在利好政策和市場需求驅動下，全球化妝品行業高速發展，中國成為全球第二大化妝品消費國，其中，化妝品電商更是成為一塊各廠家爭先搶食的蛋糕。

    ２15年，由于歐元區需求持續不振，以及全球主要化妝品市場之一——巴西出現大幅經濟衰退，導致全球化妝品規模同比下滑，降幅達7.3%。近年來，全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2018年，全球化妝品市場規模達4655.0億美元，同比增速為0.1%。亞太地區是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

    近幾年隨著中國經濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。智研咨詢發布的《2020-2026年中國化妝品零售行業市場經營風險及發展前景預測報告》顯示：2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

    中國化妝品零售總額及增長走勢

數據來源：公開資料整理

    中國化妝品市場規模走勢

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    隨著中國網絡科技高速發展，以及中國居民可支配收入穩定增長，線上購物成為中國網民不可或缺的消費渠道之一，而網購用戶對于線上購物所花費的金額也越來越多。2013年至2018年，中國網購交易金額從2679億元增長至57370億元，復合增長率84.6%；預計2019年，網購交易金額將達到66610億元。

    2013-2019年中國網購交易金額情況

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    超過半數沒有網購經歷的人表示未來會嘗試網購，其中表示會偶爾網購額人占了45.45%，仍有18.18%的人表示未來不會網購。網購這一購物方式已滲入到全國大部分地區了，隨著經濟技術的發展，未來將會有更多的人會進行網絡購物。另一方面，由于網購與互聯網、電腦、手機、移動支付等先進技術緊密相連，對于一些接受能力較弱的人來說，要進行網購還是有一定的困難。

    非網購網民未來網購意向

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    具體而言，在中國網民網購的商品類別中，洗護用品（40.8%）的比例最高，其次美容彩妝（33.1%）、食品飲料（32.2%）和家居用品（31.7%），此外依次為數碼家電、服飾箱包、水果生鮮、母嬰用品和營養保健產品。

    2019年中國網絡商品銷售比例分布情況

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    數據顯示，約有一半的消費者每半年購買3到5次化妝品，22.9%一年購買1-2次，而13.8%的消費者會根據季節情況來購買，12.8%表示一個月購買1次或多次化妝品。因此，總體來看中國消費者對于日常必備的化妝品需求量較大，購買頻次高。

    2019年中國消費者對化妝品購買頻率情況

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    對于化妝品的購買渠道，47.4%的消費者會更傾向于在綜合電商類平臺購買化妝品，42.2%的消費者會在化妝品專賣店購買化妝品，39.7%的消費者會直接在百貨商場專柜購買化妝品。

    2019年中國消費者購買化妝品的渠道分布情況

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    2012-2018年化妝品銷售渠道復合年均增長率情況

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    線上的化妝品電商的市場規模不可小覷。化妝品網絡零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%。電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

    中國化妝品網絡銷售滲透率情況

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    化妝品主要品類銷售占比

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    線上線下小眾彩妝占比

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    隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。