2020第一季度，母嬰用戶群體持續擴大，抖音月度最高超過7000萬人，2月特殊時期，用戶增速最為明顯；互聯網時代，年輕的爸媽群體習慣在網上學習育兒知識、交流育兒經驗，互聯網育兒已經成為母嬰人群的日常。

2020Q1短視頻/內容閱讀母嬰人群數

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    24-40歲群體成抖音母嬰用戶絕對主力軍，其中24-30歲年輕用戶TGI最高；頭條端和西瓜端50歲以上用戶TGI高，逼近年輕用戶群體，凸顯出隔代育兒特征。

2020Q1抖音母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1頭條母嬰人群年齡占比TGl

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2020Q1西瓜母嬰人群年齡占比TGl

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    2020第一季度，抖音端和頭條端母嬰類達人開啟增長模式，月均增長約10%，穩步收獲大量母嬰類作者，截至3月，巨量母嬰類達人數累計超過5萬。

2020Q1抖音與頭條母嬰人數對比

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2020Q1抖音母嬰達人數量及單條視頻播放量

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    頭條端百萬以內粉絲量母嬰作者作品表現相對平均，值得注意的是，10萬-50萬粉絲達人單篇閱讀量高于50萬-100萬粉絲達人，整體來看，腰尾部達人表現喜人。

2020Q1頭條母嬰達人數量及單篇內容閱讀量

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    2020年第一季度三端母嬰內容量均呈現增長態勢，兒童玩具類內容最受歡迎。2020年第一季度三端母嬰內容量均呈現增長態勢，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、頭條回落，但較1月仍呈現上漲趨勢。

    2020年第一季度，母嬰內容關注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母嬰類視頻播放量超千億，母嬰內容流量池持續蓄水。

2020Q1母嬰內容視頻播放量/閱讀量

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    兒童玩具類視頻從播放量到點贊數都位居抖音端母嬰類視頻第一，遠超其他細分內容，童裝童鞋等服飾類內容雖然播放量較低但點贊率遠高于均值。服飾類內容準入門檻較低，更易引發母嬰用戶收藏，具備一定銷售轉化的可能。

2020Q1抖音母嬰類視頻播放量及點贊率

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    營養輔食類內容在頭條端閱讀量位居首位，奶粉類內容點贊量遠高于其他細分類目，在購買場景中，專家推薦或他人評測均起到一定導向作用。

2020Q1頭條母嬰類內容閱讀量及點贊率

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國母嬰保健行業市場營銷模式及投資規劃分析報告》數據顯示：各類育兒問題中，抖音端教育和輔食關注度最高，除育兒內容外，產后修復等與寶媽相關的內容排名也居前列，新時代母嬰人群關注寶寶也關注媽媽。

2020Q1抖音母嬰相關關鍵詞視頻播放量TOP20

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2020Q1抖音母嬰類視頻搜索量

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2020Q1頭條母嬰類內容搜索量

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    母嬰場景下，賣萌系音樂成抖音母嬰類視頻配樂必備，互動類游戲貼紙更能激發母嬰人群創作興趣。

抖音母嬰類視頻使用音樂TOP10

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抖音母嬰視頻使用貼紙TOP10

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    抖音母嬰人群對美食類視頻興趣突出，作為生活狀態的延伸，美食視頻創作準入門檻相對低，成為熱門投稿視頻之一，此外，教育培訓、游玩也成為POI打卡熱門之選。

2020Q1抖音母嬰人群對各類POI引用占比

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