一、受益網店渠道高增長，圖書零售額穩定增長

    中國圖書零售額從2010年的370億元提升至2018年的894億元，期間復合增速11.66%，行業整體處于穩定增長期。具體來看，網上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，網店銷售額從2012年的130億元快速增長至2018年的573億元，期間復合增速高達28.05%；實體店銷售額較為穩定，基本維在340億元左右，2018年下滑至321億元，同比減少6.69%。

全國圖書零售市場規模處于持續增長期

數據來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國少兒圖書行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》

2018年實體店市場規模同比減少6.69%

數據來源：公共資料整理

2018年網店市場規模同比增長24.84%

數據來源：公共資料整理

    二、集中度逐步提升，頭部出版社強者恒強

    2014年銷量排名前1%的圖書貢獻了43.73%的市場份額，隨后貢獻度都持續增加，2018年貢獻度達到54.36%。此外，2018年Top10出版社市占率為16.65%，Top50出版社市占率高達48.61%，這意味著頭部出版商能夠獲得的碼洋在持續增加，市場集中度逐步提升。

2014-2018年頭部碼洋占比持續提升

數據來源：公共資料整理

CR10出版社碼洋市占率為16.65%

數據來源：公共資料整理

出版市場頭部企業極具競爭力

數據來源：公共資料整理

    三、少兒圖書保持快速增長，持續擴容

    少兒圖書占比高達27.38%，仍處于快速增長期，市場規模持續擴容。據數據顯示，少兒圖書市場規模從2010年的50億元快速提升至2018年的225億元，年均復合增速高達13.64%，當前少兒圖書占比高達27.38%。此外，從具體渠道來看，少兒圖書在實體書店、網店均保持高增長。

少兒圖書占比高達27.38%

數據來源：公共資料整理

少兒圖書市場規模快速提升

數據來源：公共資料整理

少兒圖書增長迅猛

數據來源：公共資料整理

少兒圖書在實體書店、網店均保持高增長

數據來源：公共資料整理

    四、量價齊升帶動少兒圖書市場規模持續增長

    得益于未成年人的閱讀量提升、家長對少兒閱讀的重視程度提高以及價格持續提高，中國少兒圖書市場規模持續增長。有陪孩子閱讀習慣的家庭比例從2012年87.5%提升至93.4%，0-8歲少年兒童年人均閱讀量由2012年5.4本增加至7.1本，少兒圖書單品種以及單冊定價持續提高。

家長對少兒閱讀的重視程度持續提高

數據來源：公共資料整理

0-8歲少年兒童圖書閱讀量持續提升

數據來源：公共資料整理

少兒圖書單品種定價持續提高

數據來源：公共資料整理

少兒圖書單冊定價持續提高

數據來源：公共資料整理