小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品，應用于人們家居生活的各個方面。我國小家電產業鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產品需求逐漸上升。小家電技術壁壘低，目前我國企業對國外品牌的依賴性較強。目前中國的小家電行業正處于快速成長階段，企業紛紛進入小家電市場。隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化，未來時尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產品市場占有率將不斷提升。

    隨著人們生活水平的提高，對于小家電產品的需求在不斷的增加，小家電市場的發展潛力巨大，智能化和個性化發展成為了趨勢。

    隨著80后和90后成為家電市場的消費主力軍，消費觀念也不斷年輕化，伴隨著互聯網成長起來的80后、90后，追求時尚、注重個性，對于產品的操控更加注重智能化，所以各個家電廠商都推出了個性化和智能化的產品，小家電生產企業也不例外。

    小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。按照小家電的使用功能，可以將其分為四類：廚房小家電產品、家居家電產品、個人生活小家電產品、個人使用數碼產品。

    小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，例如被市場很認可的豆漿機、電磁爐等，例如加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品種的家電。

    從小家電本身來說，小家電產品更新換代快，產品發展日新月異，隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，中國的小家電行業正處于快速成長階段，市場潛力巨大。

    2017年中國小家電行業市場銷售收入3614.33億元，同比增長2.12%。2018年中國小家電市場銷售收入達到3903.48億元左右，同比增長8%。

    2015-2018年中國小家電行業市場銷售收入及增長走勢

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國小家電行業市場全景調查及投資方向研究報告》

    按零售額計，中國小家電市場的市場規模從2014年的162億美元增至2018年的237億美元，復合年增長率為10.0%，預計2023年小家電市場的市場規模409億美元。

    中國小家電市場按類別劃分的零售額情況(億美元)

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    以每個城市家庭擁有10件小家電，每個家庭每3年更換一次小家電計算，假設每個城市家庭擁有的小家電數量不變，平均每個家庭每年更換小家電的件數為3.3件，同時以城鎮居民人口數以每年2.5%的速度增長，預計到2024年，我國城市小家電市場規模將達到79775萬件。

    2019-2024年中國城市小家電市場規模走勢預測

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    以每個農村家庭平均擁有4.5件小家電，每個家庭每5年更換一次小家電計算，平均每個家庭每年更換小家電的件數為0.9件，假設每個農村家庭擁有的小家電數量不變，同時以鄉村居民人口數以每年1%的速度遞減，預計到2024年我國農村小家電市場規模將為11731萬件左右。

    2019-2024年中國農村小家電市場規模走勢預測

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    中國小家電行業發展趨勢

    1、市場滲透率不斷上升

    在大多數關鍵小家電類別中，中國的滲透率低于發達國家，表明中國具有巨大增長潛力。拿吸塵器來看，中國每100戶家庭擁有吸塵器量僅12個，美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。

    中國與發達國家每100戶家庭的吸塵器數量情況

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    中國家庭可支配收入的增加及生活水平的不斷提高預期將持續帶動對小家電的需求，因為消費者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優質生活方式。供給側方面，中國較發達市場的產品類別數目偏少，且在小家電市場上市新產品相對容易，導致行業參與者繼續推動品類擴張，以刺激對小家電的進一步需求。

    2、消費升級及分層

    隨著可支配收入的增加及中產階級的崛起，中國消費升級趨勢變得更加突出。中高端市場的消費者越來越重視產品質量、功能、易用性及美觀，從而使得對中高檔產品需求不斷增加。在電飯煲、破壁機及豆漿機等若干產品市場，于2016年至2018年，線上及線下零售市場的平均售價呈現顯著上升趨勢，說明市場對中高端產品的需求的不斷增加。另一方面，物有所值仍然是中低端市場消費者的主要考慮因素，該等消費者愿意在不犧牲功能、特色或設計的情況下花費更低的金額購買產品。由于消費者將知名品牌與高質量及高性能聯系起來，在過去五年，市場見證向品牌產品的轉變以及頂級家居品牌之間的整合。2014年至2018年，按零售額計，中國前十大品牌的合并市場份額由67.3%增至86.4%。具有強大品牌認知度的公司通常對新產品的推出及升級具有重要定價能力。

    3、物聯網及智能技術的崛起

    與移動互聯網平臺相關聯的技術型產品擴展了小家電的功能、重新改造了生活空間，并滿足核心消費者更方便、更省時及更多個性化定制方面的需求。

    2014年至2018年，中國智能居家設備的市場規模以25.7%的復合年增長率大幅增加，零售額由193億美元增至482億美元。由于物聯網的擴散及龐大移動互聯網用戶群，按零售額計，中國智能居家設備的市場規模預計將于2023年前進一步達至約1076億美元，2018年至2023年間的復合年增長率為17.4%。