從1999年萌芽至今，發展了二十年的在線閱讀市場早已形成了較為穩固的市場格局：以閱文集團、掌閱為代表的付費模式擁有較高的市占率，但是增長速度逐漸趨于平緩，且形成了較為系統的產業鏈。

    在2018年上半年以來，免費閱讀異軍突起，打破了原有千字付費模式。2019年6月根據數據，數字閱讀細分板塊產生了26.7%的同比高速增長。“廣告+免費閱讀”的模式在整體互聯網用戶增長停滯的情況下強勁冒頭。

移動互聯網2019-6月同比增速top15（單位：億）

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國數字閱讀行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》

在線閱讀典型AppMAU（MAU>1000）

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    在線閱讀topAPP中，MAU>1000萬APP中，免費閱讀模式APP已達42%，MAU>300萬APP中，免費閱讀模式已占61.9%。

MAU>300萬的閱讀app模式分布（2019年6月）

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    在免費閱讀APP出現之前，市場上用戶主要有三種：看中高端內容的付費用戶，看長尾內容的免費用戶，以及不愿意付錢愿意損失用戶體驗的盜版用戶。

    而免費閱讀主要提供中長尾版權，主要將中長尾內容的受眾轉為到矩陣之下，其中包括了看長尾的免費用戶和愿意看中長尾的盜版用戶和少部分中腰部內容付費用戶。

數字閱讀行業變化

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    網文讀者早至2017年初下沉市場（三線城市及以下）用戶規模已超過一二線城市，2018年更是增速分化，分別下沉市場增速46.93%、一二線城市11.77%。

    用戶高粘性高時長使得廣告收益存在空間：從閱齡來看，77.2%的網絡文學讀者閱讀網文超5年。從單次閱讀時長來看，近半數讀者平均每次閱讀時長在1-3小時之內，用戶閱讀粘性較高。這一現象決定了平臺引流占比超過54%的低ARPPU用戶將能獲得較強粘性與長用戶時長來挖掘廣告收益。

數字閱讀用戶地域分布（萬）

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免費閱讀用戶地域分布（萬）

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    從用戶年齡分布來看：免費閱讀APP用戶年齡偏大，且女性用戶占比較高，典型的小說內容以“霸道總裁”文為主。

用戶年齡分布

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用戶性別分布

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    免費模式對用戶無疑有著天然的吸引力，一經推出便快速吸引了大量的用戶流量。數據顯示，2018年下半年開始，一些免費閱讀APP開始嶄露頭角，在移動端TOP10數字閱讀APP中，免費閱讀APP獨立設備數占比開始逐步增大，截至2019年3月，免費閱讀APP獨立設備數量占比已經達到了11.7%，較2018年7月增長了11.3個百分點，增長速度之快令人咋舌。

2018.06-2019.03移動端TOP10數字閱讀APP月獨立設備數占比（單位：%）

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    從各商業模式帶來的營收來看，訂閱收入占主導地位，在整個數字閱讀行業收入占比在80%以上。但從2012-2018年的趨勢來看，訂閱收入在整體營收結構中的比重呈下降趨勢。與之相對，得益于國家對于版權保護的力度加大和打擊網絡盜版侵權的政策加強，數字閱讀版權得到極大的保護，版權運營收入因此高速增長，且在整體營收結構中的比重明顯提升。2018年，版權運營營收占比達到11.1%，較2017年增長了4.6個百分點，而訂閱收入營收占比下降了2.3個百分點。此外，行業進一步的兼并整合及各網絡文學核心企業對自身豐富內容庫的進一步開發和變現，也推動了版權運營的收入增長。未來，版權運營將成為大型網絡文學企業的主要營收增長動力。

2012-2020年我國數字閱讀各業務營收占比情況（單位：%）

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    從行業規模來看，數字閱讀遠低于長視頻、音樂和圖片行業，但是其盜版損失規模巨大，長尾中小型盜版網站依舊猖獗，而免費閱讀APP將部分原有盜版用戶拉取到旗下，通過廣告變現共同做大行業蛋糕。

2012-2020年中國數字閱讀行業市場規模（億元）

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