1.整體行業相較2018年回暖跡象明顯，用戶數和ARPU值均微漲。

    2019年上半年國內游戲市場同增9%至1140.2億元，其中游戲用戶數同增5.1%至5.54億人，相比去年同期3.9%略有提速；年化ARPU值微漲3.3%至411.6元/年，相比去年1.2%的增速同樣有所回暖。

    2019H1國內游戲市場同增9%

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國游戲行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》

    2019H1國內游戲用戶數和ARPU值雙微升

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    2.端游穩定，頁游下滑，手游2019H1同增22%環比加速

    分市場來看，端游市場保持穩定。端游市場同比下滑0.7%至313億元，主要系因為老游戲流水穩定的同時，《逆水寒》新游帶來了一定的增量。端游用戶量同比微下跌3.3%至于1.46億人，ARPU值上漲2.7%達到429元/年。

    2019H1國內端游市場保持穩定

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    2019H1國內端游用戶數量微降

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    3.頁游市場的功能被手游替代明顯，下滑趨勢未有放緩跡象。

    頁游市場同比下滑30%至51億元，游玩家數量也同比下滑了4.5%至2.1億人，年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。

    2019H1國內頁游市場下滑30%

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    2019H1國內頁游ARPU值大降

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    手游市場是行業增長的最大動力，移動游戲同比增長21.5%至770.7億元，高于去年同期的增速12.9%。手游用戶規模約為6.2億人，相比2018年Q3末的5.9億人增加了3000萬人左右，同比增速約為6%。

    2018Q4以來手游行業整體增速回到17%以上

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    4.新游戲新類型逐步上位，修成爆款需要重視精細化流量運作

    隨著市場逐步成熟，廠商對于細分品類的耕耘讓長尾品類份額有上升機會。對比2018H1和2019H1的Top100游戲收入分布情況，傳統的ARPG占比從29.9%略下降至27.9%，而除了回合制MMO之外，策略類、射擊類等游戲的占比均有所上升。

    19H1收入TOP100移動游戲中類型分布和18H1對比情況

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    上市公司在研發和發行上的份額比例略有下滑，總體憑借著團隊和資金優勢把持市場絕大多數份額。Top100游戲當中研發份額占比上，上市公司占比約為79.9%，發行份額占比上市公司約為84.8%。在游戲行業逐漸趨向于成熟、一級市場對于游戲公司的投資減少的過程中，二級上市公司有著更強的資金能力和更多的優秀團隊，因此形成了更強的競爭優勢。

    2019H1非上市公司在Top100的研發和發行中份額略有提高

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