一、短視頻三大特征

    短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長一般在5分鐘以內。2016年，短視頻行業崛起并快速發展，至2018年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，市場格局漸趨穩定。

    短視頻之所以能快速流行起來，蓋因其具備創作門檻低、社交屬性強和碎片化娛樂的特征，在拉低入門門檻的同時，又具備較強的交互性，使得這一娛樂形式更適合大眾參與，因而能獲得更強的傳播力度和速度。

    1.創作門檻低

    對內容編排專業性、拍攝技巧和設備的要求較低，普通用戶也可參與短視頻內容制作。

    2.社交屬性

    基于強互動性和豐富的內容承載量，短視頻成為圖文社交后的一種新的社交方式。

    3.碎片化

    便于用戶在碎片化時間進行消費、傳播和分享的視頻內容。

    二、短視頻行業市場規模

    短視頻的快速傳播使其市場規模也實現了高速擴容，各大短視頻在創造巨大流量的同時，其市場規模也在飛速增長。根據數據，2018年我國短視頻行業市場規模達到467.1億元，較2017年的55.3億元增長744.7%。預計未來1-2年內，短視頻行業的市場機會還會不斷增多，內容消費和廣告營收還將拉動市場規模進一步增長，到2020年，市場規模或將達到600億元。

2016-2018年我國短視頻行業市場規模走勢（億元，%）

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國短視頻行業市場競爭現狀及投資前景規劃報告》

    與此同時，短視頻用戶規模也在迅速增長。截至2018年12月底，我國短視頻用戶規模達6.48億，同比增長58.05%，高出長視頻用戶0.36億，網民使用比例達78.2%；2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人。同時，短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

2016-2019年我國短視頻用戶規模情況（億人，%）

數據來源：公共資料整理

    2018年，短視頻月總使用時長同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大行業。2018年，在移動互聯網總使用時長增量中，短視頻占了33.1%，即時通訊占了18.6%，綜合資訊占了9.7%。

2016-2018年我國短視頻月使用時長情況（億小時，%）

數據來源：公共資料整理

2018年我國移動互聯網總使用時長增量分布結構（%）

數據來源：公共資料整理

    2018年，短視頻在互聯網的地位越來越凸顯，從服務用戶娛樂到承擔品牌營銷再到公司生態布局，其所具有的價值也在逐步 被挖掘放大。短視頻平臺開始內容的多元化嘗試，深耕垂直領域，探索微綜藝、微劇等新的表達形式，推動短視頻內容走向 精品化。2018年精品短視頻內容爆發增長，全年上線微劇和微綜藝超過162部，其中微綜藝占比近9成，增長率高達441%。

2016-2019年我國微視頻數量及增長情況（部，%）

數據來源：公共資料整理

    2014年開始，我國短視頻行業投融資熱度持續升溫，融資數量在2017年達到峰值，全年融資事件123起；2018年，行業融 資熱情持續高漲，金額達到407.87億元，為歷年最高。

2014-2019年我國短視頻行業投融資金額及數量情況（件，億元）

數據來源：公共資料整理

    三、短視頻競爭格局

    短視頻行業已步入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。除了最早進入行業的快手以外，近兩年，在互聯網巨頭的積極布局下，短視頻行業內的主要競爭者還包括頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、抖音，阿里系的土豆視頻等，百度系的好看視頻、全民小視頻等，騰訊系的微視、yoo視頻等，新浪系的秒拍、波波視頻等，以及網易系、陌陌系、360系、愛奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平臺。發展至今，快手與頭條系APP在短視頻行業最具競爭力。

短視頻行業主要競爭者一覽

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    從用戶規模來看，2019年6月，頭條系的抖音的月活用戶規模高達5.05億人，穩居行業第一；快手位居第二，月活用戶規模為3.35億人；頭條系的西瓜視頻和火山小視頻的月活也在億人以上，分別位居第三、第四；而其他APP的月活用戶規模則明顯落后于這四款APP。

2019年6月短視頻APP月活用戶規模TOP20（單位：萬）

數據來源：公共資料整

    四、中國短視頻行業未來發展趨勢

    1、短視頻行業熱度不減，市場規模仍將維持高速增長

    短視頻作為新型媒介載體，能夠為眾多行業注入新活力，而當前行業仍處在商業化道路探索初期，行業價值有待進一步挖掘。隨著短視頻平臺方發展更加規范、內容制作方出品質量逐漸提高，短視頻在與各行業融合會越來越深入，市場規模也將維持高速增長態勢。

    2、MCN機構競爭加劇，內容趨向垂直化、場景化

    當行業發展趨于成熟，平臺補貼逐漸縮減，MCN機構的準入門檻及生存門檻都將提升，機構在搶奪資源方面的競爭日益加劇。通過場景化、垂直化的內容進行差異化競爭將是眾多MCN機構的主要策略。

    3、短視頻存量用戶價值凸顯，穩定的商業模式是關鍵

    大部分短視頻平臺基本完成用戶積淀，未來用戶數量難以出現爆發式增長，平臺的商業價值將從流量用戶的增長向單個用戶的深度價值挖掘調整，然而用戶價值的持續輸出、傳導、實現都離不開完善、穩定的商業模式。

    4、短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態

    短視頻營銷在原生內容和表現形式方面的創新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態。通過產品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點和優勢進行融合，突破傳統固化的界限，發揮各自在不同領域的優勢，從多個角度詮釋品牌價值，加強用戶對品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。

    5、短視頻平臺價值觀逐漸形成，行業標準不斷完善

    行業亂象頻發凸顯了短視頻平臺在發展過程中存在的缺陷和不足，倒逼其反思自身應當肩負的社會責任。隨著技術的不斷進步以及社會各界持續的監督，短視頻平臺價值觀也將逐漸形成和確立，行業標準不斷完善。

    6、新興技術助力短視頻平臺降低運營成本、提升用戶體驗

    5G商用加速落地，會給短視頻行業帶來一波強動力，加速推進行業發展。人工智能技術的應用有助于提升短視頻平臺的審核效率，降低運營成本，提升用戶體驗，同時能協助平臺更好的洞察用戶、更快推進商業化進程。