有聲讀物在《辭?！分械亩x為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說的可發聲的“電子書”。20世紀30年代，世界上第一個有聲讀物的概念誕生于美國，誕生之初，它是專為盲人讀者而設計的產物。到1970年左右，部分音像制作公司開始拓寬受眾面，為所有人制作有聲讀物，不少教科書出版商也以唱片形式出版語言教材，有聲讀物初步成為一種新興產業。21世紀，網絡科技發展迅速，網絡新媒體逐漸興盛，有聲讀物變得更受大眾歡迎。

有聲讀物產業發展歷程

資料來源：公開資料整理

    有聲讀物行業主要增值環節集中在上游及中游市場，其中閱讀平臺、閱讀終端的產品更新能夠較大程度的提升用戶使用有聲讀物的體驗感，增強下游用戶的粘度提高閱讀量，同時文字版權的豐富程度也是有聲讀物行業的核心競爭環節，文字版權數量直接影響了有聲讀物行業市場競爭力。

我國有聲讀物產業鏈

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    近年來，在數字技術的推動下，有聲讀物的發展勢如破竹，迅速占領數字出版市場，因使用方便、成本較低，越來越多的人采取這種方式閱讀。它的伴隨性特征使人們可以利用碎片時間感受聽讀的魅力，有利于營造全民閱讀的良好氛圍。目前，有聲讀物發展態勢良好，用戶群體不斷擴大，盈利模式日益清晰，但其仍需重視內容建設，堅持內容為王，打造優質內容，精準推送內容，實現盈利模式多元化，進而促進產業的可持續發展。

    2012年我國有聲讀物行業用戶數約1.1億人，到2018年增長到了2.8億人。如下圖所示：

2012-2018年中國有聲讀物行業需求用戶人數

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國有聲讀物行業市場現狀調查及發展戰略研究報告》顯示：2017年我國有聲讀物市場規模為40.6億元，2018年我國有聲讀物市場規模為59.4億元，規模較上年同期增長46.3%。

2012-2018年我國有聲讀物市場規模及增速走勢圖

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    從內容細分看，目前國內具有聽書功能的移動應用多達數百款，產品內容各有差異：懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電臺節目免費收聽；酷我聽書作為酷我音樂旗下產品，內容海量，包括有聲小說、評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學等；氧氣聽書擁有國內最大的免費正版有聲小說書庫，匯聚有聲小說、文史經典、經管勵志、育兒寶典、評書相聲、綜藝搞笑等。
從收入結構看，有聲讀物知識付費規模18.5億元，其他有聲讀物規模為40.9億元。

2018年我國有聲讀物市場分析

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    隨著時代的發展，有聲讀物的盈利模式呈現多元化特征，逐步擺脫盈利少甚至無盈利的狀態，進一步拓展利潤空間。當下，有聲讀物的盈利渠道有三個。第一，廣告投放，包括開屏廣告、彈窗廣告、音頻植入廣告等。隨著有聲讀物用戶群體的不斷擴大和內容的不斷完善，廣告將成為未來有聲讀物獲利最直接的方式。第二，內容付費。當下絕大部分音頻產品仍然是免費收聽的，但也出現一部分需要付費的有聲讀物。比如懶人聽書作為行業內第一家盈利的平臺，其月付費金額始終保持上漲態勢，每月大概有50萬的用戶付費，每人充值金額接近30元。未來，隨著人們版權意識的提高，內容付費將成為有聲讀物盈利的主要模式。第三，有聲讀物平臺拓展線下衍生品，線上音頻和線下產品結合盈利。以喜馬拉雅FM為例，在衍生產品方面，其與科大訊飛合作，開發了多種智能終端產品，如兒童故事機、智能臺燈、馬桶等，同時開發了車載聲音盒子‘隨車聽’，獲得了較好的收益。這些成功案例可以為未來有聲讀物的盈利提供借鑒。

    有聲讀物解放了人們的眼睛和雙手，讓人們釋放想象，在碎片時間填補情感空白，自發愛上閱讀，在無形中汲取知識，享受聽讀帶來的別樣感受。移動互聯網時代，有聲讀物表現出強勁的生命力，但若要實現長遠發展，相關企業仍需不斷提高服務意識，提高音頻的內容質量，積極拓展盈利渠道。未來有聲讀物產業將掀起新一輪的出版熱潮，為大眾提供更優質的內容和更便捷的服務。