一、足球產業發展現狀分析

    足球是世界體育產業中最大的單一項目，歐洲足球市場2015/16賽季漲幅為13%。產業化的足球運動是世界上產值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動，為體育產業最大的單一項目。世界范圍內足球產業年生產總值達5000億美元，被稱為“世界第17大經濟體”。足球運動占體育產業總產值的43%，進超橄欖球、籃球、排球等其他項目。足球聯賽及足球俱樂部在全球體育賽事及團體商業價值排名中均位于前列。

    隨著足球發展環境和氛圍的改善，社會資本投入足球事業的積極性大幅提高，業余足球俱樂部、社會青訓機構、“互聯網+足球”創業公司等多元化實體紛紛成立，全國各地形成了更多人關注足球、參與足球、投入足球的社會熱潮。

    2019年中國足球產業相關崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過50%。

    2019年足球領域需求增長最快的5個崗位情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國足球行業產業競爭現狀及發展策略分析報告》

    足球教練需求大幅增加的同時，足球教練人數也在快速增長。截至2018年底，中國足協共培訓各級教練員48913人。其中，職業級158人，A級827人，B級1313人，C級9557人，D級37058人。

    至2018年中國足協培訓教練員數量情況

數據來源：公開資料整理

    2019年中國足球相關人才緊缺崗位供給需求比情況

數據來源：公開資料整理

    2019年中國足球領域相關崗位平均薪資為7325元。其中，足球課程顧問和青少年足球教練的薪資漲幅最高，分別達到22.3%和18.2%。

    2019年足球領域薪資漲幅TOP5

數據來源：公開資料整理

    足球人才來源最為集中的十大院校幾乎全部為國內著名體育專業院校，恒大足校是唯一一家民辦學校，也代表了未來足球人才培養的一個重要發展方向。

    2019年足球相關產業主要人才來源（單位：%）

    2019年足球相關產業主要人才來源（單位：%）

數據來源：公開資料整理

    二、足球產業結構分析

    經過多年的改革與發展，我國足球產業已初具規模，足球競技水平以及商業化程度亦有所提升，但產業結構仍不合理，與國外足球商業化收入結構相比存在較大差異與差距。根據相關數據，足球彩票及足球用品收入比重合計占到七成，而足球賽事、足球培訓、足球傳媒、足球場地等占比過小。下面具體來看所占比重在5%以上——足球彩票、足球用品、足球賽事及足球培訓市場的情況。

    中國足球產業市場規模收入結構情況

數據來源：公開資料整理

    2017年中國體育彩票的銷量為2096.92億元，首次突破2000億元大關。2018年，體育彩票達到2869.16億元。未來隨著中國足球產業的不斷發展，足球彩票市場規模將進一步得到擴大。

    2014-2018年中國足球彩票銷售情況

數據來源：公開資料整理

    足球用品涉及種類較多，包括球、球門、球網、球鞋、球衣、角旗，甚至包括裁判用的口哨、紅黃牌等。近年來，在體育用品行業整體快速發展帶動下，足球用品作為其中重要品類，其銷售規模同樣日益擴大，在足球產業比重不斷攀升。

    2015-2018年中國體育用品行業銷售收入及同比增長走勢

數據來源：公開資料整理

    足球賽事主要包括主要收入來自于商業贊助、球員交易、賽事收入、比賽日門票收入等。

    中甲聯賽收入結構情況

數據來源：公開資料整理

    三、足球產產業發展目標及發展趨勢分析

    2019年6月4日，亞足聯在巴黎通過投票確定中國獲得2023年亞洲杯舉辦權，中企的足球營銷即將迎來新一輪商務版權產品競爭。2025年中國足球產業的目標發展規模為2萬億元，占體育產業的目標發展規模的40%。我國足球產業有著巨大的增長空間

    2025年中國體育產業和中國足球產業規模發展目標

數據來源：公開資料整理

    國際足球產業占體育產業規模比例情況

數據來源：公開資料整理

    首先，從世界足球發展趨勢看，產業化已經成為顯著特征，根據中國足球當前發展環境看，已經形成良好的政策、經濟、文化、科技條件，產業化發展將成為振興中國足球發展的重要途徑之一。

    其次，在中國足球核心產業中，足球彩票、用品等占絕對優勢，賽事、傳媒等發展并不理想，這就導致消費端及企業廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配，使得足球產業呈現出發展不均衡，產業結構不合理問題。未來中國足球要實現產業化發展，需平衡商業化運作，拓寬足球商業化渠道。

    最后，足球產業將不斷與大數據、互聯網應用、游戲、智能硬件、影視、旅游等新興產業交叉融合，延伸了產業的邊界，促使足球產業的市場空間進一步拓展。