏創新，無法滿足用戶需求；另一方面，移動游戲以及小游戲等細分市場的高成長前景吸引大批中小型網頁游戲研發團隊轉型離開，網頁游戲新產品數量不斷減少，進一步削弱市場的吸引力。

    第三，網頁游戲企業的持續盈利能力減弱。一方面，網頁游戲的營銷方式仍然依賴于廣告投放，而廣告投放成本持續上升不斷壓縮產品的利潤空間；另一方面，受到同質化產品反復清洗后，用戶的付費意愿大幅下降，縮短了產品的生命周期，大多數產品收入出現快速下滑的現象。

    目前，針對這一市場狀況，網頁游戲企業不斷加強精品化，甚至通過改編客戶端游戲IP（知識產權）為網頁游戲市場提供生機。在成熟的技術、高質量研發和運營體系資源的支持下，網頁游戲借助客戶端游戲IP（知識產權）積累的流量，通過打磨游戲質量和市場聯動提升產品的關注度和用戶體驗。

    在營銷方面，網頁游戲企業越來越注重精細化運營，延長游戲的生命周期。網頁游戲長期以來以“洗量”為主要手段的盈利方式不斷削弱降低用戶的好感度，是導致用戶流失的主因。通過精細化運營不斷優化產品和用戶需求之間的契合度，在延長游戲的生命周期、提升用戶的游戲體驗和付費意愿的同時，還有利于營造公平、健康的游戲環境，維持網頁游戲市場長期穩定發展。