一、中國旅游市場游客規模

    1.人均旅游4次/年，旅游漸成國民生活常態

    數據顯示，近年來我國國內旅游市場持續保持10%以上的高速增長，2018年全年國內旅游人數達55.4億人次，比上年同期增長10.8%，一年人均出游4次，旅游漸成國民常態化消費，我國已進入大眾旅游時代。

2011-2018年中國國內旅游人數

數據來源:公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國旅游行業市場運行態勢及發展趨勢研究報告》

2011-2018年中國人均旅游次數

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    2.國內旅游收入持續高速增長，2018年破5萬億元

    旅游人數的增加推動了旅游收入的增長。2018年國內旅游總收入達5.1萬億元，同期增長12.3％。隨著國家對全域旅游、冰雪旅游、鄉村旅游等旅游業態的持續深入推廣，未來我國國內旅游總收入仍將保持增長態勢。

2011-2018年中國國內旅游總收入

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    3.周邊游市場集中度高，驢媽媽市場份額占比達41.3%

    隨著國民經濟水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游消費日趨常態化，在線周邊游的市場規模也在不斷增加。數據顯示，在2018年中國在線周邊游市場中，驢媽媽以41.3%的份額位列市場第一，同程和攜程分別以12.8%和12.0%的份額位居第二、第三的位置。

2018年中國在線周邊游市場份額

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    二、我國出境游行業發展情況

    2019Q2出境游人次增速環比有所下降。根據數據顯示，2019Q2我國出境游共4,600萬人次，同比增長9.52%，增速較2019Q1下降3.63pct，行業景氣度略有下降。其中，港澳臺游共2,194萬人次/+23.30%表現亮眼，源自港珠澳大橋及廣深港高鐵香港段開通，交通改善帶來游客量同比大幅增加；出國游共2,406萬人次/-0.60%，源自東南游仍在緩慢恢復，以及國內消費增速下行對出境游的壓制較大。

2016年以來我國季度出境游人次及增速走勢

數據來源:公共資料整理

2016年以來我國季度出國游人次及增速走勢

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    城市化為出境游提供廣闊的人口基數。我國城市化化進程加速，城鎮居民相比農村居民，擁有更高的收入、更進階的消費層次、更便捷的簽證手續，以及身邊的出境游氛圍。2018年我國城鎮常住人口8.13億，城市化率達58%，2030年城市化率將達70%，城鎮人口將達到9.8億，龐大的城市人口將成為出境游人口的主要來源。出境游人口基數擴大，疊加出境游滲透率不斷提升，推進出境游行業規模穩定增長。

我國城市化率較發達國家仍有較大差距

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    對比發達國家，我國出境游市場滲透率提升空間大。2018年我國年出境游（不包括港澳臺）人次占總人口比例5.07%，處于日本上世紀80年代初、韓國90年代初的水平。隨著人均GDP的提升，出境游成為越來越多居民的休閑之選，出境游滲透率均得到快速提升。目前日本出境游滲透率穩定在14%左右，美國穩定在22%，韓國已經突破50%（主要由于人口基數小），而我國出境游滲透率僅為5%，潛在提升空間非常大。

當前我國人均GDP及出境游滲透率相當于80年代的日本

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