跑步服務行業是指為滿足跑者與跑步相關的需求，提供的產品和服務的集合，本文跑步服務行業的研究范圍涉及跑步運動服務和跑步賽事服務兩大領域，跑步運動服務指解決跑者跑步運動相關的需求，提升跑步體驗，提高跑步能力相關的產品服務；跑步賽事服務是指運營、承辦跑步賽事相關的服務集合。

    隨著工業化、城鎮化、人口老齡化發展及生態環境、生活方式變化，慢性病已成為城市人口的主要死亡原因和疾病負擔，健康問題當前，參與體育運動，養成更健康的生活方式對預防慢性病，提高身心健康有重要意義。在全民健身思想的倡導下，我國大眾在體育運動方面的投入和消費都有所增加。跑步運動是體育運動中參與門檻較低、普及程度高的運動方式，在我國大眾體育運動活動中有較高的參與基礎。跑步運動在提高身心健康的同時，具備挑戰性，能夠激發大眾長期堅持。

    跑步運動特點：

    1、 運動門檻低

    跑步運動對裝備、場所要求低，是體育運動中最容易參與的運動項目。

    2、 用戶規模大

    跑步運動在大眾體育運動中有較高的參與基礎，《2014年全民健身活動狀況調查公報》數據顯示，跑步運動是20歲以上經常參與體育鍛煉用戶第二大選擇項目。

    3、 用戶粘性強

    跑步運動改善身體素質，提高心肺功能，同時能激發用戶挑戰意識，在提高身心素質的同時，形成長期跑步的習慣。

    用戶分為核心跑者和大眾跑者，大眾跑者多追求減肥、塑性，核心跑者在提高身心素質的基礎上有追求自我挑戰的目標，是跑步運動服務、賽事服務的主要消費用戶。

    一、發展歷程

    跑步運動是大眾體育運動類別中參與門檻較低的運動，其發展是國家政策和社會重大事件等多重因素共同作用的結果。從《全民健身計劃綱要》到2008年北京奧運會，再到大量精英企業家的跑步自律習慣給跑步帶來“自律、健康、精英”的標簽，跑步運動在大眾中得到廣泛普及。近些年，大眾跑步不止局限于體育健身這一目的，在國家鼓勵辦賽、取消審批的政策背景下，大眾跑步運動開始向開展賽事活動進行升級。跑步服務發展與跑步普及程度息息相關，互聯網智能科技的發展給跑步服務發展提供了強勁助推力。

    萌芽期：國務院發布《全民健身計劃綱要》奠定全民健身基調，中長跑運動傳入中國，此時跑步服務面向的更多是職業運動員。

    探索期：首個“全民健身日”誕生，在這一階段，大量企業家精英人士開始展示跑步自律生活，跑步逐漸被打上“自律、精英”等身份標簽，促進大眾對跑步價值的認識提升，大眾跑步進一步普及。此時，跑步服務尚未成型，大眾與跑步相關的消費更多是鞋服裝備的購買。

    北京奧運會的成功舉辦，喚起大眾健康意識，大批民眾加入全民健身熱潮，為跑步人口提供大批基礎力量。體育基礎建設加強，跑步步道增加，為跑步運動普及添磚加瓦。

    成長期：國務院頒布“46號文件”將全民健身上升至國家戰略，“鼓勵辦賽，取消審批”的政策極大促進跑步賽事發展。跑步賽事類型多元化發展，開展多種跑步賽事形式。賽事用戶從職業化向大眾化發展。此時跑步服務開始崛起。

    發展期：運動智能科技開始崛起，大量智能監測設備和運動科技服務呈現在大眾視野，為用戶提供更科學的跑步體驗。放開辦賽后，跑步賽事市場爆發式增長，跑步賽事服務發展的同時，為跑步體驗服務、培訓服務帶來全新增長點。

    二、體育產業發展背景

    國家在進一步推進跑步環境、設施建設發展的同時，提倡優化產業布局，進一步促進體育消費，鼓勵舉辦跑步競賽活動，拓展消費空間。為提升大眾跑步服務消費，政策提倡優化消費環境，加強資金保障，健全體育消費政策體系，加強體育消費權益保護，鼓勵跑步運動服務和跑步賽事服務發展。

中國跑步服務行業相關政策

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    跑步運動行業產業鏈，圍繞大眾和核心跑者的不同運動目的和消費需求展開，可分為跑步運動服務、跑步賽事服務兩大板塊。跑步運動服務在與賽事的合作中，兩者可達到用戶互相引流作用，跑步運動服務為賽事提供產品、運營支持，商業贊助，跑步賽事是跑步運動服務商業變現的主要方向。

