2018年圖書市場銷售碼洋達到894億元，同增11.3%，2019H1圖書市場銷售碼洋同增10.82%，2010-2018年圖書銷售市場碼洋復合增速達12%，整體市場保持相對穩健的增長。

    實體書店銷售碼洋2019H1同比下降11.72%，實體零售市場經歷了幾年波動后繼續呈現負增長態勢；線上渠道銷售碼洋2019H1同比增長24.19%，2018年為573億元，同比增速約24.70%，預期未來將繼續保持較高增長，未來線上渠道將持續分流實體店份額。

2010-2018年圖書市場碼洋（億）及增速變化（%）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國圖書報刊零售行業市場發展規劃及投資戰略分析報告》

2010-2018年實體書店銷售碼洋（百萬）

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2010-2018年線上書店銷售碼洋（百萬）

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    圖書定價上漲是大眾圖書市場增長的主要動力。新書定價延續了去年至今快速上漲的勢頭。2019H1新書定價中位數為45元，新書平均單冊碼洋為48.6元。新書定價上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。

    從具體數目來看，2018年新書平均定價社科類和科技類漲幅較高，分別為27%和22%，預計未來增長空間相對有限，少兒類、文學類漲幅較低，預計未來空間相對比較有限。

2018年新書平均定價相對2017年的漲幅（%）

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    少兒類圖書是近幾年全國圖書零售市場中增速最快的品類之一。自2010年起少兒類圖書的碼洋增速一直維持在13%以上，年均復合增速達20.7%。2019年H1，少兒類圖書市場的碼洋規模同比增長16.00%，在所有品類中排名第2，同期全國圖書零售市場的碼洋增速為10.82%；碼洋占比比去年同期增加1.22pct，在所有品類中排名第1。

2019年H1中國圖書零售市場分品類的碼洋增速

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    根據數據顯示，2018年我國少兒類圖書零售市場的碼洋規模約為225億元，同比增長13.7%；動銷品種有27.72萬種，約占全國圖書零售市場動銷品種總數的14.3%。

2008-2018年中國少兒類圖書零售市場的碼洋規模

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2015-2018年中國少兒類圖書零售市場的動銷品種

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