一、中國在線親子游市場概況

    每年暑期都是家長帶孩子出游的高峰期，為迎合市場需求，各大旅行社相繼推出了不少暑期旅游線路。但是，目前市場上的親子游產品往往形式大于內容，多數親子游線路只是在原有產品基礎上簡單加以“包裝”，加入一個或幾個親子主題要素，如度假村型酒店、主題游樂園、海洋館等，就搖身一變成了暑期爆款親子游線路。

    2018年我國居民人均可支配收入為28228元人民幣，其中鎮居民人均可支配收入39251元，農村居民人均可支配收入14617元，國民整體消費能力提升。

    2016-2018年中國居民人均可支配收入情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線親子游行業市場前景規劃及投資戰略咨詢報告》

    2018年在線度假旅游預訂市場交易規模達到1051.81億元人民幣，名義增幅11.0%，在線度假旅游市場正處于高速發展時期，大眾度假旅游習慣養成。

    近期相關機構針對親子游的一份調查顯示，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;在出游次數方面，65.2%的受訪者表示會每年帶孩子出行兩次，28%的受訪者將安排3至4次出行。從實際出行情況來看，過去一年有近九成家庭帶孩子一起出行。

    2013-2018年在線度假旅游市場交易規模

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    在結伴方式上，我國居民游客有著強烈以家庭為單位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，親子游作為家庭結伴出游的重要組成部分，極具發展潛力。2018年全國出生人口1523萬人，人口出生率為10.94%，比2017年減少235萬人。自2016年全面實施二胎政策，二胎數量逐漸上升，整體比例在50%左右。Analysys易觀分析認為，雖然整體人口紅利減少，但由于二胎比例增大，未來二孩家庭將成為親子旅游市場的消費主力。

    家庭型結伴出游意愿情況

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    2007-2018年中國出生人口數量與出生率情況

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    親子文旅市場相關政策

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    近年來文旅、研學旅游政策頻發，頂層設計不斷完善健全，相關制度框架不斷細分，為親子文旅市場提供發展新機遇。2018年中國親子文旅市場已超千億規模，未來親子旅游市場規模將繼續穩步提升。

    截至2018年底，中國共有主題題公園3200余座•接待游客量將達到2.05億，較去年同期增長8%•2018年中國博物館總數達到5354家，較2017年同期增長218家2018年中國五星級溫泉度假村28家。

    中國親子文旅市場規模預測

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    目前在線親子游產品分類中，主題樂園占比達到42.7%，接近半數，主題公園景點作為親子游項目，受到用戶熱捧。

    在線親子游產品類型比例

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    2018年網民使用互聯網進行旅游預訂已達到49.5%。從親子游產品購買渠道上來看，線上預訂占比超過9成。

    使用互聯網進行旅游預訂的網民規模情況

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    親子游產品購買渠道選擇

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    從用戶親子游產品信息資訊途徑來看，親友口碑營銷、在線旅游預訂平臺與旅游攻略網站分別位列前三，此外由母嬰、教育等社區構成的社群影響力也在逐步上升。

    親子游產品信息了解途徑

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    在線親子游用戶，女性用戶占比達到64.8%。31歲到40歲用戶占比達到55.4%，80、90后成為親子游的主要用戶群體，24-30歲用戶占比為17.0%。

    在線親子游用戶性別屬性

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    在線親子游用戶年齡屬性

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    在線親子游用戶客源市場集中于華東華南沿海等地，經濟發展迅速的城市親子出游需求旺盛，江蘇、廣東、上海分別位列在線親子客源市場前三。

    從線級城市分布來看，在線親子游用戶主要分布在超一線、一線城市，反映出二線以上城市用戶親子游需求較高，二線及以下城市用戶親子游需求也在快速增長，下沉市場潛力巨大。

在線親子游用戶區域分布

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    在線親子游用戶線級城市分布

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    隨著二孩政策實施后，二孩家庭出游組合比例將有所提高。自由行在形成安排上更加靈活，方便兒童照顧，自由行成為親子出游的首選。親子游相對不是高頻活動，以半年一次居多，占比達到37.21%。

    親子游客群構成

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    親子游旅游方式

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    親子游出游頻率

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    在出游天數上，1-5天出游時間占比超過8成；在目的地選擇上，親子用戶選擇市內、市郊及周圍臨近省市居多，用戶親子游在產品類型上更偏向周邊游。親子出游自駕游游依舊是主流。

    親子游出游平均天數

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    親子游出游目的地

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    親子游交通工具選擇

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    在親子出游目的上，81.98%用戶選擇旅游放松，感受大自然，觀光游向休閑體驗占比達到75%。

    親子游出游目的

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    用戶對親子出游的態度

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    用戶在選擇親子游產品主要關注點在于安全、衛生、品質因素，其次是孩子的興趣程度，用戶對于親子游產品的價格敏感度逐漸降低，品質需求明顯，中高消費能力用戶占比達84.4%。

親子游產品購買考慮因素

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    親子出游平均花費

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    在線親子游用戶消費水平

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    二、加快親子游轉型升級

    1、有關部門要根據各地實際制訂具有自身特色的親子游產品標準，并對親子游產品做好進一步的市場細分，如有的在線旅游平臺將親子游市場分為0-3歲、3-6歲、6-12歲等不同年齡段，并根據年齡段推出不同類型的旅游產品，餐廳、酒店、景點都和普通團有所區別。

    2、，要通過調研鼓勵一些具有親子游優勢的景區景點按照孩子們的需求設計親子游產品。比如，在植物觀賞方面，可以設計專家型的服務人員為孩子們普及植物知識，甚至可以和孩子們建成微信群以便互動交流，還可以為后續市場埋下伏筆;在民族風情方面，可加強親子游家庭與少數民族家庭的互動，甚至包括開展相應的公益類幫扶活動等。

    3、要與目的地旅行社加強深度合作，對現有旅游資源進行深度開發。現在的一個問題是，旅行社即使有好的親子游創意，但如果景區景點不能與其對接相應的元素，親子游就很難提高質量。只有形成親子游各環節的無縫對接，親子游的內涵才能得以提升，質量才能得以優化。