    中國跑步運動行業受國家政策鼓勵、全民健身熱潮、運動人口增多等利好等因素影響，行業規模整體向好發展，到2019年末，跑步運動相關行業規模將達3600億元，到2020年跑步運動相關行業規模將超過4000億元。在細分領域中，成熟的跑步鞋服市場將保持穩定發展，占絕大比例；智能設備隨著新設備類型增多，設備功能提升，市場份額將進一步加大；隨著核心跑者比例擴張，跑者對運動服務的需求加大，大型企業對跑團文化建設的需求發展穩定，跑步運動服務市場規模將持續增加；由報名費、門票、贊助等構成跑步賽事運營收入將保持穩步增長。

2017-2020年中國跑步運動行業規模與預測

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2017-2010年跑步運動行業細分領域規模占比與預測

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    三、融資事件

    跑步服務行業發展尚處于起步期，投融資市場在2016年事件較多，近年來投融資熱度稍減。2014-2016年，獲投企業多為B輪以下輪次，2016年后，B輪以上企業獲投數量開始增長

2014-2018年中國跑步相關投融資事件統計

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    智能設備是跑步線上服務數據收集終端，同時也是服務觸達終端，智能設備不能作為獨立產品單獨存在，其與線上APP軟件的聯動性是產品性能重要的一環。目前與跑步運動相關的智能設備主要為可穿戴設備，例如智能耳機、手環、手表、鞋服，除此之外還有智能跑步機，智能設備在數據收集方面以計步和心率監測為主，結合線上APP軟件提供運動反饋、路線規劃、跑步社交、內容推薦、語音指導、音樂反饋等功能。目前生產智能設備的主要玩家為智能手機廠商和跑步線上服務企業，智能手機廠商勝在生產成本低，產品迭代快，線上服務企業產品勝在與自身APP軟件的聯動性更強。

2019年中國跑步智能設備主要廠商類型及特點

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    跑步智能設備銷售量雖然處于增長態勢，但產品銷售以價格親民的手環為主，且其他設備價位較高，功能提升差異有限，目前來看，市場消費增量空間較低；性能方面，目前智能設備在監測精度方面的問題是用戶普遍非議之處，但解決監測精度伴隨的成本提升，會給用戶造成購買壓力；功能方面，智能設備技術和功能同質化較高，長期缺乏更新迭代，無法帶來用戶消費新增長點。未來發展來看，結合用戶調研結果可知，企業應在控制硬件成本的前提下大力提升智能性，專業性，解決用戶對運動指導方面的需求。

2019年中國跑步智能設備發展痛點

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2019年中國跑步智能設備未來提升方向

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    目前跑步線上服務所提供的產品功能、服務內容有趨于同質化的問題，用戶使用不同的智能硬件、線上APP，使用差異較小，不利于圈存用戶。線上服務以提升跑步體驗作為服務核心，進行商業化嘗試有降低用戶滿意度的風險，因此線上服務目前普遍商業化成熟度較低。

    跑步線下服務以跑步培訓服務和跑團服務為主，多通過運動品牌專賣店、商場、超市、健身場館等渠道地推獲客。培訓服務面向核心跑者提供跑步培訓，面向教練提供教練培訓和認證服務，服務模式多為開班教學、一對一教學方式；跑團服務主要面向核心跑者和少量的大眾跑者，在提供約跑服務的同時，進行跑步裝備販售、提供跑步訓練營達到商業目的。

    跑步線下服務具有一定付費門檻，針對用戶多為有更高跑步目標的核心跑者，用戶規模較小，增長緩慢。除此之外，培訓服務存在缺乏統一的教練從業認證體系問題，跑團服務存在運營模式簡單，對跑者的需求挖掘不夠全面的問題。

    由于跑步線下服務市場成熟度較低，用戶規模較小，付費市場尚未打開局面，因此企業需以自身專業服務優勢為基礎，積極探索更多業務模式，例如開展教練培訓認證服務，提供企業跑團團建等文化建設等。相比之下，跑步線上服務已具備一定跑者用戶基礎，可在免費體驗服務基礎上適度進行知識付費、付費課程等高級服務嘗試。除此之外，跑步賽事對線下服務和線上服務都是獲得商業利益的重要突破點。

    四、賽事促進

    我國跑步賽事按參賽規模可分為規模賽事和非規模賽事，賽事運營收入由報名費、門票、贊助收入構成，隨著跑步賽事辦賽數量、參賽人口規模的增長，整體跑步賽事市場規模將保持穩定增長。細分類別來看，跑步規模賽事發展相對成熟，單場比賽參賽人口規模發展受限，賽事體量與贊助品牌級別和數量匹配較為穩定，直接收入增長率將逐年放緩，到2020年，規模賽事運營收入將超過43億元；非規模賽事相比之下賽事更具有特色，且發展剛剛起步，市場飽和度較低，未來發展仍將保持較高增速，到2020年，非規模賽事運營收入將達18.9億元。

