一、短視頻行業市場規模

    2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業的興起；隨后短視頻行業歷經2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發期，從2018年開始逐漸步入了發展成熟期。2019年，短視頻行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨于穩定、商業變現模式逐步成熟等特征，標志著行業已經步入了成熟發展的后半程。

    數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

    2016-2020年中國短視頻用戶規模與預測

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國短視頻行業市場競爭現狀及投資前景規劃報告》

    從短視頻用戶每日啟動短視頻APP的次數來看，2016-2018年，每日啟動次數實現了井噴式增長，但2019年的增速明顯下滑。2019年6月，用戶每日啟動短視頻APP的次數為27.1次，同比增長了24.9%，增速遠低于上年同期的507.4%。由此可見，中國短視頻行業進入穩定發展階段，從過去的增量市場競爭逐漸轉向存量市場的深根細作。

    2016-2019年中國短視頻用戶每日啟動短視頻APP次數情況（單位：次，%）

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    盡管短視頻行業步入成熟期，但行業發展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂時間分布來看，用戶觀看短視頻時長有望超越長視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時間已經超過了3.15億小時，盡管距離社交時間差距依然較大，但其距離長視頻用時只差一步之遙。

    2016-2019年中國用戶部分娛樂方式時間分布（單位：億小時）

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    從用戶不同娛樂方式的用時增速來看，短視頻占用市場也明顯高于社交和長視頻。2019年6月，用戶短視頻用時同比增長了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長視頻時間僅增長了14.75%，而社交時間則由于微信公眾號及朋友圈閱讀時長的減少而同比下滑了9.1%。可見，目前相較于社交、長視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發展潛力更大。

    2017-2019年中國用戶部分娛樂方式時間增速對比（單位：%）

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    中國短視頻用戶規模2019年將達6.27億人，短視頻市場規模預計突破200億元。短視頻內容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內容，短視頻廣告市場規模將保持上漲態勢。

    網絡營銷發展階段

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    2016-2020年中國短視頻市場規模及增長率

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    二、多因素驅動短視頻發展

    1.政策

    短視頻在經歷了2018年的大力整治之后，行業亂象有所改善，2019年國家相關部門和社會各界將繼續規范和監督短視頻的發展，行業標準不斷完善。

    2.海外擴張

    中國的短視頻用戶規模雖然在逐年增長，但增長率有所下降，人口紅利逐漸消失，于是各大短視頻平臺將目光轉向了海外更為廣闊的市場。

    3.科技

    短視頻誕生于互聯網時代，短視頻的內容輸岀效率和互聯網的技術進行重塑。發展與創新也離不開互聯網的技術進行重塑。發展和創新也離不開互聯網科技的革新。

    4.精細內容

    作為—種內容展現方式，短視頻的內容輸出不能僅僅只是量的簡單堆砌，隨著資本的退潮，行業需要尋找能夠留住用戶的內容了更為精準的內容，大數據給用戶帶了更加精準的內容，但是也要讓用戶感受到內容的優質和精細。

    三、短視頻內容發展新趨勢

    1.追求更高質量PGC內容

    隨著內容付費和短視頻商業化的逐步延展,短視頻平臺用戶對PGC結合UGC的內容表現出更高的偏好,處于追求更優質、更專業視頻內容的階段。

    2.用戶與視頻互動更頻繁

    用戶與其喜愛視頻各類互動行為有較明顯的增加，短視頻的互動性、社交性都在日系顯現。
    3.對垂直領域內容偏好增強。

    用戶對各垂直視頻類容的偏好都有所上升，用戶更傾向于“看我想看”，短視頻內容有垂直化發展的趨勢。

    4.用戶付費意愿增強

    用戶為其喜愛的視頻付費的意愿明顯增強，短視頻平臺通過視頻內容營收的模式具有較大的潛力。