中國(guó)居民可支配收入逐年提升，居民消費(fèi)對(duì)GDP的拉動(dòng)作用明顯，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的重要?jiǎng)恿ΑＩ鐣?huì)消費(fèi)品零售總額在保持較高的增長(zhǎng)率的同時(shí)，居民的消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生升級(jí)變化，這背后都隱藏著中國(guó)居民消費(fèi)的一系列轉(zhuǎn)變：消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為由從眾模仿型向個(gè)性體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。

    “生活美學(xué)”能代表消費(fèi)者“審美意識(shí)”覺醒的關(guān)鍵詞指數(shù)呈上升趨勢(shì)，其中，“2012年，生活美學(xué)”年度平均搜索指數(shù)僅為90,2018年提升至209。

2012-2018年“生活美學(xué)”百度指數(shù)變化趨勢(shì)

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    在30歲以下年齡的女性用戶中，社交應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持平穩(wěn)，短視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了用戶越來(lái)越多的時(shí)間。

2018年4月-2019年3月中國(guó)社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化趨勢(shì)

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    30歲以內(nèi)，成長(zhǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，她們對(duì)信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力；父母積累了一定的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的可支配收入消費(fèi)。

    一、職場(chǎng)女性，購(gòu)買服裝是提升生活格調(diào)，偏愛大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計(jì)

服裝消費(fèi)是提升生活格調(diào)與設(shè)計(jì)美感，表現(xiàn)個(gè)人生活方式

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2019年中國(guó)職場(chǎng)女性偏愛的服裝類型

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    二、工薪學(xué)生族，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限但渴望改變，可控范圍內(nèi)追逐品質(zhì)與設(shè)計(jì)感。

2019年中國(guó)“升級(jí)一代”渴望改變的工薪學(xué)生族女性偏愛的服裝類型

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    三、“小鎮(zhèn)姑娘”購(gòu)衣為“顏值”與表達(dá)自我，品質(zhì)與性價(jià)比不可缺

“小鎮(zhèn)姑娘”消費(fèi)觀念

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    女性服裝購(gòu)買的考慮因素中，首位是款式設(shè)計(jì)，占比61%，其次是服裝風(fēng)格，占比55%，再次是“服裝面料”，占比54%，而品牌因素僅占比36%。

    女性中購(gòu)買的服裝類型中，首選“快時(shí)尚流行”，占比46%，其次是帶有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”服裝類型，占比42%；較大品牌的服裝風(fēng)格，即“大牌風(fēng)尚”也代表著最新的流行元素，占比41%。

2019年中國(guó)“升級(jí)一代”女性服裝購(gòu)買偏好的服裝類型

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    快時(shí)尚品牌是“升級(jí)一代”女性購(gòu)買女裝的時(shí)候最常見的選擇，同時(shí)，線上潮流品牌、設(shè)計(jì)師品牌等更有原創(chuàng)元素的服裝品牌也獲得更多的青睞。

    54%“升級(jí)一代”女性希望能夠根據(jù)“根據(jù)個(gè)人體型/喜好提供相應(yīng)的穿搭方案”，34%“升級(jí)一代”女性想個(gè)性化定制“T恤/襯衫基本單品。

2019年中國(guó)“升級(jí)一代女性”定制化購(gòu)衣的意愿

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    52%“升級(jí)一代”女性日常瀏覽購(gòu)物APP時(shí)就有收藏服裝款式，選擇在促銷時(shí)一起買；且有接近60%的“升級(jí)一代”女性習(xí)慣在購(gòu)買時(shí)對(duì)比不同購(gòu)物APP價(jià)格。

    同時(shí)，51%用戶日常也會(huì)留意線下實(shí)體店的服裝款式，但線下購(gòu)買時(shí)，49%仍習(xí)慣查看下線上是否有折扣。

    51%“升級(jí)一代”女性會(huì)日常關(guān)注購(gòu)物平臺(tái)個(gè)性推薦，44%會(huì)參考朋友圈/QQ空間分享，32%會(huì)在購(gòu)買前觀看購(gòu)物平臺(tái)的直播展示。

    女性購(gòu)買服裝后，51%會(huì)直接在評(píng)論區(qū)中評(píng)論商品與店家，48%會(huì)分享到微信朋友圈等社交媒體，其次是短視頻與直播平臺(tái)，對(duì)于體驗(yàn)不錯(cuò)的品牌與店鋪會(huì)持續(xù)關(guān)注。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，意見領(lǐng)袖更多以達(dá)人的形式存在，基于社區(qū)/社交網(wǎng)絡(luò)等小眾文化圈層發(fā)揮著更加專業(yè)化的影響力。尤其在女性時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，形成了一個(gè)以職業(yè)或半職業(yè)時(shí)尚博主為典型代表的新職業(yè)群體。如在小紅書、蘑菇街、抖音等社區(qū)中，達(dá)人以圖文、短視頻的形式向用戶分享時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、母嬰、旅行、家居、穿搭等各種不同話題。達(dá)人們風(fēng)格各異，以品牌時(shí)尚信息為基礎(chǔ)，自己加工、生產(chǎn)并分享出更多的新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌信息的多維化解讀和詮釋，帶來(lái)了信息增量；不同的內(nèi)容形態(tài)加速了時(shí)尚信息在用戶群體中的流動(dòng)和分享擴(kuò)散。

    女性消費(fèi)者選擇在線下實(shí)體店購(gòu)買衣物主要原因在于“現(xiàn)場(chǎng)試穿”和“現(xiàn)場(chǎng)感受和觸摸”等即時(shí)的體驗(yàn)感。這種對(duì)“即時(shí)感”的追求也延伸到線上購(gòu)衣的過程中，在購(gòu)買前觀看他人的穿搭效果，進(jìn)而選擇觀看網(wǎng)紅模特的穿搭直播等都成了滿足“即時(shí)感”的有效方式。

2019年中國(guó)““升級(jí)一代”女性”線下實(shí)體店購(gòu)衣的主要原因

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    四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的傳播，國(guó)民已不再僅僅看重“生產(chǎn)能力”，會(huì)逐漸培育自我日常審美的“生活能力”，從而提出更多精細(xì)美化日常生活的需求。

    在服裝行業(yè)，“升級(jí)一代”消費(fèi)者審美升級(jí)，驅(qū)動(dòng)服裝生產(chǎn)商與各電商平臺(tái)，分析各類消費(fèi)與社交數(shù)據(jù)所得出的消費(fèi)者審美偏好，針對(duì)多元化的人群創(chuàng)造更多個(gè)性化服裝設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，“審美升級(jí)”也會(huì)催生更多網(wǎng)紅模特、時(shí)尚推手、服裝設(shè)計(jì)師等更多創(chuàng)造“美”的行業(yè)人員。生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)與服務(wù)體驗(yàn)的“美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”提升，未來(lái)將進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》