    跑步規模賽事數量和參賽者增長勢頭保持良好，未來發展可期，根據中國田徑協會2020年的發展目標，我國規模賽事要超過1900場，參賽人數達到1000萬人次，規模賽事產業突破1200億元。

2016-2020年中國跑步規模賽事數量及預測

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2016-2020年中國跑步規模賽事用戶規模及預測

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    跑步賽事覆蓋城市數量較多，以規模賽事分布情況來看，2018年規模賽事覆蓋城市285個，占全國85.3%，較2017年234個舉辦城市增長22%。辦賽數量較多的城市，經濟實力和文化旅游實力都較強。同時，規模賽事辦賽時間呈現集中趨勢，在春季4月、5月和秋季9月、10月辦賽數量較高，熱門檔期賽程較滿，競爭激烈。綜合來看，具備更強綜合實力的城市在辦賽條件和經驗上對跑者有更強的吸引力，容易在熱門檔期競爭中勝出。

    2018年度中國田協發布跑步規模賽事產業總支出達到746億，分為直接經濟效益和帶動經濟效益，直接經濟效益包括票房收入和贊助收入等類型；帶動經濟效益包括賽事衍生的旅游收入、文創周邊收入和賽事醫療&金融收入等。大型馬拉松賽事直接經濟效益和帶動經濟效益可達1：1.5倍以上。由于單次跑步賽事參賽規模限制，直接經濟效益可增值的空間受限，但帶動經濟效益可挖掘空間巨大，是跑步賽事需要挖掘的重點。

    馬拉松賽事數量和參賽人數一直保持較高幅度增長，2017-2018年，半程馬拉松賽事數量由243場增至394場，增長率62.1%，參賽規模由157萬人次增至180.4萬人次，增長率14.9%；全程馬拉松由173場增至183場，增長率5.8%，參賽人次由259.4萬人次增至265.7萬人次，增長率2.4%。值得關注的是，在馬拉松賽事規模整體上漲的趨勢中，參賽人次的增長速度與賽事數量不匹配，需警惕馬拉松賽事產能過剩的局面出現。

    五、發展前景

    得益于跑步運動普及，跑步人口不斷增長，跑步服務市場相關產品和服務處于整體向好的發展局面。跑步服務市場中，不同產品和服務領域處在各自發展的不同階段，跑步線下服務踩在知識付費、跑步安全意識逐漸養成的關鍵點，在未來一到兩年將有快速增長；跑步線上服務、跑步智能設備產品目前進入相對穩定的發展期，需要在產品設計、技術、服務等方面加深努力才能有新的突破；跑步賽事服務得益于跑步人口紅利以及市場供需關系，目前仍處于快速發展期，隨著市場競爭更加激烈，跑步賽事市場在不久的將來也將進入市場整合階段。跑步賽事對于整體跑步運動市場來說是一架快速前進的馬車，將為跑步相關產品和服務帶來發展新機遇。

    目前的跑步線上服務市場發展已經進入相對穩定的時期，各大企業已經由用戶拉新階段向增強用戶粘性階段做服務升級，具體表現在增強服務顆粒度、深度等方面；對于跑步線下服務企業來說，目前我國跑步用戶安全科學跑步意識的培養已經初具基礎，跑步培訓、指導、知識付費等科學服務市場即將迎來轉折，進入更快的發展期。

2019年中國跑步服務發展機遇與趨勢

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    從長遠發展來看，推動跑步賽事管理標準化、規范化，不僅是國家政策層面的頂層設計責任，更是促使行業良性發展的企業責任，具體表現包括但不限于對賽道設計、補給服務、醫療救援方面的規范要求；為保證賽事長期良性發展，著力開發特色賽事，延展比賽熱度，擴大單一賽事的商業輻射能力是當務之急；在未來的跑步賽事發展中，智能科技化發展是必然趨勢，其作用不僅體現在賽事管理運營效率的提升，更能提高賽事特色進而增強賽事軟實力。

2019年中國跑步賽事未來發展趨勢

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    跑步賽事版權一直都是各大跑步賽事企業爭搶的核心資源，不可否認，由于我國大量大型跑步賽事版權由政府官方持有，版權流通門檻高的情況下，我國跑步賽事市場未來仍將以大量承辦型賽事企業為主。但跑步賽事經濟效益巨大，版權合作辦賽會有諸多商業嘗試限制，在大型賽事版權門檻高，賽事同質化日益嚴重的市場中，擺脫版權依賴，打造自有賽事IP，將是未來中型跑步賽事企業發展的破局之術。

2019年中國跑步賽事服務企業IP化發展優勢

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國體育服務行業市場全面調研及投資前景預測報告》