2019年中國足球產業發展現狀及發展前景分析[圖]

足球李玲玲 2019-10-31 06:35 來源：智研咨詢

足球產業是體育產業核心組成部分，現代足球產業已經形成以賽事為中心的成熟產業鏈結構。上游主要是由足球從業者和業余愛好者，在賽事組織方的組織下進行比賽，從而生產賽事內容；產業中游主要是體育中介推廣和傳播賽事，通過贊助廣告收入、版權收入、經紀收入等變現；產業下游消費者通過購票觀賽、付費看直播、購買球衣等周邊產品、購買足球彩票等方式實現C端付費變現。

現代足球產業鏈

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足球產業鏈四大核心商業主體

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中國足球產業體系日趨成熟，商業變現將加快。2016年國內足球產業總規模為1259億元人民幣，按照國際體育產業中足球40%的占比，若2025年我國體育產業總產值超過5萬億，而足球產業總產值將超過2萬億元，推測2016-2025年足球產業總產值年復合增長率將達到36%。賽事資源方面，國內中超、中甲、中乙等賽事合計超過700場以上，其他業余賽事超過兩萬場，青少年賽事兩千場以上，版權分銷呈現出鏈條層次化、權益細分化、平臺多樣化的特征。2023年亞洲杯將在中國舉行，每年夏季歐洲足球豪門在國內舉行多場商業比賽。

1、國內企業加快走出去，打開足球大賽營銷市場空間

在賽事營銷方面，中國贊助商也開始在國際上扮演重要角色。2018年俄羅斯世界杯期間，中國品牌依靠世界杯的影響力大放異彩，在國際足聯簽約的20個贊助商中，有7個來自中國，包括萬達、海信、vivo、蒙牛等，中國企業在世界杯贊助體系中占據前所未有的地位。

俄羅斯世界杯的營銷方案一覽

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2018年俄羅斯世界杯贊助商列表（部分）

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2、海外俱樂部加快中國市場商業開發，打開變現空間

海外足球市場成為中國資本掘金熱土。2014年至今，有超過13家歐洲五大聯賽的足球隊曾被中資企業收購股權，其中不乏豪門球隊如曼城、國際米蘭、馬德里競技（曾經）等。萬達集團收購馬德里競技俱樂部20%股權耗資4500萬歐元；華人文化收購曼城母公司13%股權耗資4億美元；蘇寧集團斥資2.7億歐元收購國際米蘭約70%股權。

部分中資企業收購海外足球俱樂部情況

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中國也已經成為歐洲豪門俱樂部商業開發的主要市場。截至2018年底，已經有18家歐洲頂級聯賽的足球俱樂部在中國設立了辦事處，包括阿森納、曼聯、AC米蘭等豪門。一方面，在中國的落地能加強俱樂部與中國品牌的合作，拿到贊助費，并進一步接近中國球迷，擴大球迷圈；另一方面促進了俱樂部之間在青訓以及文化傳播方面的合作，歐洲足球俱樂部大多擁有完整的青訓體系，2015年《中國足球改革發展總體方案》出臺之后，中國加大了對于青訓的投入。基于雙方的需求，各地政府很樂于與各歐洲俱樂部合作。

歐洲足球俱樂部在中國辦公室分布

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中國資本投資海外俱樂部，為其開發中國市場打下基礎，而隨著國內體育受眾付費意識的提升以及重要事件性因素的催化，海外俱樂部在中國的商業開發進一步加快。以星輝娛樂收購的西班牙人俱樂部為例，隨著中國球員武磊加盟且有突出表現，俱樂部在中國的關注度、粉絲數量大幅提升；加上俱樂部時隔12年打進歐聯杯資格賽，進軍歐洲市場，俱樂部品牌價值和球員身價亦大幅提高。兩方面因素助力西班牙人俱樂部在中國市場的商業開發空間打開，未來來自中國的廣告贊助、球票、球衣等衍生品收入有望大幅增長。

3、有利疊加促進足球行業進入黃金發展期，增長空間巨大

受益于申請亞洲杯的成功和世界杯的擴張，我國足球行業將進入黃金發展期。2019年6月4日，亞洲足球聯合會在巴黎舉行特別大會，會上中國被確認贏得了2023年亞洲杯的主辦權。國家體育總局副局長、中國足球協會黨委書記杜蔡照表示，在《中國足球改革與發展總體規劃》實施四年后，申請亞洲杯成功，為推動中國足球改革與發展發揮了積極作用。北京時間2018年6月13日，第68屆全國足球協會理事會宣布2026年世界杯擴張至48支球隊。中國隊進入世界杯的可能性將大大增加，這也將促進國內足球產業的發展。2014年國務院出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。按照國際體育產業中足球40％的占比，預計2025年，中國足球產業規模將超過2萬億元。

2025年中國足球產業總產值目標推測