聲音作為一種特定的內容承載的媒介，其內容的呈現形式十分豐富。既有依據話題劃分的音頻節目，又有根據章節，由主播或聲優演繹的有聲書和廣播劇，以及主播進行的實時的在線音頻直播。基于泛文化發展的內容趨勢，音頻內容類型的多樣成為泛文化內容的重要載體，從而涌現出海量優質內容，不僅給予了用戶更多的選擇，也推動了用戶收聽習慣的培養和收聽行為的常態化，成為音頻營銷的重要基礎。

2019年中國網絡音頻內容的構成

數據來源:公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線音頻市場競爭格局及投資風險預測報告》

    伴隨性、代入感和延續性本身是音頻媒介的特征，但其也能自然過渡到音頻營銷中，成為音頻內容營銷的重要優勢。伴隨性和延續性意外著音頻營銷能夠成為長期持久性的品牌建設形式，推動廣告主、品牌方與音頻用戶之間的深度陪伴和溝通；代入感則可以通過特定的內容組織和制作形式，引發用戶對品牌的認同和共鳴情緒，在加深用戶記憶的同時實現侵入感低的軟性營銷。

2019年中國網絡音頻營銷優勢分析

數據來源:公共資料整理

    音頻產業鏈條輸出新型廣告營銷模式。從產業鏈的構成看，廣告主和媒介代理公司是音頻產業鏈中的重要組成部分，在幫助主播和音頻平臺實現商業變現中扮演了極其關鍵的角色。而廣告營銷活動的開展，也是音頻產業鏈中不可或缺的重要環節，幫助廣告主和品牌方輸出如品牌電臺、場景化廣告投放等新型的廣告營銷模式。

2019年中國網絡音頻產業鏈

數據來源:公共資料整理

    數據顯示，垂直類網絡音頻APP覆蓋的月獨立設備數在2019年基本保持在2.2億臺左右。預計中國是僅次于美國的第二大智能音箱市場，市場保有量將從2018年的2250萬臺提升到2019年的5990萬臺。無論是發展成熟的移動智能設備，還是不斷普及中的車載中控、智能音箱等場景化智能設備，網絡音頻能夠觸達的用戶規模依然在不斷壯大，從而幫助音頻營銷觸達到更多的用戶和目標群體。

2019年1-9月中國網絡音頻垂直APP覆蓋月獨立設備數走勢

數據來源:公共資料整理

    在線音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電臺、語音直播、互動娛樂等形式。內容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業財經等諸多類型。

    數據顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

2015-2020中國在線音頻行業用戶規模及預測

數據來源:公共資料整理

    數據顯示，2019上半年，喜馬拉雅FM、荔枝的月活躍用戶穩居市場領先地位，而作為頭部集團的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬級別的月活量。

2019年6月中國主要在線音頻平臺月活躍用戶（萬人）

數據來源:公共資料整理

    數據顯示，近四成受訪網民在選擇主播時最關注主播的聲音。而從用戶收聽內容上看，多數用戶常聽音樂、朗讀類直播，這兩類直播都要求主播聲音條件較好，能吸引聽眾。不同于視頻直播，在音頻直播中，聲音是連接主播與聽眾唯一紐帶，因此主播的聲音特性對于聽眾的選擇影響較大。

2019H1中國在線音頻用戶收聽直播內容調查

數據來源:公共資料整理

    隨著二胎政策效應的逐漸凸顯，2020年中國將迎來比原有預計基礎多出的三百萬新生兒，中國兒童消費市場的潛力進一步顯現。國內在線音頻平臺也早已開始兒童音頻賽道的競速，各頭部平臺紛紛打造兒童音頻內容，開拓兒童音頻垂直領域市場。

    荔枝：推出“親子寶貝”寶貝模塊，構建內容豐富的兒童音頻矩陣；同時簽約、培養一批優秀親子主播，月產數十萬優質節目。

    蜻蜓FM：簽約多個頭部IP，打造兒童內容矩陣；未來計劃持續投入，生產優質獨家兒童音頻內容。

    喜馬拉雅FM：推出兒童專用APP和面向兒童的智能音箱，提供豐富的面向兒童內容。

    懶人聽說：推出兒童專用有聲繪本APP“芽芽故事”，面向兒童提供豐富且優質的啟蒙、教育內容。