一、便利店行業市場現狀

    我國便利店行業增速亮眼。數據顯示，在2016-2018年，便利店業態在整個零售業態中處于最快的增長水平，平均增速達到18%，其中2018年我國便利店行業規模為2264億元，同比增長18.8%，較社零增速高約10個百分點；單日平均銷售額超5300元，同比增長約7%。

    在2012年，我國的便利店銷售額增速就已經超過了百貨和超市，不過規模在零售行業中的占比仍然較低，僅占社會零售比重的0.13%。2018年中國便利店門店數量達12.2萬家。之后隨著新零售概念的火熱，便利店作為零售體系最接近用戶的實體業態，規模繼續不斷擴大。

2018年我國便利店規模為2264億元

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國便利店行業市場投資及發展趨勢分析報告》

中國便利店門店數量（萬）

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    數據顯示，便利店行業開始呈現出“降溫”趨勢，資本市場暴露的問題也警示著整個便利店行業需要提高自身應對外部風險的綜合能力。

便利店景氣指數情況

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    數據顯示，消費者在選擇便利店購物時主要考慮的因素就是距離近，比例高達87.3%，因為相較于商超，便利店的價格可能會稍高，不過同樣也節省了走路時間。其次購買方便也是考慮的因素，避免了因支付而排隊的麻煩。其次營業時間長，也是便利店的特色，多數都是24小時營業，方便了用戶隨時購買。目前不少便利店提供自有品牌餐，同樣，里面的用餐空間也成為考慮的因素。

距離近是用戶選擇便利店的主因

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    便利店行業集中度仍有較大提升空間。數據顯示，2018年我國便利店行業CR5為37.5%，較日本低41.6個百分點，集中度偏低，具體來看，除外資便利店外，我國僅有依托加油站開設、主要客戶群體為司機的易捷和昆侖好客布局全國；區域強勢品牌中，美宜佳及紅旗連鎖規模均位居前列，但位居廣東的美宜佳占行業總份額也僅約11.8%，位居四川的紅旗連鎖市占率約為6.2%。我國區域企業可通過兼并收購方式來不斷強化領先地位，進而開始外延擴張之路，實際上紅旗連鎖等企業已開始通過并購迅速展店，行業集中度有望持續提升。

便利店市場規模增速高于傳統零售業態

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2018年便利店行業格局

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中國市場便利店門店數量

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    二、發展因素

    1.人均GDP的迅速發展推動便利店行業規模擴張。70年代末在日本、臺灣人均GDP達到3000美元時，7-ELEVEn、全家等便利店均開始迅速發展，便利店進入初步發展階段；80年代日本人均GDP超10000美元后，便利店進入快速發展階段；當人均GDP為15000-25000美元時，便利店進入成熟階段，市場集中度將提升明顯。近年來我國GDP持續增長，2018年我國人均GDP已超9000美元，便利店行業呈現出迅速增長態勢，而我國發達城市人均GDP近20000美元，發達地區便利店行業發展較為成熟，競爭愈加激烈，差異化成為此階段最重要的競爭力。

2000年后日本人均GDP高于1.5萬美元，便利店行業進入成熟階段

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2018年我國人均GDP已超9000美元

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    2.城市人口密度持續提升賦予便利店行業發展潛力。在人口密度較大區域，消費者往往對便利店有著更多需求。

城市人口密度情況

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    3.便利店的即時便利、短半徑特點滿足新一代消費者需求。便利店消費者需求大多與商超消費者需求不同，便利店能滿足消費者零碎、即時性消費，而在商超能購買的東西在網絡上也能購買，同時去商超將耗費更多時間，因此便利店在當今社會已具有難以替代性。隨著經濟迅速發展、人均可支配收入提升、家庭結構縮小、單身人數提升，新一代消費者對于即時性消費的需求越來越強，而具有高密度、短半徑、即時便利、高品質特點的便利店恰恰迎合了新一代消費者的需求。

我國婚姻登記率持續下滑，單身人數較高

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    4.由于便利店為我國新型零售業發展形態，我國政府已出臺多項政策支持便利店的發展。

2016-2018年我國推出多項鼓勵便利店行業發展的政策

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    三、便利店行業發展趨勢

    1、打造網紅產品，引爆門店

    打造爆品對于增加產品利潤、提升門店競爭力有很大的幫助，也非常考驗便利店的綜合實力。因為爆品的打造需要產品、營銷、推廣、執行各個環節合力才能做好的。

    消費者是善變的，他們的注意力每時每刻都在發生著變化，因此要洞察消費心理，不斷推出爆品，來吸引他們的目光。

    2、跨界合作，多渠道共贏

    未來，便利店將不再只是售賣商品的地方，更像是一個城市的基礎設施，是整個社區商業經濟閉環中不可或缺的一部分。

    便利店需要和更多業態進行合作，最大化的便利消費者的生活。比如，和快遞站、洗衣房、餐館、鮮花店的合作，在便利店就可以享受到各種各樣的服務。

    3、賦能便利店，運營更科學

    “賦能”，這個詞在近些年被不斷地提到，各個行業都要求賦能。在便利店行業最明顯、也是最迫切的就是大數據賦能。

    在信息化的時代，一切都需要用數據說話，用大數據分析結果來指導門店運營可以讓決策更加科學合理，最大化提升門店業績。